绍兴新昌：打造区域特色农产品牌助农实现共同
3月28日，在绍兴新昌县文化地标地鼓山公园内，“新昌优选”品牌发布会举行。
新昌农特产品资源尤为丰富。为更好地整合新昌农业和文旅两大板块产品资源，销售本地名优产品，促进农民增收致富，当地政府打造了“新昌优选”区域公用品牌。
“新昌优选”全面整合了当地丰富的农特产，严选生态绿色农产品，从新昌所注册的八大农产品公共品牌和一个“百年老字号”中优中选优。该系列农产品主要包括大佛龙井、天姥红茶、天姥云雾、小京生、天姥乡味、新昌果子烧、新昌芋饺、新昌炒年糕和同兴老字号等31家优秀企业的35种名优特产。
目前，“新昌优选”线下实体店已陆续开始运营，相关产品进入浙江各家大中型超市销售，2021年全年销售收入1200余万元，通过品牌效应创造产业价值超过2亿元。
相关负责人表示，“新昌优选”将做到统一品牌形象、统一认定标准、统一包装设计、统一监督管理、统一宣传推介，当地政府为此成立了由县供销社、县公共服务集团、县农业农村局等部门人员组建的新昌优选工作专班，牵头负责“新昌优选”品牌建设以及重大事项的组织协调工作，审核落实“新昌优选”奖补资金，负责“新昌优选”旗舰店的运营，统筹“新昌优选”各门店的产品供货、销售价格确定及品牌管理等工作。
据悉，“新昌优选”还将每年举办1场至2场大型品牌专场推介活动，充分利用新昌旅游推介等大型活动推介“新昌优选”品牌，并积极组织“新昌优选”品牌使用主体以专场推介、展示展销等形式，亮相国际茶博会、浙江省农博会等重要农事展会。
近年来，新昌县以实施乡村振兴战略为总抓手，以优化农业产能和增加农民收入为总目标，唱响质量兴农、绿色兴农、江东十大美食品牌强农主旋律，做优“1+6”特色农业产业体系，推动农业由增产导向转向提质导向，进一步带动农户增收致富。
据统计，新昌县每年小京生的产量有3500吨，累计开设炒年糕门店507家，以炒年糕为主的特色小吃全产业链产值达11亿元。
同时，新昌产茶历史悠久，是农业部首批命名的“中国名茶之乡”，全县现有茶园面积15.3万亩，茶叶全产业链产值88.6亿元，茶叶收入占农民年总收入的三分之一以上，已成为新昌农业的支柱产业、特色产业和富民产业。
富有当地特色的农产品已经成为新昌农民增收的主力产品。2021年，新昌县实现农业总产值32.18亿元，增长3.4%，增加值增长3.4%；农民人均可支配收入36269元，增长10.4%；增幅排名绍兴市第二，连续多年高于城镇居民收入。
作为“八山半水分半田”的山区县，新昌大力发展农业产业发展思路，走出了一条新昌特色的现代农业发展路子。相关负责人表示，“新昌优选”将进一步促进新昌农产品品牌影响力和附加值的提升，通过品牌建设切实帮助农民的产品销出去，让农民的钱袋子鼓起来，真正助力共富产业提升。
新昌县相关负责人表示，2022年，“新昌优选”将形成县内外新昌优选“4（旗舰店）+N（门店）”的网点格局，主营门店达到10家以上，“新昌优选”产品达到30种以上；到2023年，“新昌优选”区域公用品牌推广至浙江省及长三角各城市。该县将努力把“新昌优选”打造成该县促进农民增收致富的新引擎、对外宣传交流的新名片，促进乡村振兴的新载体，实现共同富裕的新抓手。（邵萱）
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