调研手记｜加快推动文旅融合打造江南文旅品牌
嘉定，是江南历史文化名城，拥有丰富的历史人文资源。在上海加速打造社会主义国际文化大都市和世界著名旅游城市建设的背景下，在文旅产业快速复苏需求旺盛的市场环境下，如何把握机遇，打造独一份的江南文旅品牌？
抱着这个调研目标，我先后实地走访了A级旅游景区、不可移动文物保护单位、非遗传承基地、新型文旅企业，与相关行业专家、非遗传承人、企业家等开展深入座谈，既摸清行业企业的问题与需求，又对文旅行业的发展趋势有了更清晰的认知，进一步明确了目前文旅高质量发展的短板不足，为加快推动文旅融合，助力文旅产业业态迭代发展打下了坚实的基础。
近年来，我们深入贯彻落实习总书记提出的“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展”的工作要求，始终以文旅融合为引领，以高质量发展为目标，加快摸清行业发展，挖掘地域特质。
目前，嘉定有不可移动文物187处、非遗项目64项、代表性传承人77人。我实地走访了徐行草编文化园、露香园、马陆蔑竹传承基地等非遗场馆，了解到目前部分非遗项目存在传承人储备力量不足、项目活化利用成效不佳、项目知名度和影响力低、维持项目基本运作的资金不够等问题。其根本原因还是非遗项目活化程度、商业程度不高，打造文旅产业的自我供血能力不强。
针对该问题，我们以马陆蔑竹为首家试点单位，结合区镇非遗资源，探索开展非遗提升工程，推出“非遗之光点亮城市美好生活”马陆篾竹编织技艺传承保护三年行动计划，形成“新源开辟空间再塑”“匠心匠艺赓续传承”“创新创优融合发展”“魅力非遗全域展示”四大专项行动，聚焦非遗新空间、新传承、新赋能、新体验，推动“非遗 文创 旅游 科技”的多元融合，力争将其打造成为“吃喝玩乐游”一体的文旅消费体验新场景。
我还实地走访全区第一家由文保点改造而成的“我嘉书房·印家住宅”。作为兼具公共服务和文物保护功能的点位，我认为“我嘉书房·印家住宅”既要做好阅读推广，又要进一步推进建筑可阅读；书籍活动的选题既要符合印刷主题，又要有较强体验互动，把不可移动文物的历史价值和现实意义叙述好、传承好。
当下，人们对于文化旅游的定义愈发的宽泛，新业态、新势力的层出不穷对原有服务模式带来了极大的冲击，但这既是挑战又是机遇，谁能成为新赛道的领头羊，谁就掌握了行业话语权。在华亭人家，结合景区的更新重启，我重点调研蔬果采摘区、露营区、亲子休闲区、户外运动区等交互性、体验型强的区域，了解景区在乡村民宿、户外露营等热点文旅体验的发展规划。
下阶段，景区将结合嘉定区文化产业赋能乡村振兴试点建设以及华亭镇“一市一园”特色乡村旅游综合体建设，推动“文化 农业 科技 旅游”多元融合，不断丰富文、商、旅、农的产业内涵，提升延伸产品的经济价值、美学价值、人文价值，力争将其打造4A级旅游景区。我还实地走访蓝硕（利亚德）文化科技有限公司，详细了解企业在元宇宙新赛道的发展理念，以及在VR、AR等领域的研究成果，听取了专家大咖对于元宇宙发展、在线文旅建设、文旅交互设备运营等意见建议。
目前平南特产，我们已经完成嘉定元宇宙产业促进会组建工作，引入一批元宇宙产业上下游相关企业，并在场馆VR体验上有了初步探索。下阶段，将聚焦文旅数字转型新赛道，加速推动在线新文娱、电子竞技、游戏动漫、直播和短视频、数字广告等数字创意产业，打造文旅数字体验新场景，引领文旅数字消费，提升文旅数字治理能力，构筑数字经济发展新高地。
淄博烧烤、贵州村BA、村超的爆火出圈给我们带来启发，接下来，我们计划以远香文化源为核心，打造热点IP、品牌，促进文旅事业发展。
抱着这个目标，我深入调研了远香湖周边的文旅场馆、商圈综合体，整合相关文旅资源，结合上海保利大剧院水景光影秀和水景广场，连续开展“爱在远香湖”水景音乐市集、远香湖音乐会、远香湖啤酒嘉年华等特色文旅活动，通过后备箱市集、美食体验、音乐演出、机车露营东兴特产、文化打卡等服务形式覃塘特产，打造集夜游、夜市东兴特产、夜演、夜娱为一体的文旅体验新场景。
下阶段，我们将重点聚焦嘉定新城远香湖和汽车博览公园，围绕新城建设和汽车文化，策划打造文旅热点IP。一方面，结合“远香湖会客厅”文旅融合示范样板建设，利用上海保利大剧院演出资源，江南书局、区图书馆、区文化馆的阵地优势，打造首届远香湖艺术节，开展爱上远香湖系列活动，持续凝聚人气人流，丰富体验形式，打造文旅消费场景。另一方面，紧扣“文化 旅游 X”发展战略，融合科技、汽车、体育、文创等元素，打造“六个一”的文化产品体系，形成“一园一馆一赛一线一街一场”的精品旅游线路，构建集汽车论坛、驾乘体验、文旅集市等于一体，全方位、多层次的文旅节庆体验。
伴随着人民群众精神文明需求的不断提高，文旅事业产业的发展也是日新月异。此次对文旅各行业的调研，更让我深刻感受到了群众需求的多元性、产业发展的紧迫性、创新实践的必要性，只有更深更实开展调查研究，真正想民所想、急民所急，才能切实发现问题东兴特产、解决问题，持续构建文旅事业发展新亮点，全力打造五个新城的文旅融合示范样板，形成嘉定独有的江南文旅服务品牌。