景区整合 业态破圈 文脉挖掘 镇江：文旅消费扩
“随着文旅市场的复苏与日渐繁荣，人们的消费需求呈现新特征，倒逼和推动文旅产业进一步高质量发展。”镇江文化旅游产业集团党委书记、董事长段永齐说，2022年镇江文旅集团紧扣文旅消费“扩容提质”新趋势、新要求和新市场，突出市场需求导向，增强产品有效供给，实施《文旅消费“扩容提质”十大行动工作方案》，从景区整合、业态破圈、文脉挖掘等方面，不断激发文旅消费新潜能，为奋力谱写“三高一争”新篇章作出文旅新的更大贡献。
5月20日，一个颇具浪漫意义的日子，镇江·南京设计廊金山店在金山景区“泽心坊”商业街启动营业，这是镇江文旅集团实施景区品质提升的一个缩影。
镇江·南京设计廊金山店集文创、禅修、轻居、艺术多种功能于一体，以禅意为灵感打造简约、静谧的中式氛围。店内陈设有65个主题品类、1000余种商品。为充分凸显“金山”品牌，设计团队提前数月研究金山文化，以“禅文化”“祈福文化”“民俗文化”等为主题，筹划并开发了“金山护佑”“清风自来”“白蛇缘起”等多个系列的文创产品，包括以《白蛇传》人物为原型创作的Q版冰箱贴、以“金山四宝”之一的“金山图”为灵感设计的晴雨伞、围绕“金山护佑”衍生的“下笔成章”系列盲盒笔等，试营业首日就吸引了众多游客前来体验。目前与恒顺集团合作落地的“恒顺味道金山店”、与南京设计廊战略合作推出的“金山咖啡店”、与润州企业合作推出的“金山宜月轩美食坊”，于10月1日国庆节试运营。
景区提质扩容行动，镇江文旅集团全方位进行：金山完成地质灾害治理，北固山、焦山景区部分地质灾害风险点治理进入施工阶段，年底前可完成；“大江见证，红色传承”红色教育线路游、“荷花季”“夕阳游”等水上游热度不断提升；春天里和长江新天地两大街区组成的金山东街项目，总面积约9.6万平方米，为金山湖板块旅游区域提供约700个车位和多元的文旅街区体验；以研学教育为主的南山六艺馆升级改造项目正加速推进……
——数字赋能应用行动。推广景区门票网上预约、泗阳特产优先电子支付，实现各景区5G网络全覆盖、检票入园通道优化提升、电子售票系统网络升级等，发布旅游攻略、景区推广视频29个，点击量超145万次。
——区域协同联动行动。与南京金陵饭店集团、南京文投集团合作已经落地，与5A景区茅山的全面合作即将签约，金山湖和古运河区域的水上游、夜游市场化合作项目持续招商推进中，加快和旅游户外装备商会合作，谋划落地旅游天幕帐篷营地等。
——节庆形象塑造行动。重磅推出文旅消费节抢券狂欢活动，景区节庆活动按策划方案、按市场需求、按季节变化有序开展。
如果说整合是提升景区品质的“硬件”，那么业态破圈则是提升景区形象的“软件”。文旅消费“扩容提质”行动实施以来，镇江文旅集团立足文旅产业，聚合第三产业，联动第一、第二产业，让文旅产品和平台成为地方文化展示、主体联合推介、业态互动招商、市场联动互惠、各业人才商务休憩消费的重要连接点、泗洪特产聚集地。
打造文旅消费服务“镇畅游”品牌，分别入驻抖音、视频号、小红书等平台。开通5个月以来，围绕镇江文旅集团旅游资源、旅游产品、主题活动等内容，共拍摄并发布19个短视频，3次上升至抖音同城排行榜第一名，线万+，引来本地市民及外地网友点赞转发，产生了良好的旅游宣传效果。近日“镇畅游”文旅品牌作为“文旅消费传播热事件”，荣登“江苏文旅消费热力榜”。
举办“为‘荷’而来”摄影作品征集活动，并在白娘子文化园组织汉风采风活动，现场近百名摄影爱好者参与，同时吸引了近千名市民、游客围观。活动共征集投稿作品上千件，在线上公开投票环节，共收到投票37万张、累计访问76万次，通过比赛更好地宣传了镇江城市形象，提升了景区知名度和品牌影响力。
通过新媒体平台，围绕客运夕阳游活动、酒管端午粽子礼盒、南山寿芽茶叶等进行宣传推广，嫁接购买导航，实现线上转化。与此同时，金山湖24节气工作室上线镇江文旅二十四节气品宣系列推广。
“文脉是城市记忆的延续，也是重要的文旅消费资源。”镇江旅游发展有限公司总经理刘立稳说，镇江拥有包括大运河在内的丰富文脉资源，当前正在与镇江报业集团联动合作，推动“大运河文化市场”项目建设，主要包括运河“非遗”市集（音乐工坊、艺术收藏、本地非遗等现代新国潮物品）、涧亭桥戏台文化活动、运河艺术馆、音乐广场、运河宴等。
依托大运河文脉，“十一”前古运河游线试运营。刘立稳说，目前设计开通3条定制线路：京杭大运河江河交汇游，该线路是古运河水上“遗迹游”，可感受江河交汇的变迁，领略古商市井、运河古道、宋元粮仓等遗迹风貌；江南运河屋脊体验游，该线路是古运河水上“生态游”，河道两岸坡谷悠长、林木葱郁，灌云美食途经古运河精品景观带，以“郊野地园林”为意趣，串联水上集市，感受“舳舻转粟三千里”的繁华胜景；隋唐大运河千秋游，该线路是古运河“城市脉络游”，以诗词、历史文脉为载体，深度体验古运河文化廊道，感受历史文化及景观特色，见证城市的发展。而与古运河线路关联旅游产品的开发，也在运筹之中。
挖掘文脉内涵，镇江文旅集团还紧扣“来镇江金山 品绿水青山”的市场定位，设计研发“古城康养”“镇江味道”等8条景区融合精品旅游线路等。
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“随着文旅市场的复苏与日渐繁荣，人们的消费需求呈现新特征，倒逼和推动文旅产业进一步高质量发展。”镇江文化旅游产业集团党委书记、董事长段永齐说，2022年镇江文旅集团紧扣文旅消费“扩容提质”新趋势、新要求和新市场，突出市场需求导向，增强产品有效供给，实施《文旅消费“扩容提质”十大行动工作方案》，从景区整合、业态破圈、文脉挖掘等方面，不断激发文旅消费新潜能，为奋力谱写“三高一争”新篇章作出文旅新的更大贡献。