竞品分析 懒饭 VS 菜谱大全下一步该怎么走？

　　发现」功能懒饭的「，笔记两个页面分为关注和，知icon左边是通，笔记的icon最右边是发布，视用户之间的分享互动这看出懒饭的确很重，造社区化试图打。少客观的情况下在自身菜谱量较，更多的用户想要留住，实是个不错的方法增加用户粘性确。

　　一步梳理战略懒饭还需进，垒增加核心竞争力如何建立产品壁，下找到突破口等问题如何在激烈的竞争。

　　个部分分为两，与笔记页关注页。排版的形式呈现关注页以大图单，笔记几乎布满整个页面用户的信息和发布的新。图瀑布流布局笔记页为双，排列交错，设计的大小不同左右两边图形，但是很特别的感觉所以有种看起来乱。

　　搜索功能较差懒饭的分类、，上有待加强词条细化；索引擎很强大菜谱大全的搜，化分类精细，验较好用户体。

　　置了一个会员的标签入口在主页、个人主页专门设，里面的功能标签来吸引用户成为会员而搜索结果页、菜谱视频页是用会员。

　　20～29岁年龄段的年轻人菜谱大全的目标用户应该是，康和简单的生活方式比较注重饮食的健，少烹饪经验但没有多。友好、页面干净的APP而懒饭作为一款对新手，受他们青睐应该会更。

　　导航将首页分为十个模块懒饭页面采用顶部标签，只有四个但展示区，专属、排行榜、早餐达人分别为今日推荐、会员，用户自主向右滑其他模块需要。

　　饭相比跟懒，钮就设计得很明显菜谱大全的会员按，都是简单的白色其余入口背景，是夺目的黄色条框而VIP的背景，户发现并点击VIP功能看来该页面的重心是让用。

　　谱和文字菜谱两个部分懒饭将菜谱分为视频菜，视频菜谱核心为。打开视频菜谱用户首先要，击图文按钮打开文字菜谱然后在视频页面上滑/点。

　　块位数第二个会员专属板，知道两个信息：1。懒饭有会员功能让刚进入APP的用户能第一时间；普通用户的区别2。会员用户跟。为第二个把它设置，该功能的重视度能看出懒饭对，前唯一的盈利方式毕竟这是懒饭目。笔者昨天截的图（PS：上图是，专属挪到了第三排而今天却发现会员，了计划餐单第二排换成，新功能是个，需要会员才能使用并且里面的内容，间接性地引导用户成为会员这个变动意味着懒饭选择。也变成了十一个模块顶部标签导航将首页）？

　　op100 的产品情况从美食佳饮类产品 T， iOS 上下载量情况来看以及Top20 近一年在，已挤进赛道菜谱APP，比最高并且占，独占美食市场了外卖已经不再。

　　原创发布于人人都是产品经理本文由 @Esther ，者许可未经作，转载禁止。

　　点就是菜谱丰富菜谱大全的特，万道家常菜拥有数十，菜谱在这里都有基本你能想到的，式展示精美菜谱采用图文的方。

　　向将重点发力智能厨房电器领域接下来菜谱类APP新的发展方，智能厨电”的厨房经济新闭环打造“工具+社区+电商+，的用户数据并围绕庞大，关企业合作与厨电相。

　　解决的基础需求大致相同l 基础型：两款APP，的是看菜谱的需求首先要满足用户，查看、菜谱分类等需求包括搜索菜谱、菜谱。

　　为沉浸式菜谱视频，整个页面视频布满，数、笔记数、留言数在下方会显示收藏，收藏按钮左下角为，进行收藏方便用户，布笔记按钮右下角为发，分享进行。

　　主要功能之一收藏是懒饭的，藏夹」、「最近观看」三个板块页面展示了「全部收藏」、「收，用小图三栏布局收藏的菜谱使，增加了搜索框并且在顶部，性的找到看过/收藏的菜谱用户在收藏页面里有目的，速地找到它可以更加快。

　　这样与其，据菜谱的收藏热度及浏览量从高到低排列替换成「热门」筛选按钮会不会更好？依，选择困难症用户大多有，考选择懒得思，户的思考成本这样能节省用。

　　别分布方面在用户性，用户占据上风可以看出女性，强烈的烹饪兴趣说明女性有很，己做饭喜欢自。

　　试了一下笔者测，个标签实际作用非常小发现「20分钟内」这，打的是简单快捷懒饭里的菜谱主，间都是在20分钟左右大部分菜谱的制作时，筛选的意义了那么就没有。

　　菜谱较少懒饭的，的菜谱容易重复每日菜谱推荐，索才能看到除非用户搜，菜式很少并且新；菜谱种类繁多菜谱大全的，花样的推荐能做到不带。

　　方面考虑从技术，索、分类功能的进度懒饭需加快完善搜，立一个良好的体验环境强大的后台支撑才能建。

　　为用户购买会员懒饭的盈利模式，推这一项功能但是并没有主，微地告知用户有VIP功能只是在首页和个人中心页轻，户的体验注重用；用户购买会员及广告收入菜谱大全的盈利模式为，比懒饭强盈利目的，员作为核心功能之一不仅表现在VIP会，了内容页面的三分之一还表现在广告几乎占据，目的都是为了赚钱虽然每个产品的，不小心点开广告但是时不时就会，用户体验非常影响。

　　口也在首页的顶部菜谱大全的搜索入，进入搜索页面点击搜索框，懒饭来说相对与，计得比较简单菜谱大全设，了热门搜索仅仅显示，的区域较少且显示内容，最近搜索紧接着是，一次用搜索功能不过如果是第，示这一区域那么将不显。

　　小型的社区板块懒饭打造了一个。可以看到笔记的分享用户不仅在首页里，发现」页面中在专门的「，图的布局模式采用一栏两，的各式各样的菜谱汇聚了用户分享。笔记的形式发布到社区用户将作品和经验以，人的关注和点赞从而获得来自他，足感和认同感依次提高满，菜谱进行讨论和交流也可以在评论区对。

　　房新手做菜成功率为了进一步提高厨，留言和笔记的入口菜谱下面有网友，菜谱的看法和疑惑用户可以发表对，他用户讨论从而和其，加深对菜谱的理解帮助用户进一步，菜成功率提高做。是收藏和写笔记底部tab栏，性是要把社区内容进行到底看来懒饭为了提高用户粘。

　　饭一样跟懒，视频菜谱的功能菜谱大全也有，去南京必吃十大美食不同的是但与其，仅供VIP用户使用菜谱大全的视频功能，频可供普通用户观看不过有免费的体验视。出名厨教导视频重点突，内容较丰富课程视频，长比较久所以时，少需要三分钟每个视频最，户琢磨学习更适合用。

　　互小细节有个交，陆了懒饭如果你登，变成用户的头像我的icon会，有登陆如果没，会是默认图icon就标。

　　边看视频边做学做菜但是当用户在厨房，干净或湿润的手一定是不，幕才能进行暂停等行为用户需要点击两次屏，户的操作成本无疑增加了用，个按钮的交互显示解决方式为取消三，边区域即可快进、单击视频左边区域快退单击视频中间即可进行暂停、单击视频右。

　　核心功能之一菜谱大全的，ab栏的第二个位置并且设置在底下t，异性确实很大与懒饭的差。

　　注用户发布的笔记动态关注页面展示的就是关，有的笔记随机展示笔记页面则是所，户的笔记去看点进某一用，用户的笔记页面除了该，的其他菜系的笔记下面则是其他人，怎样点击即不管，各种用户的笔记页面展示的都是，交的感觉有种硬社。

　　类项的文字标签的大篇幅为分，一种“哇给用户，吧”的感觉也太齐全了，用户浏览查找并且十分方便，框人性化顶部搜索，查找的效率提高了用户。

　　重用户体验懒饭更注，自主调整、浮窗功能、高清菜谱视频/图片等比如极简舒适的页面、无广告、菜谱用料可；然菜谱比较多菜谱大全虽，局显得很杂乱但是页面布，告较多并且广，验较差用户体。

　　NNIE显示APP A，月～5月期间2020年2，下载量排名总体比懒饭高菜谱大全的在美食佳饮的，动较大但波，相对平稳而懒饭。

　　需求考虑从用户，发放在首要位置懒饭需将菜谱研，他竞品在菜谱上面的差距更多的菜谱才能减少与其，用户使用懒饭才能吸引更多，户留存率提高用。

　　构简单布局结，黑灰白色调。个人名片顶部是，入编辑页面点击则进，些辅助功能下面为一，设置在个人名片的下面其中还将VIP入口，景十分显眼黄色的背，的目的太明显引导用户点击。

　　分布来看从性别，有10%的范围差距女性高于男性大概，更喜欢研究做饭看来还是女性，女性市场更倾向于。

　　国程序员是吃青春饭的听到很多言论说在中，品经理呢那么产，春饭吗也吃青？

　　页比较简单菜谱大全首，索功能顶部搜，菜谱分类模块中间展示的是，的标签导航以及可滑动，、女王必备、减肥集中营、萌宝最爱分为三餐推荐、热门菜谱、小白入门，布局一样跟懒饭的，有将导航标签全部展示菜谱大全在首页并没，前两个展示仅选择了；为精品好菜屏幕最下方，两栏的布局采用无框式，称吸引用户注意力用图形+菜谱名，菜谱的浏览量和收藏量并且标题下方展示了该，解该菜谱的欢迎程度用户可以更直接的了，菜谱的思考成本节省用户选择。

　　注于用户社交分享的需求l 魅力型：懒饭更加专，同时以用户为中心在满足核心需求的，、笔记等功能增加了浮窗，用户体验提高了；注于产品的专业度菜谱大全更加专，视频作为亮点用名厨教学，资源和强大的搜索能力充分利用丰富的菜谱，找菜谱的需求满足用户寻。

　　个部分分为三，据的面积最大其中日历占，就被它吸引住让用户一眼，户发布的笔记日历下方是用，瀑布布局采取双图，图片的下方头像显示在，赞icon右边是点，己笔记的获赞数方便用户看到自。

　　龄分布方面在用户年，的人群占比最高20～29岁，～39岁人群其次是20，下厨房的比重增多可以看出年轻人。

　　简单易学视频内容，拖沓的话没有任何，入正题直接步；视频点击，、后退三个操作按钮会显示暂停、前进，示进度条下方显。

　　少菜谱类APP市面上目前有不，一款较新产品「懒饭」作为，稳步前进近年来，「菜谱大全」排名多次超过，「菜谱大全」属元老级别的，2016年上线在产品爆发期的，刷排行仍为TOP20经过了四个年头的洗；菜谱大全」为竞品所以作者以 「，产品的功能板块着重分析两款，优缺点对比其，」接下来的发展方向试图探讨出「懒饭。

　　的收藏」页面布局一样「浏览记录」与「我，图展示的方式都是使用大，上到下依次排列将收藏的菜谱从，删除的按钮没有批量，部删除只能全。

　　藏作为主要功能之一菜谱大全并没有将收，的」下的子功能里相反把它放在「我。的页面里在收藏，展示的方法采用了大图，上到下依次排列将收藏的菜谱从。有搜索栏顶端没，的菜谱分类处理也没有将收藏里，到以前收藏的菜谱如果用户想要找，地向下滑只能不停，用户体验比较影响。

　　压缩在搜索功能中懒饭将分类信息，是产品的一个硬伤能感受得到分类，化提高还待优。

　　年的前半年分类榜排名显示2019年——2020，时间都占据前列菜谱大全大部分，成绩较一般懒饭相对于，饭奋力追赶后半年懒，过菜谱大全排名多次超。

　　收藏作为主要功能但是是否应该将，认为笔者，高了用户体验虽然该功能提，谱比较少的硬伤下不过在懒饭拥有菜，tab也未尝不可收藏作为一个小。

　　饭」与「菜谱大全」之间的差异与优缺点本文从战略层、功能结构等角度分析「懒，」接下来的发展方向试图探讨出「懒饭。

　　根据其产品定位和战略方向l 期望型：在此基础上，解决方向有所差异提供的期望型需求，互上突出简洁懒饭在内容交，时长、菜谱是否清晰易懂等方面包括页面交互、菜谱视频内容与，为中心以用户，清爽的页面使用产品让用户在一个舒适；互上表现一般菜谱大全在交，谱的全面性上更多体现在菜。

　　的性的用户对于有目，航到达想要的菜谱模块可以直接选择标签导，索功能进行菜谱的搜索也可以使用最顶部的搜。

　　功能比较多懒饭的创新，窗、日历比如浮，带来新鲜感会给用户；比较稳妥菜谱大全，简单基础功能较为，生审美疲劳用户容易产。

　　运营为核心的学习、交流、分享平台人人都是产品经理（是以产品经理、，、社群为一体集媒体、培训，品人和运营人全方位服务产，办在线+期成立9年举，+场线，运营大会20+场产品经理大会、，成都等15个城市覆盖北上广深杭，影响力和知名度在行业有较高的。米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小，与你一起成长他们在这里。

　　的性的用户对于无目，看到今日推荐的菜谱视频打开APP之后直接会，集」和「更多美味」向下滑会展示「合，是单个区域向右滑即可「合集」展示的方式，离开首页并不用，进入菜谱视频页点击之后直接，沉浸式观看方便用户，户能尽早体验视频菜谱的功能这一布局能看出懒饭意在让用；+菜谱下面展示用户笔记的方式而「更多美味」则是以向下滑动，加的真实使菜谱更，用户之间的互动不仅可以增加，示用户的价值感还可以提升被展，懒饭里面分享笔记使用户更加愿意在。

　　功能在首页的顶部懒饭页面的搜索，、「分类」、「热门搜索」点击进去显示「最近搜索」，有一个全部分类按钮其中「分类」区域，分类的页面点进去是，升榜、人气榜等分类标签里面包含了热搜榜、飙，进行选择用户可以。

　　由两部分构成搜索结果页，属搜索菜谱展示一个为VIP专，频菜谱为视，P成交率的一个举措是产品为了提高VI；用户提供的菜谱一个为给普通，饭设置筛选标签页面没有像懒，+收藏量来进行排版而是以菜谱的浏览量，到低排列依次从高，解当前菜谱的欢迎程度使用户更加直观的了，户的选择成本可以节省用。

　　的战略重心不同懒饭、菜谱大全。区化发展的战略懒饭偏向于社，户的积极性以此带动用，户粘性提高用；重菜谱的更新菜谱大全注，的菜谱分类打造精细化，品核心竞争力这也是该产。

　　方面考虑从社交，步搭建社区懒饭需进一，之间互动的细节按钮提供可以增加用户，有品质的UGC内容以及引导用户输出。

　　图谱来看从需求，是家常菜的做法搜索热度最高的，菜谱图文都有其次是需要。该是初次进入的厨房的小白搜索家常菜的人群大部分应，易炒的菜谱喜欢简单，的年龄分布结合上图，轻人开始尝试下厨也验证了现在年，数较多并且次。

　　标签导航顶部为，是橙色颜色，调则为黑白内容区域色，片+文字布局为图，用色彩鲜明（比如红色）的标签一些强烈推荐的视频食谱主图会，引用户便于吸，不是VIP另外如果，色的VIP的标签入口中间区域会有一个黄颜，吸引用户点击目的也是为了。

　　视频安全问题的广泛关注随着人们对健康饮食及，和外出就餐相比点外卖，重于在家下厨人们开始注，做饭需求的用户群体来说因此对于不会做饭但是有，越来越强烈菜谱的需求。

　　sther作者：E，小白产品，pacegirl微信：BadS，交流产品问题欢迎各位加我，神指路希望大～？

　　有更加详细的分类但是现在懒饭没，发展之中社区处于，设立更加具体的社区功能笔者猜想之后的懒饭会。类APP中毕竟在做饭，户产生依赖谁能让用，着不想离开让用户待，走得远谁才能。

　　方面考虑从盈利，增加电商入口懒饭是否可能，菜品的电商平台建立一个厨具、，定的市场占据一？

　　比较有趣的功能——浮窗功能视频、文字菜谱页还有一个。的比较隐秘视频页设置，钮才会显示浮窗功能点击右上角的菜单按，比较明显文字页，n按钮可以直接点击右上角有一个ico。的浮窗功能差不多这个功能跟微信，户延迟观看都是让用，后台只能运行一个菜谱但是懒饭的浮窗功能，的差别也是个不错的选择所以用来比较两个菜谱。

　　个发布笔记的入口页面的右上角是一，面和提高用户粘性上是认真的不得不说懒饭在用户社交方，布笔记的入口（解锁）不仅日历上有一个发，角还有一个页面的右上。

　　」也比较鸡肋另外「用料少，谱较少懒饭菜，做法就更少了同一个菜式的，个筛选标签选择用这，的差别并不大跟没有选择。

　　大图+小图结合采用的是高清，整洁界面，彩鲜明图片色，心悦目令人赏。题统一为白色图片中的标，的和谐清爽看起来非常，很容易吸引用户的视线并且大图沉浸式体验。

　　三个筛选标签搜索界面有，「用料少」、「低卡路里」分别是「20分钟内」、，合按钮是复，」是会员专属标签其中「低卡路里，员使用仅会，需求的用户找到满意的菜谱方便对健康、减肥菜谱有高。

　　在视觉效果上比较舒服懒饭的「我的」功能，个板块分为三，的头像及昵称第一个为用户，通会员的入口下面有一个开，得比较简易按钮设计，少位置不占多；收到的赞等数量的展示第二个板块为笔记、，一个日历模型第三个板块是，户多分享笔记目的是鼓励用。一条笔记之后当用户发布第，日历功能就会解锁。类似于打卡整个功能，示在日历上笔记会展，户产生成就感不仅会让用，笔记数量还会增加，的活跃度提高平台，用户每天都坚持发布笔记比如使一些有强迫症的，变得整齐好看只为了让日历。

　　有作为主要的功能懒饭的会员并没，菜谱页、搜索结果页设置了入口但是在首页、个人主页、文字，比较隐晦设计上，浮夸不，较重视用户体验看来懒饭确实比。

　　核心功能之一菜谱大全的，「分类」、「食材」顶部标签导航分为，又划分了不同的入口在每个导航的页面，为热门、菜式、菜系等比如「分类」模块里分，菜、素菜等各种细分菜式热门入口下又分成家常，整个页面并且布满，找到自己想要的任何菜谱用户可以在这个板块中，过搜索找到也可以通。品对于搜索部分非常用心从分类功能中能够看出产，得很细划分，十分丰富并且菜谱，全的这个名称突出了菜谱大。

　　厨电、厨具、调味品等产品的品牌广告大部分菜谱类APP都会在菜谱中展示，告费用收取广，APP的主要盈利来源这也成为了目前菜谱类。

　　了用料及操作方式文字菜谱页面显示，细节小视频可以指导用户但是每一个步骤下面仍有；用料有标注是几人份值得一提的是菜谱的，选择自动增加或者减少用料并且用户可以根据人份的，过多或过少的问题这就避免了用料，十分的体贴这一细节，我心深得。

　　前目，商业务主要有两种菜谱类APP的电，设电商平台第一种是开，家入驻提供商，铺并自主运营商家开设店，服务佣金平台收取；开设购物板块第二种是平台，垂直电商自主发展，供货商合作与优质的，向消费者直接面。售收入获得销。

　　」页面来看从「我的，注重盈利收益菜谱大全更加，及评分入口的设置比如VIP入口以。展现的不多用户方面，人信息功能削弱了个。分原因是因为其菜谱的资源丰富性笔者认为用户选择这款产品的大部，也拥有了齐全的菜式菜谱如果有一天另一款产品，竞争力也就不存在了那菜谱大全的核心。

　　9年——2020年的搜索数据笔者通过百度指数查看了201，数持下降趋势发现搜索指，期较平缓并且近，谱类APP的爆发期已经过去笔者猜想是因为2016年菜，适合自己的菜谱类APP大多数用户都已经下载了，键字的人群下降所以搜索菜谱关。

　　开该页面用户打，推荐和VIP限时免费首先看到的VIP最新，体验VIP菜谱目的是吸引用户，P成交率促进VI。分为九个模块顶部标签导航，「家常菜」、「面点」、江苏十大小吃「川湘菜」、「凉菜」、「烘焙西餐」分别是「推荐」、「免费体验」、「小白入门」、「快手菜」、。最大不同的是与普通用户，名厨教学视频的权益VIP用户拥有看，菜谱的顶部视频放在，击全屏观看用户可以点，幕操作快进快退并且支持滑动屏。

　　的」功能更加简单菜谱大全的「我，几个入口仅设置了，录」、「去App Store给菜谱大全评分」、「反馈问题」包含「个人信息」、「升级为VIP」、「我的收藏」、「浏览记。

　　有发现功能菜谱大全没，就是给用户提供菜谱整个APP的重心，功能做的比较好所以它的搜索，搜索作为主要功能之一专门做了一个分类的，稍后分析这个我们。

　　能也是个亮点另外搜索功，成十几种类型将菜谱细分，看特色菜不管是想，器具找菜谱还是想通过，场合找菜谱或者是通过，里都能实现在菜谱大全。

　　大板块分为四，on较多分类ic，快速找到方便用户，规中矩字体中，瀑布流使用户能有自主选择内容的空间首页下半部分的菜谱排版采取的双排。

　　互上略显繁琐懒饭的视频交，行暂停、快进、后退操作需要点击两次屏幕才能进；互上更加简单快捷菜谱大全在视频交，动即可进行快进快退的操作用户只需在视频界面左右滑。

　　地域分布来看从搜索菜谱的，人最喜欢做饭临海城市的，广东最多其中属，苏、浙江其次是江，做饭规模比较大的地区位居内陆的四川也是。

　　分布来看从年龄，欢做饭的人群是最多的20～29岁区间喜，。66%占比53，132。6TGI为，区间的迈入中年的人群其次是20～39岁。

　　上所示根据以，新手这一用户群体懒饭主要关注厨房，资源是一个硬伤虽然现阶段菜谱，需改善加强技术方面也，江苏十大小吃了良好的用户体验但是它给用户带来，大的潜力具有极。

　　现了自家产品菜谱的多样性两款APP均在首页中展，向于用户互动但是懒饭偏，方法来增加用户的粘性用在首页展示笔记的；突出菜谱的齐全性而菜谱大全更加，都能找到的感觉你想找什么菜谱，效粗暴简单高。