数百“跑友”齐聚虹口点亮荧光夜

　　数百“跑友”齐聚虹口，点亮荧光夜在这个全民求赞的时代里，继PO美食风潮之后，微博、微信等各大社交平台被越来越多炫腹肌、秀马甲线、晒公里数的照片所占领，而夜跑这项简单又健康的运动，更成为时下年轻人用来标杆生活态度的潮流新宠。

　　日前，上海人气购物中心之一凯德龙之梦虹口，便将夜跑与社交相结合，在8月期间开展“柒捌玖零领跑荧光夜”活动，发挥商场作为公共社交平台的功能性，把自身打造成北上海“客厅”。

　　相比于传统印象，近年来跑步已从个人爱好演变成群体爱好，从一种时髦的生活方式升级为可与人分享的社交活动。

　　因此，不难想象“领跑荧光夜”发出活动招募后，商场的官方微信就被点爆了，活动不仅吸引了商场周边的居民，更有许多跨区而来跑步爱好者，众“跑友”聚集一堂，原本没有交集的人们因为跑步而相识，分享彼此的故事和生活态度。

　　工作人员告诉我们，商场每次活动吸引来的都是贴着不同标签的群体，例如“潮童俱乐部”邀的是年轻家庭、“生活大爆炸”聚的是白领上班族、“柒捌玖零”来的是放暑假的学生，而这次“领跑荧光夜”就是各种喜欢跑步的运动达人了。这些人通过参与活动聚在一起，又因共同的爱好而成为朋友，于是新的朋友圈便由此诞生。

　　有了新的社交交集，一个好的承载空间便显得尤其重要，而像购物中心这样囊括了购物餐饮、休闲娱乐的公共平台便是一个很好的载体。

　　凯德龙之梦虹口处于北上海中心地带，周边虹口足球场、鲁迅公园、大学校园等各种资源丰富。此次夜跑活动商场就是利用自身得天独厚的地理位置和丰富资源，将体育场、区青年中心以及周边社区串联起来，并在区团委、主流媒体的共同助力下，上海美食特产号召大家走出家里的小客厅，认识同自己一样喜欢跑步的人，从而拉近人与人之间的距离，增强人与商场、商场与社区之间的互动，借此打造一个娱乐休闲、社交体验完善“大客厅”。

　　现下众多跑步活动、比赛层出不穷，去跑步更像是参加一个派对让人兴奋不已。“领跑荧光夜”便是将将盛夏夜跑与荧光元素相结合，商场除了在路程规划里设置数个荧光补给站，还特地为所有参与者准备了一套闪闪亮亮的荧光装备。许多专业“跑友”也纷纷大赞如此新鲜炫酷的跑步方式，让活动报名空前火爆。

　　荧光夜跑不仅吸引了大批“跑友”，还带来了大批围观者，许多人表示自己跑不动，但是特地来到现场就为了看看“夜空中的一道道闪电”。如此一来，商场夜间人气以及餐饮娱乐消费也随之火爆起来，静安十大美食不少餐厅晚上9点后仍是满座，电影院及KTV也座无虚席。

　　商场相关负责人表示，希望借活动来开启商场“夜生活”的零售模式，激发餐饮类、娱乐类服务的夜间消费，也为很多热衷夜生活的年轻人提供一个新去处。

　　现如今，人们的社交需求越来越强烈，商场不再是单纯的购物空间，其作为公共社交平台的功能性越发重要。社交让商场更具人性化和互动性，商场让社交行为变得更有效、更多元化。凯德龙之梦虹口“柒捌玖零领跑荧光夜”是商场作为社交载体的一次有效尝试，借活动聚集不同的人，不同属性的人由互动产生不同的圈层，这些贴着标签的圈层便是新的商场社交圈。