上海浦东打造区域特色品牌 培育特色文化品牌项

　　站在上海浦东康桥文化中心广场，面前有一座不锈钢材质的琵琶雕塑，耳边缓缓响起优美动听的琵琶曲，让人忍不住驻足倾听。青浦美食2012年，一曲将传统琵琶艺术和时尚的电子音乐相结合的《菊花台》不仅让长三角地区少儿琵琶邀请赛的观众和评委耳目一新，也让浦东派琵琶在比赛中大放异彩。

　　浦东派琵琶于2008年被列入国家级非物质文化遗产名录，康桥镇文化中心主任徐慧杰介绍：“从四五岁的小孩到年过花甲的退休职工，目前我们已经免费培训琵琶初学者近300人，开通了包含幼儿班、少儿班、成人班、老人班在内的十五六个培训班。”康桥镇先后举办了两届长三角地区少儿琵琶邀请赛和一届全国少儿琵琶邀请赛，有数百人参赛。如今在康桥镇人人知晓琵琶，村村弹奏琵琶，艺术魅力开始辐射全国。

　　随着浦东开发开放的深入，北蔡镇涌入很多新移民，并出现动迁、就业、医疗等各类问题。近年来，北蔡镇用文化来潜移默化地影响当地居民，让他们不仅享受身体的健康，也享受心灵的愉悦。“文化可以说力量很小，因为它就是唱唱跳跳;也能说它力量很大，因为它在维护社会稳定和谐方面发挥着重要作用。”北蔡镇文广服务中心主任赵宏财说。

　　浦兴街道则提出了“民俗、民族、民间”的“三民”理念来发展社区文化。每天下午两点，浦兴文化艺术中心的评弹书场总会按时开演。7月的上海已经十分炎热，但记者在这里采访时看到，下午1点刚过，陆陆续续到来的观众已经快填满了整个书场。老观众梁家骏每天要倒两趟公交车来浦兴听书，光路上就要花半个小时，但是他却数年坚持，奉贤特产乐此不疲。据浦兴街道群众文化科科长周琼介绍，浦兴的评弹书场一直坚持从各地邀请演员，不少观众是慕名前来。浦兴街道在强调文化活动的群众参与性之外，舞龙、青浦美食抖空竹等传统民俗文化也得到大力传播。依靠着“三民”理念，社区居民的凝聚力变得更强，文化活动愈加丰富多彩。

　　为挖掘本地区历史文脉资源，激发区域特色文化的活力，近年来浦东新区各街镇在打造“一镇一品，一街一特”品牌项目上持续发力。三林镇因舞龙等6个项目被文化部授予“中国民间文化艺术之乡”称号，洋泾街道因民乐等10个项目获上海市“民间文化艺术之乡”称号。异彩纷呈的特色活动不仅提升了市民参与公共文化的积极性，同时也构建了特色互补的民间文化区域，带动了区域文化和社会的发展。

　　在着力打造区域特色品牌的基础上，浦东新区坚持立足上海、服务全国、面向世界，通过资源整合和互动交流，培育了一批具有影响力的特色文化品牌项目，满足市民多元、多样、多层次的公共文化需求。如举办多年的浦东文化艺术节、东方市民音乐会、东方名家名剧月、陆家嘴金融文化节等品牌活动，既为浦东市民提供了丰富的文化展示机会，也为浦东搭建了广阔的交流舞台，让外界持续聚焦浦东文化。

　　在三林镇有句老话：三月半，上圣堂。每年农历三月十五的圣堂庙会是三林传承悠久的民俗活动。随着节庆规模和影响不断扩大，圣堂庙会在2012年升格成为上海民俗文化节，全面展示上海古镇文化保护和传承的亮点，为传承民俗文化和历史文脉提供载体。今年民俗文化节开幕当晚，来自泗泾等十大上海古镇玲珑剔透的彩船顺河而下，引发欢呼好评。上海旧时婚俗、标布展示，打湘莲等民间行游表演掀起阵阵高潮，三林塘老街呈现一幅现代都市中“清明上河图”的盛景，吸引了上百万市民游客前来体验民俗风情。

　　丰富的文化活动和浓厚的人文情怀让“文化浦东”声名鹊起，吸引了桃李杯全国国际标准舞大赛、上海夏季音乐节、爵士上海音乐节等一批知名文化品牌活动落户浦东。以上海市民文化节为代表的全市性公共文化品牌活动迄今已举行相关活动1.2万多场，参与人数360多万，浦东市民的生活质量和幸福感不断攀升，由此产生的向心力和凝聚力，正让浦东朝着更具影响力的方向发展。