文旅融合“运河+”时代到来
2021中国大运河非遗旅游大会开幕式暨中国大运河非遗论坛昨日在锡举行。原文化部党组书记、部长蔡武，世界旅游联盟主席、中国旅游协会会长段强，文化和旅游部原党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰致辞。省文化和旅游厅厅长杨志纯做主旨演讲。代市长赵建军出席运河非遗大集开市仪式。市领导朱爱勋、李秋峰、秦咏薪参加相关活动。非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证。正是由于非遗和旅游的融合，不仅让非遗走进了现代生活，得到了有效传播，而且让旅游增添了地域文化底色，成为值得回味的难忘之旅。当非遗邂逅运河，让旅游融合发展更好地“动”起来。
非遗和旅游的融合，总有出乎意料的惊喜。北京评书、扬剧表演、天津戏法、安徽黄梅戏、山东快书、浙江越剧、昆曲、锡剧作为本届大运河非遗旅游大会的前奏，在运河沿岸轮番上场，被市民和游客直接送上了热搜。“并非每个城市都有这样的景点优势，可以在运河沿岸看到非遗演出，实在浪漫”，市民晓彤说。记者发现，从“运河汇”码头乘游船前往大公桥，运河两岸十多处沉浸式的小型非遗曲艺表演，在运河景观、水岸舞台、全息影像的陪衬下，更具风韵。
相关专家表示，用文化的理念发展旅游、用旅游的载体传播文化，各地应该把非遗嵌入景区景点，高淳十大美食创新非遗旅游融合应用场景，规划建设非遗小剧场。鼋头渚景区相关负责人直言，这也是景区一直希望持续做的事情，如鼋头渚非遗项目“太湖船菜”，不但是景区的特色招牌，更是无法被取代的文化传承。近年来，越来越多的非遗走进了景区，在推动非遗特色演出的同时，也为城市提升了旅游空间。无锡万达国旅负责人邓云岗表示，推出独具风情的非遗旅游线路，必然十分吸引人，如锡剧特色旅游线路就一直是旅行社想尝试的。为让更多人体验锡剧文化、感受锡剧魅力，惠山古镇定期推出了“戏江南”锡剧园林实景演出。
在昨日的主题论坛上，杨志纯举例说，5A级旅游景区南京夫子庙、高淳十大美食泰州溱湖的秦淮灯会、溱潼会船先后入选全国非遗与旅游融合优秀案例，徐州贾汪马庄村、扬州东关街、上演昆曲《浮生六记》的苏州沧浪亭等一批非遗特色村镇、特色街区和特色景区成为旅游热门打卡地。9月，江苏“运河百景”标志性运河文旅产品最终评选结果出炉，江苏省境内运河沿线个标志性运河文旅产品。其中，无锡入选12个，是江苏运河8市中入选数量最多的城市。这意味着，文旅融合的“运河+”时代已到来。
近年来，无锡深入挖掘、保护、传承和利用大运河沿线优秀传统文化资源，全面展示大运河文化带非遗文化的魅力，创新非遗产业消费场景，推动文化和旅游市场加快复苏。比如，创设非遗创意基地、非遗旅游体验基地，并研究制定认定管理办法，目的就是打造集传承、体验、教育、培训、旅游等功能于一体的非遗旅游融合载体。目前，惠山古镇景区获评江苏省首批非遗旅游体验基地，拈花湾、清名桥古运河、善卷洞等三个景区成功入选江苏省首批“无限定空间”非遗进景区试点项目。这些景区也已成为人们感知非遗、亲近非遗、牵手非遗的重要场所和旅游目的地。
江苏省文化和旅游厅厅长杨志纯说，无论是非遗保护传承，还是旅游特色发展，都需要通过创新平台载体，实现非遗与旅游的融合互促。比如，2020年CCTV-4《远方的家》栏目组来锡，到梅村寻根，访玉祁古村，行走南长街、小娄巷讲述江南往事，环游古运河解读历史文脉，为百集系列节目《大运河》取景拍摄。在讲好大运河故事的同时，展示了无锡对运河文化遗产、历史资源的保护利用。比如，去年在无锡举办的第二届大运河文化旅游博览会也把运河非遗相关内容作为重要板块，集中推介运河沿线城市非遗代表性项目，并通过活态展示展演和互动体验，在让人们感受到非遗的多彩魅力的同时，也给人们带来旅游的意愿。
“每只泥人都是喜笑颜开，看着让人很开心，我很喜欢”“夜晚的运河太美啦”“看到了不少非遗展示，很有意思”22日晚，在无锡清名桥历史文化街区，运河非遗大集和非遗美食汇现场人来人往、热闹非凡。记者行走在清名桥历史文化街区，看到了精美绝伦的景泰蓝、精雕细琢的东昌葫芦、工序复杂的土布纺织产品、精良独特的王星记扇子、喜庆优美的洛阳宫灯也感受到惠山泥人、锡绣、锡剧、新万鑫银丝面、穆桂英美食等无锡非遗的魅力。惠山泥人传承人赵建高在清名桥历史文化街区开泥人店已有多年，他看重的就是运河文化带来的集聚力和吸引力，而他的泥人店也从单纯的售卖泥塑作品发展成为非遗培训基地和手作体验点。“不仅自己发展，还能更多机会和外地非遗交流，发展势头越来越好了。”赵建高也期待，借着大运河文化带建设的“东风”，有更多非遗项目和非遗传承人来无锡发展，为运河文化赋能。
在推动非遗进景区的基础上，运河非遗产品如何对接现代消费市场成了关键课题。昨天，中国大运河非遗论坛的主题也是围绕“聚焦非遗旅游经济新发展”进行的。现场不少专家学者认为，应该持续开展“无限定空间非遗进景区”活动，突破时间、空间限制，在景区内吃、住、行、游、购、娱各环节，植入形式多样的非遗展陈、展示、展演、体验活动，让游客在景区内全程感受、全程共享非遗活态魅力。
“现代人对非遗的审美需求在逐年变化，非遗产品要满足这样的新需求。”江苏江南古运河文化旅游股份有限公司副总经理许亮说，兼具旅游功能，历史文化街区进驻了很多创意十足的年轻国潮品牌，既贴近生活又极具设计感，美术馆、博物馆在街区内也是一应俱全。在“歪歪楼”所改建的运河有礼文创集成店内，赵红育合作款“清名桥”精微绣、赵建高“惠山泥人”系列、吕俊杰督造款“醉江南”一应俱全。许亮透露，如今与非遗传承人通过定制、联名、共同开发等形式设计的非遗文创已达100余款。
近年来，非遗大师工作室、非遗体验工坊等进入旅游空间，成为越来越多游客体验新项目；到曲艺书场看非遗表演，在临水戏台看沉浸式演出，去古镇古街看民俗风情，成为越来越多游客休闲新选择；品非遗美食，购非遗产品，学非遗技艺，成为越来越多游客消费新需求。梅园景区负责人介绍，如今非遗地图、非遗快闪、非遗研学营、非遗主题餐厅等特色项目日益丰富，越来越多的游客希望在景区与非遗“不期而遇”。