“山货年货节”助销农特产6647万单抖音货架电商
1月11日，抖音电商“山货上头条”助农项目发布年货节期间的农特产销售数据。在为期19天的“山货年货节”活动中，该平台共助力6647万单农特产登上全国年货市场，其中货架场景带动农特产销售额同比增长了298%。活动期间，在抖音电商购买农特产的消费者数量，达到去年同期的2.1倍。
在众多农特产中，广西柳州螺蛳粉、内蒙古羊腿羊排羊蝎子组合装、四川爱媛果冻橙、四川蒲江春见耙耙柑和广西武鸣沃柑颇受消费者欢迎，销售额居于前列。
“山货年货节”活动重点覆盖了川渝、广西、内蒙古、东北、福建、贵州、湖北、云南、陕西、甘肃十大区域，开展了多场特色溯源直播，活动期间农产品讲解时长近乎达到42万小时，生动直观地呈现了农产品背后的乡村风貌及年俗文化。
其中，在四川开展的5场助农溯源直播吸引了630万人次观看，共售出60万斤蒲江耙耙柑、青浦美食20万斤苹果和6.2万斤凉山山核桃；38万人下单了广西农特产，6场直播售出了140万斤武鸣沃柑、60万斤富川脐橙和3万斤金桔；内蒙古达人@温暖一家 在锡林郭勒盟单天销售超12万单内蒙牛羊肉、奶贝等农特产，最远销至海南三亚。
此外，平台提供了数百万元货品补贴，并联动更多电商优质达人带货，帮助不少地方风味拓展市场，渐成规模化发展。去年12月20日至1月7日，1872万块陕西富平柿饼、15.8万斤贵州熏腊、85万块200g重的重庆火锅底料通过抖音电商销往各地。19天内，该平台售出的武鸣沃柑可以装满65万辆9.6米型号的卡车，卖出的福建地瓜干相当于消化了406亩地红薯。
据悉，来自上海、重庆和成都的消费者在“山货年货节”期间购买的农特产最多，北京和西安消费者紧随其后。
在国家发展改革委地区振兴司、国家乡村振兴局社会帮扶司的联合指导下，“山货上头条”面向更多中小农货商家给予平台专项资源激励，助力其在年货节期间推广优质特产、收获了销售增量。数据显示，参与本次活动的农货商家及达人超30万个。
他们扎根在乡村，借助一方屏幕成为家乡经济发展的坚实力量。来自乌珠穆沁草原的@巴图安达，通过展现家乡壮美风光和民俗，吸引了500多万粉丝关注，在抖音电商带货推广肚包肉，首场就卖出上万单。@远嫁苗乡的秋姐 与家人生活在离主城区200公里的彭水县城，分享乡村生活的同时介绍重庆特产，创作的一条抖音短视频带动了一万罐腐乳销售。90后女孩@幺妹木木 回乡创业，将苞谷粑粑、手工豆皮、恩施土豆粉等近50余种恩施农特产引进直播间，还设置了食品加工厂生产线，携手全村宝妈一起就业。
据了解，“山货上头条”是抖音电商与抖音公益合力打造的助农项目，以专项扶助、培训指导、长期规模化运营等方式帮助农货商家及新农人优质经营。过去一年，共有28.3亿单农特产通过该平台销往全国各地。