上城打造具有城区特色的“中央厨房”
“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，舟山特产新闻舆论工作面临新的挑战。”近日习总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话，指出了我国媒体融合发展的紧迫性和重要性，并为中央及地方各主要媒体顺应全媒体时代、推进媒体融合提供了行动指南。
全媒体时代，各地主要媒体积极应变，加速变革。作为杭州市主城区之一，去年以来上城区坚持以理念创新提高融合生产力，以技术创新丰富新闻表现力，以机制创新扩大媒体传播力，积极探索区级媒体融合发展路子，目前中心已初步建成投入使用。
融平台——上城新建了总面积约240平方米的融媒体中心，构建集移动采编、内容管理、终端分发、传播效果分析等功能的媒体调度平台，优化全媒体传播支撑。同时将上城报、上城网、上城视频、上城发布、韵味上城APP和手机报6个媒体整合为一，实现媒体资源共享，构建了大宣传格局。
融机制——在刚刚闭幕的上城区两会期间，融媒体中心同步在报纸、网站、视频和客户端开设《聚焦两会》《两会好声音》《直播两会》等栏目，推出图文、音视频、H5和网络直播等10余种新闻产品。全方位、立体式的两会宣传集群构建，正是得益于机制的融合：该区完善新闻采编程序，坚持“一个产品、多个出口”，所有新闻产品全部进入融媒体资源库，舟山特产6大平台自主选取，二次加工，按需发布，初步形成“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动”的工作格局，深化了全流程管理。
融内容——创新了多元化产品。融媒体中心坚持本土化生产、可视化呈现、互动化传播，打造富有上城特色的传播内容，增强正面宣传吸引力感染力。比如，发挥上城教育文化资源优势，在两微一端开设“名校长谈教育”“寻味南宋”等特色栏目，参与互动群众累计达7万人；同时，注重移动优先，打造“韵味上城”APP，融入上城报数字报、上城视频和新闻信息等内容，不仅让百姓方便快捷地浏览新闻信息，还拓展增加文化旅游、交通出行等服务内容，客户端下载量达8万次。
融渠道——一方面积极向上打通传播渠道，通过“中央厨房”与省、市媒体互动互联互通，形成连接省、市、区的新闻素材库和新闻生产链。另一方面，整合区内部门、街道微信公众号，打造全区新媒体矩阵，实现同频共振、二次传播，放大了立体式传播。
未来，上城区还将在机制完善、内容引领、舟山特产人才培养等方面不断探索深化，成为推进全市融媒体建设的一分子。（本站编辑 祝婷兰摘编）