顺鑫农业剥离地产业务落地 多渠道加码主业发展

　　称，公司地产业务剥离落地完成。公司作为农业上市公司，旗下牛栏山酒厂是北京地区保持自主酿造规模最大的企业，剥离房地产业务符合公司聚焦主业发展的战略规划。公司将集中精力做强做大主营业务，增强公司的可持续经营能力和盈利能力，提升公司价值，维护中小

　　公司牛酒以“正宗二锅头，地道北京味”的品牌定位，经过几十年发展，已成为中国二锅头第一品牌。面对“量减价增”“马太效应”“消费群体年轻化”等行业现状，公司的板块以“金标”陈酿为主坚定推进产品结构升级，做强增量市场；筑牢传统陈酿基本盘，巩固存量市场；激发潜在增长动能，拥抱年轻市场。

　　公司表示，产品结构调整是牛酒工作的重中之重，也是契合当前白酒行业消费升级的重要部署。牛酒产品结构调整的重点在金标，营销推广上，聚焦餐饮终端，提升金标在消费市场的声量。

　　牛酒联合高德、饿了么和优酷，共同打造“金标牛烟火气餐厅榜”活动，相继在北京、新疆、南京、深圳、泉州打榜，未来还将在福州、合肥举办。“金标牛烟火气餐厅榜”所构筑的“美食+美酒+文旅”超级IP，顺应文旅经济、餐饮消费的提振趋势，是金标陈酿在产品推广活动上的“精准营销”。

　　2023年11月，在北京卫视纪实科教频道《轰鸣吧汽车》栏目，由牛栏山赞助播出的“车窗外的美食”正式上线。纪实科教的属性，加上北京地方卫视的品牌加持，将牛栏山“金标陈酿”的“北京特产”植入美食节目中，营造出牛酒烟火气的同时，加深了牛酒的京味文化品牌印象。

　　从2022年开始，牛酒对金标的广宣也搬上中央电视台等各大媒体，在中央一套、八套、十一套和十三套等节目的黄金时间，输出牛栏山和金标陈酿的视觉形象。传播定位上确立了以央视为引领，百城精准投放广告的传播思路，将金标“纯粮陈酿更地道”的宣传点高频输出。

　　针对存量市场，通过“控量保价”措施，筑牢传统陈酿基本盘，稳定酒厂营收基础。同时，配合多样化的营销端举措，保持住牛酒与市场的熟悉感，发掘、激发、增进新、老白酒消费群体对牛酒的新认识，感受牛酒的热烈温度。

　　牛栏山的品牌价值与日俱增。据悉，2022年，牛栏山品牌价值达到712.56亿元，荣登《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》。今年6月，在第十三届中国国际商标品牌节上安徽美食特产，牛栏山酒厂作为全国首批10家企业获得AAA（全国级）知名商标品牌评价证书，充分展示了“牛栏山”作为中国二锅头第一品牌、中华老字号品牌和地理标志品牌的龙头效应。

　　2023年9月，由牛栏山特别支持的热播短剧集《你好，欢迎光临》走红网络，以高播放量一举成为优酷总榜当代都市剧第一名，并稳居优酷总榜第六名。这是牛酒从消费者精神层面和文化层面出发，将“百年酒馆”的日常与“百年牛酒”相串联，持续增强品牌曝光的有力举措，让观众更加真切感受到北京的人间烟火气，也让更多人认识牛酒、了解牛酒、爱上牛酒。

　　2023年上半年，北京牛栏山二锅头文化苑揭牌开馆。文化苑是牛酒讲好品牌故事、北京故事、中国故事，充分展现北京二锅头酒优异品质、中国白酒文化独特魅力的重要平台，是牛酒促进产业结构升级，推动品牌文化传播与文旅融合的核心阵地。牛酒坚定北京地域文化背书，充分发挥已落成的文化苑优势，促进核心人群深度体验，夯实强势产区文化。

　　近年来，白酒行业销售驱动因素发生新变化，从之前的渠道驱动下沉到消费者驱动，酒企需要更多的投入才能赢得市场，让消费者记住公司品牌，越来越多的新生代年轻群体成为未来白酒市场的消费主力望江十大美食旌德十大美食。

　　2023年下半年，由中国酒业协会主办，牛酒协办的2023“牛栏山杯”中国白酒鸡尾酒世界杯系列赛事举行。作为专业组选手创意鸡尾酒指定用基酒的“金标陈酿”“牛栏山一号”，在此次比赛中备受选手青睐，成为白酒鸡尾酒的“黄金搭档”。作为中国二锅头第一品牌，牛酒融合时尚与传统，将传承与创新和谐统一，凭借“鸡尾酒”这一细分领域，打开年轻消费群体对传统老字号的新认知，以全新的视觉和味觉冲击，在年轻消费群体中讲好新时代中国白酒故事。

　　为进一步形成营销联动效果，牛酒聚焦年轻群体兴趣爱好，冠名喜剧综艺节目《抖包袱大会》。冠名《抖包袱大会》后，自带话题的牛酒依托微博、微信、短视频等社交平台进行品牌再露出和曝光，用全新的营销思路打进年轻消费者的内部。

　　2023年10月12日，第十九届中国国际酒业博览会为“天人合一·世界美酒文创产品大赛”举行颁奖典礼，牛酒限量版京韵系列典藏酒“工匠牛”荣获“最佳造型设计奖”。限量版典藏酒“工匠牛”是以“工匠牛”IP为原型打造，结合自身品牌特点和企业文化符号，更具有“牛转乾坤”的美好寓意。其将戏曲元素融入其中，把极具中华民族文化底蕴的戏曲文化与白酒文化进行融合，赋予牛酒品牌深刻的文化内涵。牛酒通过多元化的IP衍生，叠合国潮文化，增进新生代群体的品牌好感。（胡焱）