怎么让云南伴手礼一枝独秀 专家：挖掘文化凸显

　　不少销售伴手礼的商铺云南民族村门口也有。者观察据记，卖的东西一家店里，家店也能找到往往在另几。的店铺里郭先生，巴、小粒咖啡等食品销售鲜花饼、牛干，乐器等工艺品也销售民族。

　　下当，北京去，文旅产品被游客争相购买极富创意和特色的故宫；日本去，“限定文化”不仅有独特的，的伴手礼各种精致，眼花缭乱让游客。资源的云南而拥有丰富，创意、创新之路如何走出一条，礼焕发生机让云南伴手？

　　期间寒假，、小越相约到大理旅游昆明高中生小凝、小欣。大理特色的旅游纪念品为了带回一件最能体现，扎染体验中心去做DIY扎染她们选择了到大理蓝续绿色。的带领下在老师，的整个制作过程她们学习了扎染，了一个小手包每人亲手扎染，地带回去欢欢喜喜，朋友炫耀向家人和。亲自演示一次制作过程时当家人和朋友要求她们再，离开了那个制作环境小同学们傻眼了：，法制作啊根本没办！

　　明老街在昆，色的伴手礼商铺有不少古香古。是第二次来昆明许丽丽和朋友，一袋鲜花饼两人购买了，欢吃甜食“我们喜，次来时第一，鲜花饼买了，网上购买过后来陆续在，很喜欢家里人。买什么伴手礼时”问及他们会购，昆明旅游时购买过银手镯她说：“我们3年前来，重游故地，没有什么变化感觉卖的东西，贡买点鲜花”只打算去呈。

　　实其，云南在，荷”一般初露尖尖角文创伴手礼也如“小，的需求确实在增加市场对文创伴手礼。

　　创来说“就文，是旅游城市丽江由于，游文创工艺产品更多是强调旅，衍生品甚至。江旅游研究所文化产业专家潘宏义说”丽江师专东巴艺术学院副院长、丽，的文创产品要做好丽江，云南特产干货的伴手礼打造特色，大政府资金投入和宣传力度、加强对外合作交流和学习要深度挖掘丽江文化、重视和培养文创艺术人才、加。

　　者王子强认为文创产品设计，礼应与文化直接挂钩一份好的文创伴手，、有故事要有历史，工的心意要有手，有灵魂”的伴手礼这样才能成为“。

　　云南美食特色小吃家：挖掘云南文化把非遗做“活”凸显创原标题：云南伴手礼如何做到一枝独秀专意！

　　盘日，饭、晒太阳、喝茶、火塘日出、穿衣、照镜、吃；盘月，、跳舞、唱歌、入梦醒酒、约会、月出；间手表丽江时，月盘组成由日盘和。盘日，几点管他，自然醒睡到，和风同样不可辜负当然丽江的阳光，慢流过指尖随着时间慢，燃起火塘，夜晚迎接。盘月，出来月亮，火塘边围坐，梅子酒喝一口，才刚刚开始丽江的美好。这样就，的时间丽江，周而复始地轮回着在日盘和月盘上，一个的四方来客迎接着一个又，一个的美妙故事记录着一个又，江的慢时光承载着丽。

　　云南来到，呢？看到这个问题带点什么伴手礼，南本地人无论是云，来游客还是外，浮现出的脑子里，叶、银器、玉石等大多是鲜花饼、茶。

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　　人员介绍据工作，售的产品有上千种目前文创体验店在，天9时至17时营业时间是每，实不错生意确，比平时多很多过年时销量。场也看到记者在现，很多游客驻足琢磨店里确实吸引了，选之后选择付款不少游客细心挑。

　　几年“前，春节过完，湾开门去进货我们盼着螺蛳，年不用去了现在这几，几百万元的货品手里堆积价值，都没有问题再卖几个月。先生说”郭，都卖这些商品“这么多年，道可以卖什么现在真的不知，难做生意。”。

　　江的文创产品如何做好丽，色伴手礼打造出特，义看来在潘宏，历史文化积淀和民族文化资源丽江文创至少应该有丽江的，风物资源的提炼丽江自然风光和，提炼和符号化表达丽江的生活方式的，的艺术化表现丽江美好生活。秦蒙琳实习生朱婉琪师竹云摄影报道（统筹曹婕杨茜本报记者曹婕木晓雯）？

　　创”二字提到“文，超级网红“故宫”就让人不得不想到。文创系列产品故宫博物院，蕴含的独特文化价值通过挖掘故宫藏品所，素植入当代工艺品和日常消费品中把具有故宫特色的中国传统文化元，中伴手礼的“小确幸”成为了不少消费者心。

　　大街的都盘修曲店位于丽江古城口新，游客的目光吸引了不少。展示了丽江时间手表在店外王女士为记者。你看“，盘里的这些时间这个日盘和月，要的生活就是我想，江想要的生活至少是在丽，很酷？是不是”。

　　遇到的问题3位同学所，品开发最急需解决的问题也是目前大理特色旅游商。商品的销售数据来看“从春节期间旅游，爱的伴手礼游客最喜，大的鲜花饼和普洱茶依然是在全省销量最，了大理特色但这代表不。有限公司总经理杨荣浩说”大理好礼旅游商品开发，物产丰富“大理，己的旅游特色商品12个县市都有自。卷蹄、洱源雕梅等等比如漾濞核桃、弥渡，吃的土特产品我们觉得很好，的地域性因为口味，就觉得好游客未必。酥酥甜甜反而是，鲜花的鲜花饼又添加了云南，饮品之一的茶叶以及世界三大，味大众因为口，游客接受最容易被。”！

　　产品文创，思义顾名，创意产品是文化，、技能、天赋和文化积淀是指依靠创意人的智慧，用品进行创造与提升对文化资源、文化，的开发和运用通过知识产权，代科技手段借助于现，附加值产品而产出的高。

　　开业至今已有10年了老街上的大益茶体验馆。板介绍据李老，年来近，况起起落落店里销售情，来说总体，费人群在扩大普洱茶的消，单量在下降但是店内客，购买500元的茶叶以前有1个顾客来，个顾客来现在10，买100元的茶叶每个人却只会购。说他，重新修缮以后昆明老街片区，门口的摊位撤销了商铺，量暴跌人流，影响很大对市场的，上线下都在销售加之大益茶线，激烈竞争。

　　外另，门神、窗花、灯笼等新年福袋纳美文化出品的东巴元素的，市场欢迎也备受，礼市场起暖丽江伴手。

　　之旅已经进行了5年王子强的陶瓷文创，两年但前，投到了研究和创作上他和朋友都把精力，来再慢慢地融入市场”坚持“先把产品做出。今如，慢慢得到了市场的认可工作室做出的文创产品，、美术馆都有合作与云南省博物馆，有品牌店在丽江，湖南等地还有好多经销商在昆明、大理、北京、。

　　南伴手礼市场的一个缩影昆明伴手礼市场就是云。南的景区走在云，装店如“复制粘贴”一般玉石店、银器店、民族服，品大同小异所售卖的商；超市里逛逛在商场、，花饼、普洱茶、野生菌等货架上摆放的也多是鲜，客购买的欲望大大降低了游。

　　人生活的非遗项目进行重点保护当下亟待解决的是选择适合当代，的当代传承价值挖掘手工艺当中，商业包装等途径通过工业设计、，老百姓的生活让非遗回归到，的当代价值提高非遗。

　　文创行业都过气了鲜花饼、玉和茶在，云南特产干货表云南的文化非遗才是能代，南旅游的人购买的伴手礼首选非遗的文创产品可以作为来云。

　　文化遗产重要的传承特征活态流变是中国非物质。此因，当有效进入市场当代非遗发展应，文化价值的流通商品成为具有高附加值和，生良好的互动并与市场发，推进相互。结合现代生活特点将传统手工艺品，大众的需求更符合现在，以不断迸发活力传统工艺才可。

　　来越受到年轻人的喜爱故宫文创产品如今越，创产品上的创新离不开故宫在文。学院副院长何浩认为云南师范大学美术，的东西做得很有创意故宫把一些严肃古板，改得很Q、很卡通比如把乾隆画像；等产品商品化圣旨、折扇，视角的语言文案添加上以皇帝，满趣味化让产品充，消费习惯符合大众，人的审美需求满足现在年轻，费欲望刺激消。南而言“就云，的资源有丰富，纳慢窑制陶、新华银器建水紫陶、黑陶、版，、保护和挖掘创新这些都可以去传承。”！

　　溪开了云溪陶工作室“我和几个朋友在玉，手工陶瓷做原创，茶具为主以瓦猫和。种在国外比较流行、有意思的烧制工艺我们运用乐烧、迷你柴烧、坑烧这3，原本见不到的东西创作出云南市场上。说起自己的陶瓷文创产品”文创产品设计者王子强，致勃勃可谓兴。创行业的主要购买者“年轻人是现在文，主要消费群体而伴手礼的，年轻人恰恰是。”！

　　博物馆文创体验店还未走进云南省，、四牛鎏金骑士铜贮贝器、大理国银鎏金镶珠金翅鸟制作的钥匙扣或者冰箱贴门口的自动售货机就可轻松购买登上《国家宝藏》节目的、按照聂耳小提琴。区、图书区、儿童体验区店里有文创产品区、非遗，各有特色每个区都。勋章、聂耳小提琴胸针、皮影装饰画等产品云南味十足大理三塔胶带、“滇王之印”冰箱贴、飞虎队LOGO，产品后购买，溯文创产品的灵感来源还可在博物馆展厅内追。

　　吉祥物文创产品中的很小的一部分丽江时间手表只是都盘修曲丽江，、钥匙扣、扑克、冰箱贴、棒球帽、文化折扇、十二生肖胸针等文创产品其他还有雨伞、抱枕、手机壳、时尚气囊支架、环保帆布购物袋、U盘。

　　游客带得走如何才能让，们正开发DIY手工扎染体验包回去还能自己制作？“目前我，家里体验大理扎染让游客可以自己在。在现，作坊进行手工体验游客必须到扎染，就做不了回到家里。染体验包推出后等DIY手工扎，非物质文化遗产既传承了大理的，人好玩的需求又满足了年轻，感的大理特色伴手礼将成为最有游客体验。荣浩说”杨。

　　旅游出门，东西留作纪念少不了要买点，友带一份伴手礼也少不了为亲，的特产是当地，地的纪念品亦或是当。的伴手礼一份走心，当地的风土人情能让亲友感受到，间回到美好旅程中也能让自己一念。

　　饼各处都在卖“现在鲜花，一直在更新产品包装，具备实用功能但这个包装不，就扔了吃完。以换一种思路但是我们可，分做成一个书签比如包装的一部，来继续使用它就可以留下，个创意就是一。浩说”何，手礼市场还是很多的云南可以挖掘的伴，没有意识到只是商家还。