绥滨县 被品牌营销的脱贫故事
一个近20年两次被确定为国家级贫困县的绥滨县，以半年时间内两次不小的轰动之举，印证了他们精准扶贫和品牌营销背后的脱贫成果：一次是183户贫困户当上了股东， 分到了红利900万元；一次是几天前中粮福临门绥滨大米新品在京东平台直播发布，两小时内直播间人数156.13万人，获得326.29万次点赞量！这成果的背后离不开“中粮集团”及其“福临门”两大品牌的精准助力。
绥滨县毗邻黑龙江，遥望松花江，坐拥5.5万公顷的省级两江湿地自然保护区，被评定为国家级生态示范区，种稻历史悠久，面积占80%以上，全省占比最高。
从2002年起，绥滨县被确定为国家扶贫开发工作重点县，2012年再次被确定为国贫县。多年来，由于农业结构单一，缺少农业龙头企业带动，种植的优质稻米无法与市场有效对接，“卖粮难”、米优价廉等问题，一直是贫困和制约农民致富增收的瓶颈。脱贫攻坚谋发展，成为了绥滨县领导班子亟待破解的难题。
绥滨县委县政府一班人经过深入调研，找准了“小农户”无法对接“大市场”的症结所在，他们抓住中粮集团定点帮扶绥滨县的有利契机，量身定制了“引龙头、建公司、兴产业”的产业扶贫思路。在省纪委监委领导直接关怀和支持下，绥滨县与中粮集团等共同出资7000万元，组建了中粮贸易绥滨农业发展有限公司， 2018年9月16日正式挂牌。
公司成立一年多，累计收购最低价稻谷60余万吨，通过整体控股县城周边社会仓容缩短运距、节省运输成本、革除粮食经纪人、实现“去中间化”等，每吨节省运费、减少中间差价60元以上，增加农民收入3700余万元，有效解决了“卖粮远”“卖粮难”“变现难”“丰产不增收”等制约农民增收致富的瓶颈问题；新建了10万吨大米加工生产线，开展了大米出口订单加工业务，2019年加工3.6 万吨，实现收益468 余万元；2020年公司与合作社签订了4.8万亩优质长粒水稻，以2700元/吨的保底价格进行回收，最大程度增加农民收入。
为了发挥公司的扶贫带贫作用，绥滨县建立了“公司+合作社+农户（贫困户）”的利益联结机制，绥滨县民富疆滨农业有限公司的4家合作社、183户贫困户采取农户带地入社、合作社以资入股方式，参与整体经营，实现了资源变资本、资产变股金、村民变股民的重大转变，探索出“让贫困户当股东”可复制的产业脱贫新模式。公司当年建成、当成投产、当年赢利，五营美食办成了多少人多少年想都不敢想的产业兴县大事。该扶贫模式作为典型经验，分别上报到国务院和省扶贫开发领导小组，在绥滨发展建设史上，也写下了浓墨重彩的一笔。
同时，公司充分发挥龙头企业带动作用，全力做好政策粮、贸易粮、商品粮“三袋粮”文章，大力推进收储、加工、营销+农业产业化“3+1”工作，全力打造现代农业综合服务平台，蹚出了一条地企合作的产业扶贫新路子。
公司成立短短一年时间，中粮贸易绥滨农业发展有限公司实现利润总额1862万元，2019年先后两次分红900万元，五营美食为全县贫困群众每户发放扶贫基金445元；每户贫困户股东户平均分红4918元，最多的股东贫困户分到了11959.2元。省主要领导在绥滨调研时，给予了“绥滨公司的扶贫模式很有开拓性，能够把农业产业化和扶贫紧密结合起来，是一条值得推广的路子”的高度评价。
中粮集团看好的不只是绥滨水稻的种植面积，良好的生态环境和巨大的发展潜力，让中粮不但投建了公司，还允许绥滨大米使用“福临门”的品牌，并且在京东平台上直播发布新品，这在中粮和我省的诸多合作中是独一份。最近，经过中粮的创意，赋予了绥滨大米一个新名字“喝黑龙江水长大的大米”。对得起这么好的名字，绥滨人抱定一个信念，就是一定让喝黑龙江水长大的优质绥滨大米走出边陲。
绥滨人转换思路，攀高结贵，借力“福临门”大米品牌及其销售渠道，扩大商品米的向外销售，让绥滨的“好大米”卖上“好价钱”，补上自身的营销短板，以此帮助刚刚脱贫的农户持续稳定增收，助力绥滨稻米产业持续发展和脱贫振兴。
就在几天前的4月20日下午2点至4点，以“同心共建稻米产业，五营美食助力绥滨脱贫振兴”为主题的中粮福临门绥滨大米新品上市发布会，在京东粮油节首发仪式上盛大开启。借京东这一互联网翘楚平台直播、发布、卖粮，开了绥滨粮食销售史的先河，也标志着绥滨大米从地方特产向商品化的华丽转身。
按照疫情防控要求，发布会全程在京东平台进行网络直播，鹤岗市委常委、绥滨县委书记韩秀琴通过京东平台，以为全国人民提供优质米、健康米、放心米的信心，带领广大网友一同走进绥滨，共同了解绥滨大米从种植到加工和实现品质保障的流程。
发布会直播现场，还展开了现场互动体验：邀请了美食博主用福临门绥滨大米制作美食，嘉宾现场品鉴了绥滨大米。
两个小时的时间，直播间人数达到了156.13万人，点赞量达到326.29万次。