上海徐汇-政务
徐汇区紧紧围绕上海建设卓越全球城市的愿景和市委关于全力打响“上海文化”品牌的战略目标，以及我区建成“现代化国际大都市一流中心城区”的目标,按市三年行动计划积极落实“上海文化”品牌建设150例项目中徐汇相关的17项，制定了《徐汇区打响“上海文化”品牌彰显“海派之源”新标杆三年行动计划》及46个专题项目。为此，徐汇区明确了文化品牌工作指导思想、工作原则和多个专项行动。现将徐汇区2018年文化品牌建设相关工作总结如下：
龙华烈士庆祝馆，地处徐汇龙华地区，是不可多得的红色文化教育基地，徐汇区根据《上海市革命遗址保护开发利用条例》，大力发掘龙华烈士陵园所蕴含的革命精神，通过共享资源、充实内容、拓展功能等手段，开展了“龙华魂”爱国主义主题教育系列活动，教育了党员；策划了“徐家汇地铁文化艺术长廊”之“不忘初心颂英雄”英模事迹专题展；举办4堂全区范围内红色文化主题“音乐党课”，积极探索新时代党员教育的方式和平台；举办了数场改革开放40年主题成就艺术展；开辟了徐家汇——龙华的红色旅游精品线路。
徐汇区积极实施“上海名人”品牌计划，做好夏衍旧居、草婴书房等名人故居的修缮与布展工作；以专业研究挖掘巴金、张乐平、柯灵等名人故事、名作风采，增加徐汇文化脉络厚重感。
做好修道院公寓改建为衡复风貌展示馆的修缮与布展工作，完善陈列大纲，深化策展方案，推进史料征集及复制，展示馆的总体功能定位为展示百年建筑、百年人文、活化历史街区的城市会客厅，通过经典案例、多媒体数据中心区，全方位、立体化地展现了上海城市历史记忆，为阐释徐汇海派文化提供了展示空间和丰富的文化研究资源。
挖掘徐汇历史文化风貌区内老房子、老马路背后的故事，出版了海上遗珍系列丛书第二辑《海上遗珍?衡山路》，启动了《土山湾编年史》工作，使历史文化资源的内涵得到沉淀，形成“可阅读的建筑”承载的城市记忆。
加大衡复风貌保护区的修缮审批工作，建立了文物建筑的保护档案，探索了文物建筑保护的新机制与管理办法。积极推进“建筑可阅读”项目建设，策划了老建筑720度AR制作方案，已完成全区近百余栋优秀历史建筑（第一至第四批）和国家级、市级文物保护单位的二维码设置工作。
以“徐家汇源”为载体，推进小红楼唱片馆、徐家汇书院的建设，与中国唱片公司、世纪出版集团合作，探索市场化运作模式，不断完善设计方案。
积极推动土山湾博物馆二次提升，精耕徐光启科技创新精神内涵，以历史为纵轴，讲细讲好徐光启故事，以光启继往、海派开来，形成土山湾博物馆、光启庆祝馆、光启公园“馆园合一”的功能定，努力再现徐家汇中西文化交流重镇魅力。
为贯彻落实文化和旅游部等五部委联合印发的《关于推进县级文化馆图书馆总分馆制建设的指导意见》精神、市文化和旅游局《关于推进上海市区级文化馆图书馆总分馆制建设的实施意见》的要求，徐汇区进一步推动了区域公共文化资源联动共享和服务效能提升，促进优质资源向基层倾斜和延伸，制定了《徐汇区文化馆图书馆总分馆制建设实施方案》并组织实施。
根据《关于切实做好2018年市政府实事项目——提升4500个标准化居村综合文化活动室（中心）服务功能有关工作的通知》要求，制定了《徐汇区提升居委综合文化活动室服务功能创建标准》；创新公共文化运营模式，扩大公共文化服务范围，增补了居委综合文化活动室服务内容，完成定制主题菜单，提升数字电影室服务效能。截止到10月底， 55家居委自助图书室更换图书5550余册次，订阅报刊2000份。提升了“微社区”能级，新增投票、星级点评、线上赛事等互动功能，实现社区文化资源“线上”共享；推进百场居委活动配送、百名居委文化骨干业务培训、百名社工文化增能计划、百支居委团队文艺展演、百名居委志愿者风采展示、百项居委文化建设优秀案例的“六百”行动，提升了百姓对市政府实事项目知晓度和感知度。全年已完成304个市府实事项目点位验收，实现100%全覆盖，超额完成市文广局下达的244个点位任务。
增强公共文化服务供给力量，制定了《2018徐汇区公共文化配送配送主体管理办法（暂行）》、《2018徐汇区各街镇公共文化配送需求主体管理办法(暂行）》，完善了配送巡查管理制度。2018年1至10月实际点单的公共文化配送项目共798个项目1489场次，区级文艺指导员1084课时,总受益人次达19.7万人次。
积极构建徐汇文化服务标准化体系，经市文化和旅游局推荐，国家标准化管理委员会批准立项，松江特产“徐汇区社区文化活动管理标准化建设”入选第三批国家级社会管理与公共服务综合标准化试点项目。基本构建了科学合理、层次分明、满足需要的标准体系，其中包含国家标准32项，行业标准2项，地方标准1项，机构企业标准73项。
徐汇区不断深化“政府主导、社会支持、各方参与、群众受益”办节机制，积极组织广大群众参加“上海市民文化节”，全年徐汇区开展各类文化艺术活动共计90余场。努力打造“西岸文化艺术季”、“衡复艺术季”、“艺萃徐家汇”文化节日品牌，举办了徐汇滨江简单生活节、上海爵士音乐节、“卓眼看世界”——卓别林主题展、遥感城市等大型品牌活动。
积极参与“书香中国”2018上海书展活动，深入地开展丰富多元的文化读书活动，充分把塑造城市的文化品格和营造良好的阅读环境与打响徐汇文化品牌工作结合起来，依托区内高品质公共文化服务，联合区域内具有阅读元素的实体空间和社会阅读推广组织、个人，徐汇区努力打造“汇悦读书香联盟”，联盟涵盖了本区内咖啡馆、民营书店、企业书屋、楼宇白领中心等13家“书香驿站”，阅读类社会组织和阅读推广人等10家“书香行者”以及遍布徐汇区所有社区的“书香坊”76家，目前已构筑起一幅充满活力的书香地图。徐汇区多家单位获2018上海书展暨“书香中国”上海周优秀合作奖。
徐汇区在2018“文化和自然遗产日”期间，启动了“非遗在社区”工作。14个项目的17名传承人签约参与“非遗在社区”的活动，徐汇区各街镇共举办“非遗在社区”相关活动741场，累计受益人数52211人次。
深度挖掘非遗项目，深化国家级非遗项目龙华庙会的文化内涵，举办了“桃花塔影江南风——龙华文化遗产研讨会”，“龙华禅食制作技艺”等5个项目成功申报上海市非物质文化遗产目录，已实现全区13个街镇非遗项目全覆盖，举办非遗文化展览展示40余场。
以政策更新为契机，强化区域文化发展引导支撑。聚焦重点，抓住文化品牌建设中的载体建设、产业创新、内容创作、品牌传播和平台支撑等五个关键环节，制定了《徐汇区关于加快推进文化品牌建设的扶持意见》（以下简称《扶持意见》）和《徐汇区文化发展专项资金管理办法》（以下简称《管理办法》）。政策明确以彰显“海派之源”新标杆为目标，支持五个重点环节，实施四大系列工程，建设三大重点文化功能区，着力提升了徐汇文化品牌的辐射力、竞争力和影响力。
以专项资金为杠杆，撬动区域文化品牌引进培育。充分发挥区文创发展资金和文化发展专项资金的引导带动作用，做好了文化项目申报工作，保障了区域重点文化项目、文化艺术场馆、优质文化创意企业的发展。2018年，经项目申报、专家评审和立项工作，动漫网游、演艺、创意设计等重点行业的26个项目获上海市文创产业发展财政扶持资金立项，获得市级扶持2200万元，区级配套扶持资金800多万元，带动文化创意企业投资超过2亿元。31个项目获区级文化发展专项资金立项，扶持资金1500多万元，有效撬动徐汇区文化艺术场所，特色文化品牌活动，非物质文化遗产保护和传承，以及原创内容精品优品新品等领域文化品牌引进和培育。
以消费试点为抓手，推动“文化+”发展。启动为期三个月的“徐汇文化消费惠民季”活动，以“汇文艺，惠生活”为主题，以工会服务卡为载体，面向区内工作生活的市民约9万人，开展“10元看电影、5折看展览、5折购书活动”文化惠民消费月活动，涵盖区域内20余家文化艺术场馆和商户。开展文化消费优惠引导活动，推动文化与商圈融合，举办京剧文化惠民讲座、可阅读建筑文化消费沙龙系列活动，加强文化消费试点城区课题研究。以长三角文博会为契机，邀请南京市、杭州市、宁波市、绍兴市、蚌埠市政府相关部门召开长三角文博会文化金融合作论坛，牵头搭建长三角文化金融合作服务平台，探索文化金融合作新机制。
以载体、氛围为重点，推动区域文化产业集聚提升。聚焦徐汇滨江、衡复、徐家汇等重点区域，联动文化场馆和机构，协调推进区重点文化产业集聚区建设。
打造复兴路汾阳路音乐街区，加快上海大戏院、上海交响乐团、黑石公寓音乐家工作室、上海话剧艺术中心、上海音乐学院和即将建成的上音歌剧厅等音乐、戏剧集聚空间的载体建设与改造，加快复兴中路、汾阳路的业态调整和氛围营造，形成以音乐为主导的特色产业链。
推进了滨江剧场群、艺术品交易、展会项目建设，西岸美术馆、油罐艺术公园项目基本完工，保税仓库二期开工建设，举办西岸艺术与设计博览会，构建国际文化艺术双向交流平台。
加快了推进电竞产业项目引进和布局。徐汇区组织力量对电子竞技产业进行了专项调研，搜集和研究各机构的电竞行业分析报告，咨询了各院校专家，调研走访了游族网络、“游悉谷”园区、VG电子竞技俱乐部、网易龙之队等电竞企业，与腾讯、网易、巨人、游族等电竞头部企业深入沟通交流，了解了电竞企业在空间、服务和政策方面的需求，探讨企业在徐汇区发展的可能性。徐汇区还主动排摸，邀请企业对本区现有的可以承办相应赛事的场地资源进行了初步考察。
2019年，徐汇区将以“海派文化之源”为优势，以挖掘和发扬“海派文化”内涵为新思路，以提升上海城市形象为目标，以“国际化视野”为格局，以“科技+文化”为思路，打造徐汇海派文化新地标；放大市属文化品牌溢出效应，贯彻落实《徐汇区打响“上海文化”品牌 彰显“海派之源”新标杆三年行动计划》，更深入挖掘“红色文化、海派文化、江南文化”三大文化精髓，在聚焦“徐家汇地区、衡复历史风貌保护区、徐汇滨江”三大文化功能区发展的过程中，使“徐家汇源、魅力衡复、艺术西岸”三大品牌特质更加凸显。
以示范性标准引领公共文化服务质量建设，对标国际一流示范区，打造功能布局更均衡、软件硬件双提升的八大公共文化新地标（西岸图书馆、西岸美术馆、绿谷艺文馆、徐汇档案馆、徐汇规划馆、徐家汇源馆、百代唱片馆、衡复风貌馆），借社区文化活动管理标准化建设的契机，规范公共文化设施服务标准，强化精细化管理，并实施国际化、专业化、市场化管理和运行；邻里汇是徐汇区委区政府近年来推动实施的重点实事项目，按照区政府关于邻里汇“1+13+X”多级构架的总体规划思路，积极参与“邻里汇2.0版”打造；升级街道文化服务中心数字化智能能级，做强文化云四级平台多项功能；放大世界人工智能大会溢出效应，在区图书馆整体设计修缮中引入智能楼宇设计，更新传统阅读体验，做出文化设施对接前沿新亮点，满足群众追求网络共享、多元化获取阅读资源的新需求。
全面启动徐家汇地区、衡复历史风貌保护区和西岸滨江三大功能区VI视觉形象识别系统设计、应用、宣传及推广。建立完善三大功能区视觉形象识别系统，逐步进行统一标识的设计和运用、文化用品和衍生庆祝品的设计研发。在完成衡复风貌区内近百余栋优秀历史建筑和国家级、市级文物保护单位的二维码设置的基础上，采用新科技提升二维码语音导览的可读性，多维度呈现建筑是可阅读、可触摸的理念，增加百年建筑展示中群众的获得感和满足感。
充分发挥区域内音乐和电影两大资源得天独厚的优势，做深做精百年再造系列，立足百年建筑、百年音乐、百年电影的历史渊源，以历史建筑群像为街区背景，以电影音乐艺术为街区细胞，以名人生活印迹为街区故事，以慢生活休闲为街区节奏，多种方式活化利用历史文化遗产，通过环境提升、商业优化、产业集聚三个维度的整合，对武康路、汾阳路、复兴路等地区周边综合改造和业态调整，完成形态、生态、业态、文态的有机融合。以国庆70周年和交响乐团建团140周年为契机，与上海交响乐团、上海音乐学院、上海话剧艺术中心、上海京剧院、上海电影集团等深度合作，引进高质量高品位的文艺作品和高级文艺人才，打造文化精品，提升音乐电影产业规模效应，提升徐汇在上海乃至国际的文化影响力和竞争力。
对黑石公寓、武康路393号、小红楼唱片馆等文化地标的功能二次提升，推进赵丹故居、名人文化展示馆等名人故居群建设与对外开放，打造中西合璧、雅俗兼容、多元融合的全球知名的音乐国际街区和电影艺术街区，提升徐汇文化品牌的国际影响力和文化软实力。
筹建千年龙华历史传承馆，通过展示以国家级非遗代表性项目龙华庙会的历史沿革发展脉络，传承“龙华庙会”传统节庆文化，重塑“上海民俗第一游”，打造江南传统文化集聚区。深入挖掘国家级非遗保护项目黄道婆手工棉纺技艺的内涵，重新修缮黄道婆墓和黄道婆庆祝馆，规划调整黄母祠建设，继续提升黄道婆文化品牌影响力，逐步形成黄道婆文化开发、研究、宣传、松江特产运营体系，打造以江南文化为代表的黄道婆文化群落。加强区属、市属资源与长三角地区文化相关部门联动合作、资源共享，共同策划举办长三角文化金融合作论坛和长三角地区艺术联展文化活动，拓宽徐汇文化发展格局。
以彰显“海派之源”新标杆为核心，重点加快音乐、影视、艺术品和游戏四大特色产业布局，推进国家促进城乡居民文化消费试点城区、国家文化出口基地和上海文化金融服务试点区三块牌子建设，营造良好的产业发展环境。
积聚资源，推动文化重点产业布局。松江特产推进复兴中路国际音乐文化街区建设，加强上海音乐学院-上海音乐学院附中-上海交响乐团音乐厅一线的街区业态更新和氛围营造。支持影视传媒产业发展，支持腾讯影业、企鹅影视等区域影视企业的优秀作品制作和发行，提升上影产业园区能级；以武康路为核心，筹建“影人生活馆”；大力支持新媒体企业发展。完善艺术品交易产业链，以美术馆大道为核心，依托西岸艺术品保税仓库、西岸艺博会等平台，加快对国内外优质画廊和艺术品交易机构的引进。加快游戏和电子竞技产业布局，打造电子竞技产业集聚区，加快电竞产业链各环节头部企业和优秀企业的引进，探索将徐浦大桥外环绿地项目作为电竞承载体，加快电子竞技训练、小型比赛、艺人经纪、赛事组织等电竞业态集聚区建设；加快电竞场馆布局，打造以西岸艺术中心、上海体育馆、上海体育场等为核心的专业竞技场馆，支持中小型电竞场馆改造与建设，提升电竞赛事承接能力；引进电子竞技赛事组织承办、转播、选手培训、周边开发等公司，承接国内和国际知名的电子竞技比赛。探索与网易、腾讯等头部企业合作，引进中型、大型赛事落地徐汇。
先行先试，探索文化发展新举措。加强国家文化出口基地建设。加强与蓬皮杜、西九龙等高端机构在展览展示、人才交流方面的合作，完善艺术品生态体系；扩大出版和游戏产业出口规模，提升文化产品的国际竞争力；加强海外文化交流，推动文化走出去，依托国际合作，组织艺术和演艺企业赴海外参展、办展，提升中华优秀传统文化的国际影响力。拓宽文化消费试点服务范围。提升文化消费惠民补贴力度，创新补贴方式，提高徐汇市民参与度；加大对文商旅融合活动的支持力度，推动徐家汇商圈等的文商旅融合发展；推动优质文化艺术项目跨界合作，培育孵化演绎剧团和剧目，引进优质文化艺术展览，增强文化消费品种，提升文化消费品质。推进文化金融合作实验区建设。以长三角文博会区城联动项目——文化金融合作论坛为契机，积极组织文化金融领域的信息共享、产业研讨；举办中国文化金融资本大会，推动区域内文化品牌项目、文化企业与金融资本对接。
1、为推动徐汇区文化艺术与产业融合发展，社会效益和经济效益协调提升，探求长三角文化与产业融合的上海龙头性借鉴效应新途径，以高品质、专业化的艺术品布展及高峰论坛形式，兼容并蓄各方艺术展陈精品，凸显徐汇乃至上海地区的优质海派文化、江南文化艺术成果，举办徐汇区滨江全球博物馆高峰论坛暨“画忆江南魅力长三角”第四届全国油画名家邀请展。
2、加大对龙华烈士陵园的红色历史资源系统梳理，包括对英烈遗物和史料的重新收集和淞沪警备司令部旧址保护、开发、宣传；在展陈形式上，适应并利用网络媒体传播效应，以建设 “红色之旅”主题相关的集查询、影视、专题教育陈展于一体的多媒体信息服务中心的形式完成庆祝馆的改陈布展。
3、进一步深化名人故居保护工作。改变名人故居传统的名人生平介绍单一形式，保留建筑原貌风格，强化历史建筑区域性气质，依托国际化、专业化、市场化运营管理模式，变“名人故居说名人”为“名人丛聚显衡复”文化品牌显示力。
5、升级汾阳路及复兴路周边的业态，使音乐街区形态、生态、业态、文态的有机融合、形成体系，打造音乐为主要元素的文化街区，实现商旅文融合的共赢态势。
6、推进徐汇区文化馆、图书馆总分馆制建设，细化考核标准，规范服务标准。联合分馆开展阅读推广活动，打造品牌项目。鼓励、吸纳有条件的基层服务点和创新服务点加入总分馆服务体系，开展特色活动。
8、全面推进国家引导城乡居民扩大文化消费试点工作，推动本区文化消费总体规模持续增长，增强文化消费拉动经济的积极作用。
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