长兴：农特产上线赶集 电商助农民增收
龙山大道旁的长兴鲜门店，坚果、茶叶等长兴本土的各色农产品都被包装好，等待着发往全国各地。从最初在本地卖、城里卖，到现在，通过网络，长兴的农产品插上翅膀，飞向全国各地。其实早在几年前，长兴就试水通过电商实现农产品进城，达到农户增收的目的，但是效果一直不尽如人意。“以前说农产品，我们很容易联想到土特产，‘土’是特点，也成了限制。现在，我们通过网货打造，结合快递下乡，让农产品保留‘土’的特点，搭上‘潮’的快车，真正实现农产品走出去、助农增收。”县商务局电子商务科科长倪会东说。去年7月，长兴成功创建国家级电子商务进农村综合示范县，根据相关文件精神以及长兴发展实际，如何加强农村电商建设，构建普惠共享、促进形成线上线下融合、商品和服务并重、农产品进城和工业品下乡畅通的现代农村市场体系成为重中之重。目前，长兴已经形成了万亩河蟹、万亩葡萄、万亩芦笋、万亩紫笋茶、十万亩白茶、湖羊等六大农业集聚区，六大产业均被列入省级特色农产品优势区建设，还探索建立了“政府主导、市场主体”的“长兴鲜”区域公共品牌与农产品电商融合发展的“长兴模式”，促进了农产品品牌整合集聚，倒逼了农业产业进一步提质增效。数据显示，今年1~8月，长兴实现网络零售额60.99亿元，同比增长28.1%。一边是快速增长的网络零售额，一边是现实里没有得到明显发展的农产品线月开始，长兴启动“长兴网货打造建设项目”，和长兴鲜合作，新晃侗族特产对长兴特色农产品和加工食品进行分选分级、开发和优化，转化为充分适用网络销售的商品，并为每个网货农产品和加工食品建立标准化体系，形成长兴特色农产品和加工产品资源库，带动长兴农产品销售。长兴鲜平台负责人张文华介绍，网货打造计划中，长兴要培育5个农产品电商品牌，包括茶叶、水果、坚果炒货、大闸蟹、羊肉等特色生鲜的长兴鲜上鲜系列、印象水口等，“坚果炒货已经完成外包装设计了，水果系列、印象水口等正在设计中。”张文华一边拿起包装一边介绍，坚果炒货系列采用统一设计，上半部分是商品名、图案等，下半部分为透明包装，不同商品采用不同颜色，简洁大方显档次；坚果包装则采用漫画形式，鲜明的色彩，不同场景的展示，让长兴“土”坚果变得符合当代年轻人的品位。农产品要走出去，最重要也是最难做的就是品控。为了解决这一难题，长兴鲜对全县40多款农产品进行了筛选、纳入优质供应商体系，所有入选产品都要进入溯源码体系，主体信息、产品详情、溯源信息、基地信息全部纳入一码溯源中。以如今正热销的河蟹为例，消费者通过顺丰冷链收到河蟹后，只需手机扫一扫包装上的溯源码，就可以查看自己收到的河蟹产自长兴哪家合作社，投放蟹苗、清塘消毒、捕捞等信息一清二楚。如果发现购买的产品有质量问题，消费者还可以在手机上一键投诉，平台会对订单开展核查，“这既是保护消费者权益，也是在确保我们长兴农产品的品质在线，有利于长远发展。”张文华说，“8月份到现在，我们通过长兴鲜平台，以及其他推送渠道，已经带动农产品销售额1000多万元。”除了合作社、企业等成规模的农产品线上销售，还有一部分农户弄过零售农产品达到增收目的，这其中就不可避免需要比较完善的物流体系，“以前快递大多数是不进村的，就送到镇上，我们希望打造一个县乡村三级物流配送体系，搭建县级智能综合物流仓储中心、乡镇转运中心和村级服务站，实现主要快递企业统仓共配、行政村快递服务全覆盖，为全县农产品电商提供集仓储、预冷、分拣、配送为一体的综合仓储配送服务，引导农产品电商集聚发展，节省仓储、物流成本。”倪会东说，事实上，长兴也一直没有停止过完善农村电商物流的脚步，目前已建成40个“得慧数字生活”服务站，邮政公司建成286个“邮乐购”服务站；农商行建成220个“丰收驿站”服务站，我县行政村的农村电商服务站已全部覆盖。但倪会东也坦言，目前看来并没有起到预想中的作用，他们希望通过这样一个三级物流配送体系，全面实现206个行政村快递进村和农产品进城的双向作用。在传化物流园区，一条日分拣7万件以上的自动智能分拣线已经完成，目前已经有三家快递公司统仓共配。韵达快递员小王拿起一个送到煤山镇槐坎村一家补鞋铺子的快递说，以前这样的快递都是送到镇上的中转点，现在进村后，会统一放在村里的快递服务站，村民拿快递比以前方便多了。承建这一体系的湖州得威电子商务有限公司董事长陈镇波说，借助数字配送大脑，解决快递进村的最后一公里，这只是这个体系的第一步，最重要的还是要帮助村民实现农产品上行，“建农产品电商仓配中心、为至少20家生产企业或种植基地提供电商仓配服务，并和农业农村局、各个乡镇农办沟通，统计筛选了有农产品上行的行政村名单，实现农产品上行、快递包装提升等服务。”陈震波说。在吕山乡龙溪村，目前村里的电商服务站功能暂时由丰收驿站承担，除了送快递，更重要的是帮助有需求的村民实现农产品上行。“客户在第三方平台下单之后，订单信息就会自动传输到我们合作农户的手机端，农户按照订单将农产品在第二天上午送到村里的服务中心，快递小哥在返程时会把快递带回城里，实现点对点销售，帮助农户拓宽增收途径。”吕山乡数据专员孔秀眉说。