重庆夜经济该如何继续“破圈”
南岸弹子石长嘉汇，市民和外地游客正一边欣赏两江夜景，一边品尝重庆美食。特约摄影 钟志兵/视觉重庆
众多游客在渝中区十八梯观光游玩，品尝美食。首席记者 龙帆 实习生 李雨恒 摄/视觉重庆
重庆四年蝉联“中国十大夜经济影响力城市”榜首。今年9月，抖音巨量引擎城市研究院发布的城市夜间经济繁荣度指数显示，重庆夜间经济繁荣度位列第一梯队。
12月初，渝中区山城巷、江北区大九街、九龙坡区巴国城、渝北区紫薇路商业街、万州区天生城文旅街区等5个夜市，被评选为重庆市级夜间经济示范区和商圈（步行街）。
不过，随着夜间消费需求的提档升级，诸如业态融合度不高、市集街区分散、同质化竞争等固有难题，也亟待破解。
12月2日晚9点左右，紫薇路灯火通明，东南亚风情酒吧、精酿啤酒馆、墨西哥餐厅、烘焙饮品店、精致中古店，吸引了不少外地游客和本地市民前来打卡。
来自西安的游客柯安和朋友沿着紫薇路走了一圈，发现这条街上要么是餐厅，要么是酒吧，要么是商店，却找不到一个有互动节目的场所。“重庆的夜经济全国闻名，却没有一个像样的文旅类互动节目，实属不应该。”他说。
记者走访了中心城区多个夜市和夜间经济街区，包括此次评选出的市级夜间经济示范区和商圈（步行街），均没有发现文旅类互动节目的身影。
在夜间经济繁荣度同样位列第一梯队的西安，文旅类互动节目常常“火爆出圈”。例如，2019年西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，在短视频平台上爆火，总播放量高达17亿次；2021年的“李白对诗”，以及2023年的“盛唐密盒”，每一个互动节目，都堪称文旅“顶流”。
重庆大学教授廖成林认为，夜间经济的发展，不能只靠增加新店、新业态，要有创新思维，推动夜经济与文旅、民俗文化等深度融合，不断提升夜经济的文旅比重，增加消费互动体验新场景，形成具有重庆地方文化特色的夜经济模式，满足市民和游客更高层次的需求。
夜幕降临，洪崖洞灯光璀璨。来自上海的游客白金鑫被美景所吸引，拿出相机不停地“咔咔咔”。欣赏完洪崖洞夜景，他坐上出租车，马不停蹄地赶到位于渝北龙头寺公园的地下火锅城品尝美食。吃完饭，白金鑫又打车赶到位于观音桥的九街，逛酒吧和夜店。
像白金鑫这样，一个晚上辗转于重庆中心城区各个市集街区的游客，不在少数。如何将这些夜间经济消费目的地更好地串联起来，让游客的体验更好？
这次入选的渝中区山城巷，或许能提供一些借鉴。今年9月，渝中区以山城步道为载体，融合当下最流行的City Walk（城市漫步），将特色夜间经济消费场所串联起来。
在这条“城市漫步”道上，游客可以沿着打卡路线，从洪崖洞、戴家巷到解放碑，再从十八梯到山城巷……每一个地方，都是夜间消费核心区域。游客可一站式消费“夜演”“夜读”“夜娱”“夜食”“夜购”“夜宿”“夜秀”等多种业态。
廖成林建议，重庆夜间经济要突破简单的产品模式，创新构建场景内容，推动夜间经济向场景化、内容化、IP化方向发展。如，推出特色夜游主题线路、系列夜间特色活动，将文创、旅游、演艺、美食、音乐节等夜间经济产品串联起来。
12月5日，来自成都的夜间经济从业者唐启洪，慕名来重庆逛夜市。他去了民心佳园夜市、鎏嘉码头小熊集市、南岸区弹子石蓝光夜市等夜市，发现这些夜市无论是商品还是服务，都大同小异。
市商务委相关负责人坦言，重庆80多条夜市街区中，大多数的产品和服务雷同，存在同质化竞争现象，鲜有夜市形成了自己的品牌特色。
如，江北区大九街，重点持续丰富时尚餐饮、主题酒吧、文化娱乐等新兴消费业态，构建全天候、游憩式、慢生活的复合型特色街区。近在咫尺的紫薇路，则完全是另一番模样黔江特产，这里的酒吧、餐饮、商店走的是精品路线，提供了一种静谧的消费氛围。
又如，万州区天生城文旅街区在烤鱼上大做文章，规划烤鱼街，将烤鱼文化融入景观，打造出万州第一家带游览观光性质的烤鱼博览馆，形成“餐饮娱乐+民俗人文+夜游休闲”的复合业态，一举成为渝东北夜间消费新地标。
重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为，夜经济要探索出消费者的夜间消费“兴趣点”，通过丰富新业态、新场景提档升级，形成差异化创新经营模式，才能避免同质化发展。
此外，市商务委在征求《重庆市夜间经济集聚区管理暂行办法》的意见中也明确，夜间经济街区、夜市、市集要提档升级，打造各自特色鲜明、模式创新的夜间消费新场景。（本报记者 郑三波）
“推动夜经济与文旅、民俗文化等深度融合，不断提升夜经济的文旅比重，增加消费互动体验新场景，形成具有重庆地方文化特色的夜经济模式。”
“突破简单的产品模式，创新构建场景内容，推动夜间经济向场景化、内容化、IP化方向发展。”
“探索出消费者的夜间消费‘兴趣点’，通过丰富新业态、新场景提档升级，形成差异化创新经营模式。”酉阳土家族苗族特产