江苏金坛茅山：创新驱动赋能文旅融合高质量发
今年“端午”假期，金坛茅山旅游度假区推出了一系列主题活动，引起出行热潮，总计接待游客10.5万人次，营收3650万元，恢复到去年同期水平。
放在受疫情影响较大的旅游业看，金坛茅山文旅取得这样的数据尤其亮眼，其引客秘籍又是什么？
困则思变，变则通达。“我们一手抓疫情防控，一手抓市场经营，努力打造新业态、新产品、新模式，让游客乐享多元度假生活，助推金坛乃至长三角文旅市场复苏。”金坛茅山旅游度假区管理办公室党组书记史荣生给出了答案。
东方盐湖城景区推出的“旅游+剧本秀”产品成功圈粉各年龄段游客。金坛茅山旅游度假区管理办公室供图
游客减少、营收下降，虽受疫情影响，但金坛茅山旅游度假区内文旅企业主动求变，在逆境中寻找转机，自救突围。
今年春天，金坛茅山的“诗和远方”被露营帐篷“代言”。旅游度假区内花谷奇缘景区“五一”推出“旷野星空”露营基地，迎来较高人气。10个野奢星空帐篷早早约满，目前预订订单已经排到8月份。
一顶顶帐篷，留住了游客的脚步。来自南京的游客王先生表示，以前花谷奇缘景区内没有住宿，玩过就走，当天来回。现在门票是两天一夜的，可以住帐篷，露营过夜。
从“过境”到“过夜”，一字只差，拉动的消费从一天变成两天。目前，花谷奇缘景区“旷野星空”二期项目正加速上马。花谷奇缘旅游发展有限公司副总经理刘佳表示，通过打造集亲子游乐、露营休闲、户外运动于一体的综合体，目前，景区每天的客流量平均为1000人次，最高可达2000人次。“通过旷野星空露营品牌，我们景区实现花园+露营的新产品业态组合，通过强强联合实现产品迭代，也让景区从观光型向度假型转变。”
不只是“旷野星空”露营基地，空中卡丁车、蜘蛛车、水上航天堡、露营天幕等一系列新业态新产品的落地，让花谷奇缘景区从“走马看花”的单一观光型景区逐渐转型为“全民参与、老少皆宜”的全家出游目的地。2022年“端午”假期首日，花谷奇缘游客接待量超过同期100%，新项目引来众多游客纷纷体验。
从2016年开园至今，从单纯景观山镇到闲养小镇，再到如今的沉浸式文旅休闲度假目的地，东方盐湖城用6年时间，深度挖掘道文化主题的内涵与外延，用一个个场景将文旅资源糅合成具象的体验，令游客入园即“入源”，仿佛置身仙逸山镇中的“世外桃源”。
今年“五一”，东方盐湖城景区探索“旅游+剧本秀”的结合，首次推出原创悬疑江湖剧本秀产品梨花幻境，游客可在游玩的同时参与剧本秀体验。游客自逍遥仙镇入口处即茅山风情街牌坊开始，经过喜泉阁、山海坡、天师台、道风街街道及古戏台，一路信步漫游，不时邂逅郭靖、黄蓉、白发魔女等武侠人物，随时化身剧本秀的“戏中人”。“旅游+剧本秀”不仅勾起“70后”“80后”的武侠记忆，也圈粉各年龄段的游客。
与此同时，东方盐湖城抓住山镇话题与夜经济契机，打造夜市、夜秀、夜游、夜食，相关主题客房增加700余间，节假日一度一房难求。此外，国风大典等热门活动引入国风文化元素，设置线上线下互动环节，让这里成了网红打卡地。
东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静表示，“婚礼”也是景区重点新发展的业务之一，该景区正在探索打造婚纱写真、婚庆喜宴、宴请入住、蜜月旅行等一站式婚礼目的地。
漫步六月的花谷奇缘景区，数以万计的绣球花绵延盛放。花谷奇缘景区内的绣球花共计三十余个品种，有无尽夏、贝拉安娜、爆米花、花手鞠、香草草莓和石灰灯等。
2022年疫情，对春季营收占全年营收70%的花谷奇缘景区来说，无疑是沉重的打击。
面对原产花卉采购不稳定、物流运输不畅等问题，宿迁特产从去年夏天开始，花谷奇缘景区在后场区建设了一些生产大棚，通过近一年的精心育苗，实现了部分花卉自产，降低了不少成本。同时，因为自产花卉质量较高，景区今年春季的两个花展取得了不错的效果。
自产花卉带来的良好效果，让景区看到了另一种发展思路。“今年因为疫情的关系，景区游客数量下降明显，我们计划建设电商团队，通过自产花卉探索电商这条新路。”刘佳表示，从花旅游到花电商，线上与线下两条腿一起走路，目前花谷奇缘景区已经开始新一轮育苗工作，预计在2023年可以打通花卉电商渠道，打造花谷奇缘花卉电商品牌。
事实上，在抵御疫情冲击的过程中，金坛茅山旅游度假区内文旅企业取得可圈可点的成绩，除了本身自救之外，也离不开度假区积极作为，帮助企业渡难关、迎发展。
做好“店小二”角色，提供良好营商环境。以茅山半边山下为例，茅山旅游度假区管理办公室牵头对这里进行综合整治，并结合当地现有的闲置房屋召开民宿招商会，吸引更多“新民宿主”入驻，让民宿产业重新焕发活力。
根据规划，金坛茅山旅游度假区将在2022年内完成茅山半边山下建筑外立面出新、雨污分流等工作，同时草拟商业业态招商方案，计划引入特色餐饮、精品民宿、文化生活、文创工艺等各类业态，形成功能完善、业态丰富、环境优美的民宿集聚区。
早在2020年初，金坛茅山旅游度假区管理办公室减免辖区内小微企业租金130余万元。今年以来，度假区管理办公室鼓励和支持花谷奇缘、京东农业等企业申请“园区保”贷款，统计度假区内企业融资需求并报给上级部门，帮助企业解决融资难题。此外，其还通过多种形式协助区内企业申报优质项目，以奖代补扶持企业经营发展，为4家企业发放文旅产业发展专项资金200万元。
“我们还通过微信、抖音等平台对各景区旅游资源进行常态化宣传推广。在重大节庆活动期间，组织工作人员和志愿者在景区周边做交通引导、旅游咨询服务等工作。下一步，度假区将继续加强与区内企业抱团发展，在困境中合力突围。”金坛茅山旅游度假区管理办公室副主任杨国忠说。
江苏省旅游协会会长黄震方表示，疫情之下，旅游需求出现的新变化、新趋势、新动向是对整个行业发展的一次重塑，及时发现并敏锐抓住它，从产品创新、服务提升、体验升级等方面全方位谋新思变，不仅是疫情下的创新发展，更能在未来的竞争中占据优势。金坛茅山旅游度假区“自救+纾困”的一系列组合拳撬动了景区的增长引擎，使其呈现良好发展态势，无疑是文旅复苏的典型案例。
疫情之下不等不靠，主动作为，放眼望去，金坛茅山旅游度假区持续围绕国家级旅游度假区创建工作和打造“长三角首席道养休闲度假目的地”这一目标，以全域旅游为引领，拓展新业态、探索新模式，以创新驱动赋能乡村旅游高质量发展。
路，随景蜿蜒。沿着“绿野仙踪”，驱车而行，途经寻仙路、访仙路、望仙路、游仙路、仙姑路，沿途山峦连绵，绿色葱茏。茅东水库、新浮水库、海底水库等静水澄碧，映日蓝天。沿线旅游景点众多，东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘等景区别有洞天。
“还记得你说家是唯一的城堡，随着稻香河流继续奔跑，微微笑小时候的梦我知道”曾几何时，周杰伦的一首《稻香》让人们对乡村稻田充满向往。眼下，来到仙姑村，静飨一杯“稻田咖啡”，游客们便可梦想成真。
网红新宠“稻田咖啡”，店如其名，在一望无际的稻田深处，坐落着一座白色小屋，远看仿佛一个尖尖的金字塔，时髦、治愈的配色加上山野风光，让喝咖啡、拍照打卡、朋友聚会这些原本出现在城市里的词汇，在山村里流行起来，吸引着越来越多都市客于田埂上追蜂逐蝶。
瞄准打造休闲养生、自然研学、生态美食、文化体验、现代农业等相融合的乡村生态旅居地，仙姑村经过提档升级后，以“稻田轻奢营地综合体”的新面貌出现在游客面前。
发展乡村旅游，金坛茅山旅游度假区打通了“绿水青山就是金山银山”的转化通道，以“诗和远方”赋能乡村振兴，特色旅游业成为当地群众增收致富的主要途径。
如今，一条条生态绿道连接着城市和乡村，一个个美丽乡村焕发“新颜值”，一座座民宿小院隐于绿水青山间近年来，金坛茅山大力发展乡村旅游，利用乡村自然资源和人文资源，打造出一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，促进农村一二三产业融合发展，逐步实现“农田变景观、农房变客房、农产品变礼品”，有力推动了乡村振兴。
“我们将充分挖掘茅山道文化、盐文化、红色文化、非遗文化内涵，并将其融入旅游产品，推动文化IP更加鲜明。”杨国忠表示，茅山旅游度假区还将加大功能性项目建设力度，补齐高端酒店、区间交通、星级厕所、智慧旅游等公共服务设施短板，力争创成国家级旅游度假区。
“面对疫情对文旅市场的冲击，金坛茅山文旅之所以能够逆势上扬，正是充分挖掘和整合当地旅游资源，顺应消费升级和旅游加速发展的趋势，利用市场无形之手和政府有形之手的合力，走出了一条特色鲜明、充满活力的全域旅游之路。”江苏省委党校经济学教研部副主任孙耀武说。