3年后徐汇这些地方将迎来“百年”后的巨变将影
近日徐汇区召开打响上海“四大品牌”推进大会，会议指出应围绕打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌，构筑新时代徐汇可持续发展战略优势。
为充分发挥徐汇文化品牌对上海城市形象的提升作用，用好用足徐汇红色文化、海派文化、江南文化资源，凸显徐汇“海派文化之源”的独特优势，徐汇文化局制定了“上海文化”品牌三年行动计划。
立足建成卓越全球城市的目标愿景，充分用好红色文化、海派文化、江南文化资源，传承文脉，优势再造，体现国际水准、上海精神、徐汇特色，以“海派文化之源”为名片，形成优质文化资源富集、文化地标绽放魅力、文化活动精彩纷呈、文化名家英才荟萃、公共文化服务完善、文化产业繁荣发达、国际文化交流频繁的发展新格局，到2020年，城市文化内涵更为深厚，文化标识度更为鲜明，文化品牌效应更为凸显。
积极发挥全国文明城区示范效应，弘扬主流价值，立足红色文化、海派文化、江南文化，挖掘城市的根和魂，凝练“汇文化”精神内核，彰显区域传统文化与现代文化交相辉映的文化特质，形成结合上海战略部署、体现徐汇文化特色的文化价值体系，提升市民人文素质和幸福感。到2020年，新增市区两级志愿者服务基地6个以上，全区志愿者注册人数达到全区常住人口的15%以上。
徐汇将发挥首批国家公共文化服务体系示范区示范引领效应，提高服务水平，形成服务特色，规范服务标准，实现功能布局更均衡、软件硬件双提升的八大公共文化新地标：西岸图书馆、西岸美术馆、绿谷艺文馆、徐汇档案馆、徐汇规划馆、徐家汇源馆、百代唱片馆、衡复风貌馆，并实施国际化、专业化、市场化管理和运行，力争在公共文化服务能力提升、管理体制机制创新等方面走在全市乃至全国前列。到2020年，新增公共文化设施面积达到8万平方米，公共文化活动年均参与人次达到440万，新增非遗传承基地6处以上。
大力发展艺术、演艺、影视、传媒等文化创意产业，积极培育新兴文化业态，推进文化与科技、金融、商业、旅游、教育、体育等创新融合，构筑上海文化产业发展高地。到2020年，文化及相关产业增加值占地区生产总值的比重达到14%以上。
强化对标，以国际一流标准衡量区域文化发展水平，集聚各类国际文化交流项目和文化产业项目，做强做优西岸全球水岸论坛、世界人工智能大会?西岸峰会、西岸艺术与设计博览会等文化品牌活动，凸显文化提升营商环境的独特作用。每年举办具有国际国内影响力的重大文化节庆和会展活动10场以上，成为国际性会展和节庆活动的新地标。
聚焦国际文化企业总部、文化龙头企业、文化重点企业和独角兽企业，集聚文化大家、国际文化人才和文化创新人才，进一步发挥市级文化创意产业集聚区作用，塑造和培育一批具备较强国际竞争力的文化主体。到2020年，吸引5家以上文化龙头企业入驻，引进10名以上具有国内国际影响力的高端文化人才，重点支持、培养100名以上文创人才，培训文化从业人员达1000余人次。
以“海派文化之源”为目标引领，聚焦“徐家汇源”、“魅力衡复”、“艺术西岸”三大文化品牌，焕发“千年龙华，百年徐汇，十年西岸”的文化价值，贯彻落实“上海文创50条”，对标国际一流，打造一批全国乃至全球知名的古今融合、中西合璧、雅俗兼容的文化品牌。
充分挖掘徐家汇在时代变迁中历练、融合并升华形成的以“光启文化”为特质的文化内涵，以百年电影、百年唱片、百年工艺、百年教育、百年气象为核心抓手，整合徐家汇源文化资源，优化整体设计，推动土山湾博物馆移址和二次提升、百代唱片小红楼修缮、徐光启“两馆一园”建设改造等项目落实，注入体育文化等新内容，再现徐家汇中西文化交流重镇风采。
立足百年建筑、百年音乐渊源，积极保护传承海派文脉，打造衡复海派文化精品街区。加快品牌重构、业态更新和结构调整，逐步推进名人故居群对外开放，推进上音歌剧院、黑石公寓、修道院公寓等项目建设。以历史建筑群像为街区背景，以高雅现代音乐为街区细胞，以名人生活印迹为街区故事，以慢生活休闲为街区节奏，多种方式活化利用历史文化遗产，打造历史与当代完美融合的“全球城市的衡复样本”。
以“迈向全球城市的卓越水岸”目标为引领，坚持“规划引领、文化先导、生态优先、科创主导”，凸显百年工业遗址对西岸滨江空间塑造的文化价值，丰富西岸文化走廊内涵，加快“上海梦中心”项目、“美术馆大道”等一批世界级、现代化的大型文化设施建设，云集国际级艺术大师作品、国际级策展和运营团队、国际级艺术原创人才，构建集美术馆、公共艺术中心、图书馆、剧场、公共开放空间等业态为一体，以“文化场馆20+、剧场6+、座位10000+”规模比肩世界级水平的亚洲最大的国际艺术群落，推动徐汇西岸成为上海当代艺术新地标、国际艺术交流必选地。
营造电影文化氛围，充分依托上海电影广场、上海电影博物馆等大型电影文化载体，联动上海电影艺术研究所等研究力量，围绕电影历史、电影制作、电影演员、电影音乐、电影剧本等开展电影文化教育，举办电影文化主题活动、电影行业论坛，设计电影文化旅游路线。加快赵丹旧居的修缮开放，讲述其在中国电影史的地位和演艺人生。
在百代唱片公司旧址（小红楼）修缮改建基础上，联合中国唱片公司，探索市场化运作模式，积极推进百代唱片馆的筹建，初步启动布展工作。丰富展示馆功能内涵，记录中国唱片发展史的脉络，讲好国歌《义勇军进行曲》唱片的诞生故事以及《大路歌》《毕业歌》《码头工人歌》等著名革命歌曲创作的故事，挖掘“听得见”的红色记忆，重现聂耳、黎锦辉、冼星海等著名作曲家在“百代”工作的经历和人物故事。
彰显土山湾百年工艺地位，拓深土山湾博物馆厚度，将土山湾博物馆整体移入徐家汇源文化综合体，形成土山湾文化展示以及公共阅读、展览展示等功能复合的标志性文化空间。推进土山湾博物馆二次提升改造，开展国际文化交流，打造集展览、收藏、教学、科研为一体的现代化综合性博物馆，使之成为“徐家汇源”4A景区核心地标。
传承徐汇中西教育融合、注重职业教育的教育文化精髓，依托徐汇中学（徐汇公学）、市四中学（启明女中）、上海交通大学（南洋公学）等近代教育发源地资源，展示徐汇“百年教育”的历史沿革、发展脉络及在当代的优秀成果，并通过宣传长廊等方式将藏书楼文化外溢到周边。集中修缮马相伯旧居，挖掘其作为中国近代著名教育家和爱国民主人士的传奇故事和爱国精神。
挖掘“百年气象”文化蕴含的科学探索精神，丰富气象博物馆文化功能，对接不同年龄群体需求，将科技、科普、教育、文化等要素融入气象博物馆服务体系，通过展览、展示、体验、互动、论坛、学术研讨、课外教室等形式，提升气象博物馆的综合服务能力。
徐汇衡复风貌区是上海城市历史记忆、文化个性与生活品质的重要体现，近千幢建造于不同时期、不同风格的优秀历史建筑造就了衡复地区的万国建筑博览群文化特征。深化优秀历史建筑修缮保护常态化机制，创新活化利用老建筑的路径和方式，导入多元功能，将其更新改建为展览展示等公益性文化载体、文旅配套设施、文化创意产业园区、企业总部等业态，赋予老建筑以新内涵。推进修道院公寓改建为衡复风貌馆，为徐汇阐释海派文化提供更多的展示空间和文化研究资源。推进大修道院底楼建成徐汇规划馆，以徐家汇源、衡复风貌区、滨江西岸为重点区域展示徐汇规划蓝图。同时，运用高科技方式增加百年建筑体验感，通过志愿者讲解、提升二维码语音导览质量等方式，多维度体现建筑是可阅读的、可触摸的理念。
以上海交响乐团音乐厅及周边户外空间、松江美食上音贺绿汀音乐厅、上海大戏院、在建上音歌剧院等为核心，以交响乐、音乐剧及歌剧演出为特色，在复兴中路、汾阳路区域打造全球知名的音乐人才汇聚、音乐产业集聚、音乐形式多样，协同电影、戏剧、舞蹈发展的国际音乐文化街区。结合黑石公寓改造，集聚国内外知名音乐机构，引入音乐机构总部和大师工作室等。对汾阳路-复兴中路街区进行整体改造，并以2019年上海交响乐团成立140周年庆为重大节点先造国际音乐文化街区声势。
加快上海水泥厂旧址改建为梦中心剧场群落，原南浦站火车候车室改建为星美术馆，原龙华机场航站楼改建为西岸图书馆，利用工业油罐建成油罐艺术公园，推动旧厂房、旧仓库等空间的艺术化、产业化、社会化。
推进夏衍旧居、草婴书房、马相伯旧居、赵丹旧居对外开放，展现鲜活的名人生活起居细节。加强对名人和名人故居的研究，深度挖掘巴金、张乐平、柯灵等名人故事，展现时代变迁中的历史人文风貌，争取首座“上海名人馆”落户衡复地区。
发挥上海交响乐团、上海音乐学院、上海戏曲艺术中心、上海京剧院、上海沪剧院、上海越剧院、上海话剧艺术中心等市级院团集聚优势，上演《匿名者》《敦煌女儿》《素女与魃》《徐光启与利马窦》《芦荡火种》《上海1921》等一批红色文化、海派文化、江南文化经典剧目和新品，同时推进经典剧目的日常化演出、国内外巡演以及经典剧目数字化。配合上海戏曲艺术中心项目、上海传统戏剧院团设施提升项目等市级大型传统文化设施建设，为弘扬传统文化提供重要阵地。建立与市级院团战略合作机制，共建文化共同体，争取院团资源深度参与徐家汇艺术商圈打造、衡复艺术季等重大文化活动、公共文化产品配送、文艺作品创作、艺术普及推广等。
一是以龙华烈士“一园一馆”为核心弘扬红色文化；二是以徐光启“两馆一园”为核心精耕海派文化；三是加快华泾“两馆一园”建设；四是建设传统戏曲传习馆；五是推进绿谷艺文馆建设。
彰显中国历史文化名街武康路等街区在上海的美誉度，策划设计多主题衡复漫行路线、红色经典路线。推出名人故居主题路线，讲好建筑背后的人文历史故事。推出音乐之声主题路线，感受高雅经典艺术的熏染。推出城市更新样本主题路线，感知城市建筑变迁的温度。设计戏曲传习主题路线，植入传统国粹文化。深化博物馆奇妙物语主题路线，以光启博物馆联盟为载体让博物馆走进日常生活。形成美食休闲主题路线，突出休闲商业和文化艺术融合特色。打造徐家汇-龙华红色经典主题路线，引导市民感悟红色文化、传承革命传统。同时在街角景观改造工程中导入文化艺术元素，提升街区品位。
延续“千年龙华”历史文脉，做深龙华禅寺文化，围绕龙华禅寺及周边上海京剧院、朵云轩艺术中心等载体，打造集展示演绎、活动体验、教育培训等功能于一体的江南传统文化集聚区。
引入一批非遗传承人，打造珐琅彩瓷器绘制技艺、龙华禅事、海派黄杨木雕、江南丝竹、上海剪纸、老凤祥金银胎珐琅器制作技艺等非遗传承基地。加快建设区级非遗展示中心，以陈列、展演、传习、体验等多种形式呈现上海剪纸、黄杨木雕、江南丝竹等非遗文化成果，实现互动性观展体验。
（1）时尚产品的首发之地。集聚国际知名设计师和独立设计师品牌，吸引时装、电影、珠宝首饰、智能家具、新科技汽车、电子产品、游戏动漫等龙头企业举办新品发布会，将西岸逐步培育成为引领国际消费潮流的风向标和具有国际影响力的新品首发地。
（2）精品剧目的首演之地。发挥“上海梦中心”剧场群的旗舰效应，与纽约百老汇、伦敦西区等国际一流演艺集聚区建立合作关系，引进欧美经典剧目，成为国际演艺节目登陆上海的首演地，成为本土优秀剧目在国内开展巡演的第一站，探索精品剧目的驻场演出模式。
（3）当代艺术的首展之地。依托龙美术馆、余德耀美术馆、西岸艺术中心等载体，依托西岸艺术与设计博览会和西岸美术馆与蓬皮杜中心合作项目，吸引国内外知名策展人在西岸策展，推动西岸成为国际知名艺术展览、艺术机构、艺术家作品进入上海的首展地，成为国内原创艺术作品巡展的第一站。
（4）文化消费的上海首试之地。发挥首个全国扩大文化消费试点城区效应，扩大文化消费试点规模、试点领域和试点方式，整合徐汇区域内各类优质文化资源，促进文化消费与区域内各类大型节展活动有机结合，引领文化消费趋势。与互联网平台型企业进行合作，建立有效的文化消费信息发布机制，实现数据共享。
（5）文化贸易的上海首设之地。发挥上海首家国家文化出口基地效应，突出上海世纪出版集团、上影集团、巨人、游族、网易、淘米等企业的带动作用，重点培育支持申报一批国家级、上海市级文化出口重点企业及文化出口重点项目，形成全方位、多层次、宽领域的文化“走出去”格局，推动徐汇在“一带一路”倡议中有所作为。
（1）国际演艺剧场群。推进由2500座空间剧场、1800座专业音乐剧剧场、1000座演艺剧场、800座互动音乐厅、400座黑匣子先锋剧场等5个剧院和1个开放性艺术空间组成的“上海梦中心”演艺集聚区建设，融入全球精品文化娱乐内容，建设国际戏剧娱乐中心。发挥华人文化演艺公司集结全国21家龙头演出公司的资源优势，创作、制作一批中文版原创剧目。推出“THE Stage West Bund西岸艺场”项目，以戏剧节、演出季等表现形式集聚国内外优质、经典、前沿、跨界的舞台艺术资源，为2020年即将建成的演艺剧场群落预热、积累资源。
（2）国际艺术场馆群。“美术馆大道”打造为国际艺术展上海首选地，依托龙美术馆、余德耀美术馆、上海摄影艺术中心等一流场馆持续举办现当代国际大师著名展览，形成当代艺术最高口碑，推动星美术馆、西岸美术馆、油罐艺术公园、保税仓库二期等文化艺术项目建成。
（3）国际峰会。围绕“全球双会”激发创新活力，以全球水岸论坛为核心，打造与国际水岸城市间的高端对话平台，共同演绎水岸利用、城市更新方面的新理念和新举措；以具有全球影响力的世界人工智能大会?西岸峰会为核心，打造人工智能产业集聚区和大型展示厅，加快各类技术在文化体验活动中推广运用，推动西岸成为上海乃至全国的人工智能发展新地标。启动大型国际会议设施建设，加快推进国际会议博览中心项目。积极引进大型国际会议品牌，提升徐汇国际会议地标影响力。支持举办国际交响乐高端论坛，扩展复兴中路汾阳路国际音乐街区影响力。
（4）国际展会。积极争取引入瑞士巴塞尔国际艺术博览会等全球顶级艺术博览会，松江美食举办系列国际级水平的艺术展览，推动西岸艺术与设计博览会成为顶尖的国际性大型艺术博览会，成为国际艺术交流的重要平台，争取纳入中国进口商品博览会项目。积极引进意大利米兰设计展等国际时尚展会。
（5）国际节庆。争取引入上海国际电影音乐节、奥地利布雷茨根艺术节、简单生活节，提升上海国际诗歌节、上海国际花展等品牌活动带动效应，增强国际影响力。以艺术、摄影、设计、时尚、创意、亲子、市集等为主题，继续办好“春夏、秋冬”两季的西岸文化艺术季，以及西岸音乐节、西岸食尚节等系列活动，强化文化体验。
（6）国际赛事。以徐家汇体育公园为核心提升重大赛事影响力。聚焦徐家汇体育公园的体育文化功能，做好国际田径钻石联赛、上海国际马拉松赛等重大赛事的配套工作，逐步将徐家汇体育公园打造成为首屈一指的体育文化地标。支持举办上海艾萨克·斯特恩国际小提琴比赛，提升赛事在国际乐坛的权威性。
（7）国际文化交互平台。推进西岸美术馆与蓬皮杜艺术中心开展五年期展览和研讨会合作，打造高级别国际文化交流和长效性艺术体验分享的核心承载平台，同时打造本土艺术家的培育、输出平台，带动中国原创作品走出去，开启对中国当代艺术研究、作品收藏及人才培养计划。以上海时装周最大的青年设计师博览ONTIMESHOW为平台，推动一批中国原创设计师进入世界时装艺术舞台。以“大群落+小群落+联盟机制”打造国际原创艺术策源地，发挥当代艺术场馆集聚的大群落优势，扩大国内外画廊机构、画家工作室、建筑设计师事务所、演艺经纪机构等构成的艺术小群落规模和效应，加强设计联盟、演艺联盟、艺术联盟三大机制对文创产业生态的营造，打通文化场馆、艺术家工作室之间的原创作品创作、展示通道。
（8）国际文化机构。继续引进著名国际画廊、国际艺术品拍卖行、国际艺术教育培训机构、国际策展机构等艺术类机构，吸引国际演艺剧团、国际演艺经纪公司、国际演艺协会等机构入驻。搭建徐汇与世界的文化沟通桥梁，争取引进国际文化研究机构、国际文化中介机构入驻。