文化周刊｜远离人从众 海南小城镇别样美
随着春节长假临近，大家把出游安排提上日程。在三亚生活的赵欣将目的地锁定在贵州省兴义市，一个“人少风景好”的小众城市。“这是朋友给我种草的地方，她去年十一假期去过，听说不仅自然风光优美，还有不少特色美食，并且游客相对贵阳等城市来说没有那么多，适合我这种不愿意扎堆的人。”赵欣说。
和赵欣一样，越来越多的年轻人不选择热门的旅游城市，而是寻找小众的旅游地，来一场慢悠悠的旅行。“反向旅游”凭借出游成本更低、舒适度更高日渐受到青睐，也正成为一种新趋势。从省外的淄博、榕江等城市的迅速走红，到省内的文昌、万宁等市县的人气上涨，“反向旅游”为消费者出游提供了更多可选择的空间惠水特产。
当南方“小土豆”热衷去哈尔滨看雪时，来自云南的李小静躲避人群，出游吉林省延吉市，一个别具特色的边境之城。这趟“既能玩雪又能吃美食”的旅途让李小静很满意，“延吉就是美食宝地，有太多好吃了，得带上5G的胃”。
这个冬天，哈尔滨旅游市场火爆，游客络绎不绝。与此同时，以“远离人群”“不逛热门景点”“不去网红城市”为特点的“反向旅游”也成为不少人的选择。“那些热门的旅游城市、景点，往往都是人山人海，我更喜欢去人少一些的地方旅游，收获的体验更加自在，消费上性价比更高。”李小静说。
据了解，“反向旅游”是旅游流动性的“反向”，它既可以是空间上的反向，也可以是时间上的反向。空间上的反向，可以是从城市反向到农村，也可以是从沿海地区反向到内陆地区；时间上的反向，可以是非节假日出游、旅游淡季出游等。
可以说，周边游、乡村游都是“反向旅游”的具体形式。看美景、品鲜果、赏民俗近年来，我省乡村旅游业态日益丰富，玩法不断上新，越来越多的游客愿意到广袤乡野、阡陌村庄，在风景里读懂乡情，在自然里享受美好。
“反向旅游”兴起的背后，是消费者对旅游体验、游玩品质有了更高的要求。虽然主打远离人群、不逛热门景点，但是并不代表对于旅游体验和服务质量降低，反而是更加注重个性化、特色化和品质化。
“只要有好的产品，我就愿意去。在香格里拉，有一家叫既下山的民宿，颇具艺术感的设计风格，每一处空间都值得打卡，并且站在酒店的露台，就能看到日照金山的景象，太值得一去了，我一定会去。”赵欣说。
近年来，源源不断的打卡新业态或消费新热点在三线、四线、五线城市涌现，或是一间设计特别的民宿，或是一场众星云集的音乐会红花岗美食，或是一道风味独特的美食，都能让人奔赴一座城。
有专家指出，“反向旅游”的持续走红，对于促进旅游业态向多元生长、带动三四五线城市发展是一个机遇，也有利于提升游客体验，改善国内旅游市场“冷热不均”的局面，能够给热门景区“降温”，给小众城市“预热”。
“我经常在网上刷到文昌老爸茶的视频，就想到现场来实地感受一下，果然不虚此行。”近日，王琳同家人自驾文昌吃老爸茶，琳琅满目的茶点让她很是惊喜，忍不住多点了几盘。吃完后，一家人还去逛了清澜码头红花岗美食，买了几袋新鲜的海鲜后心满意足回家。
王琳是辽宁人，在海口工作多年。放假的时候，她喜欢开车带着家人出去旅游。比起三亚、海口，她更喜欢探索岛内一些游客没有那么多的城市。“反向旅游的感觉很好，不仅能尝到当地特色美食，还能体会到不必拥挤，静静感受一座城市的惬意。”王琳说。
对于很多人来说，特别是年轻一代，旅行的方式发生了变化，不再喜欢追随人流打卡知名景点，而是热衷寻找放松和愉悦自己的方式。而“反向旅游”能够满足他们的需求，不用扎堆、不必打卡，可以按照喜欢的方式出游，乐享旅途中好风景、好味道的同时，还能收获好心情。
去文昌看火箭发射，尝地道的老爸茶；去万宁体验冲浪三都水族特产，吃南洋风味美食；去保亭赏雨林泡温泉，品农家乐美食“反向旅游”兴起，让海南除了三亚、海口，更多有得玩，有得吃的城市走进游客的视野。这些地方游客量相对较少，消费水平较低，大家更能清闲地度假。
“我几乎每个周末都会出游，找一座小城随心所欲地待上两天。在省内去过乐东、陵水、保亭、五指山、琼中等市县，这些地方缓慢的生活节奏、淳朴的民风，给人轻松、自在的舒适感，彻底给身心放了个假。”“90后”旅行爱好者张婷说。
“反向旅游”是轻松而随意的，或是品尝一碗地道的美食，或是闲逛当地的街角巷尾，或是“躺平”在一家舒适的酒店，甚至是一个突如其来的念头，都能是出发的理由。“我可以为了吃牛肉火锅去广东汕头，也可以为了吃生蚝去广东湛江，吃好喝好睡好都可以成为我选择一个目的地的理由。”张婷说。
“从三亚自驾过去，跑的高速路，1个小时左右就到，很方便。”近日，北京游客张诚一家来海南度假，在三亚玩海之余，到保亭去看雨林、泡温泉。自从山海高速开通后，三亚、保亭两地车程缩短，出游更加便捷。
在三亚主营定制旅游服务的张国强也注意到，现在很多游客喜欢安排三亚周边市县的游玩行程，比如去保亭泡温泉、去五指山漂流等。“交通便利了，去哪儿都方便，游客出游有了更多的选择。”张国强说。
四通八达的公路，将小众城市与热门城市连接得更加紧密，也为“反向旅游”增添便利性。去年12月，海南环岛旅游公路全线段景观区域，初步形成一条串联全岛众多美景的“珍珠项链”。
游客在琼中红毛镇新伟农场的山有食茶饭稻民宿享受休闲时光。海南日报记者 陈元才 摄
“这是我第三回来海南了，冲着环岛旅游公路来。从三亚出发，沿着环岛旅游公路骑行，解锁了乐东、东方、儋州、昌江等没有去过的城市，吃了当地的特色美食。”北京游客周林政说红花岗美食。
住宿等基础设施的日趋完善，支撑起“反向旅游”更加繁荣发展。现在，国际连锁品牌酒店、特色精品民宿开进了小城，不论男女老少，商务精英还是亲子出游，都能找到合适的住宿场所。在此基础上，还推出各式各样的体验活动，让游客收获更丰富的度假体验。
“我早就被琼中的新伟山有民宿种草了，终于趁假期去打卡了，体验很不错。”元旦假期，在三亚工作的任薇与人潮背道而驰，去琼中度假。那里怡然自得的氛围，也让她暂时从繁忙的工作中抽离出来，度过了悠闲自在的漫时光。
年轻人追求标新立异的特色产品，特色民宿近年来成为年轻人普遍喜爱的打卡地，很多人为了一家特色的民宿而选择赴一座城。“遇上节假日时，常常是一房难求，需要抢订。”新伟山有民宿相关负责人说。