特产卖了游客来了 当浙江松阳成为抖音“网红”

　　今年国庆期间，松阳古村陈家铺的小饭馆生意异常火爆。不大的房间内只有4张桌子，为了接待暴增的游客，小院里堆放杂物的不锈钢桌子也被临时收拾出来，充当小饭桌。

　　陈家铺村位于丽水市松阳县，和当地大多数乡村一样，这里群山环绕，植被茂盛。当地二三产业并不发达，农业产业是村民的主要收入来源。在原村支书鲍根余的印象中，村里年轻人大多外出打工，500多户籍人口中，常住人口仅100多人，“基本都是老人”。

　　但从2018年起，包括陈家铺在内的松阳小山村出现了一批拍抖音的年轻人。他们在短视频和直播里分享当地美食、农特产品和乡村生活方式，让这个浙西南山区县成为抖音里的“网红县”，当地茶叶、蜂蜜、笋干等农产品销路广了，越来越多的年轻人返乡创业，开起了民宿、农家乐，鸡西特产售卖本地特产，带动乡村旅游风生水起，业态持续丰富。

　　统计数据显示，最近3年，松阳县低收入农户收入年均增长14.7%；2020年，松阳县农产品网络零售额同比增长787%，增速全省第一，得益于成熟的网络推广，松阳乡村的“绿水青山就是金山银山”转化通道不断拓宽。

　　松阳县文化和广电旅游体育局的数据显示：今年国庆期间，县内重点景区共接待游客28.92万人次，实现旅游收入1.45亿元。由于游客暴增，国庆期间不少车辆堵在了去往杨家堂村的路上。

　　杨家堂是远近闻名的传统古村落，不少抖音网友为它贴上了“必打卡”“好出片”“有特色”的标签。数十栋土木结构的清代传统民居，在山腰上呈阶梯状排布，阳光下，夯土墙面呈现出光亮的金色，因此被誉为“金色布达拉宫”。

　　图说：抖音号“山中杂记”10月2日发布的视频里，杨家堂村的古樟树下满是游客。抖音截图。

　　对于国庆假期的交通拥堵，杨家堂村村支书潘伟平早有预期。自2018年起，每逢节假日，来村游客络绎不绝，有时疏导交通就要花上四五个小时。后来，村里专门修建了停车场，但交通接待能力依然滞后。

　　松阳县文广旅体局副局长徐伟锋说，为缓解交通拥堵状况，杨家堂在村外两公里左右设置了接驳站。“假期时，游客要在接驳站坐中巴进村，不然附近的交通压力太大。”

　　同样用中巴接驳游客的还有陈家铺村。今年国庆期间，村里租了4辆中巴，每天8时到18时，4辆车在山下接驳点和村口间不断往返。

　　村里最火的景点是南京先锋书店松阳分店，又名平民书局。它坐落于村子最深处的悬崖边，可以远眺群山间的云雾，假期总是挤满了游客，日访客最多时可达5000人。

　　在松阳，像杨家堂村、陈家铺村等已具名气或未有效开发的“宝藏古村”还有很多。在国家有关部门认定的6819个国家级传统村落中，松阳占据75席，全国排名第五位。“2013年左右，全国各地开始整村搬迁，许多农村民房遭遇拆迁。但松阳看到了老房子的价值，把它们保留了下来。”共青团松阳县委主要领导说。当前，对于松阳来说，如何使传统村落彰显新时代的价值，还需要创新思维、积极破题。

　　松阳农业资源丰富，盛产绿茶，享有“生态绿茶第一县”的美誉，还有香榧、油茶、蜂蜜、笋干等特色产品，但由于山路崎岖、交通闭塞，成为“网红县”前，松阳优质特产一度面临“酒香也怕巷子深”的尴尬。

　　横樟村33岁的村民麻功佐，祖辈三代均是养蜂人。养了一辈子蜜蜂的爷爷不希望孩子们从事这个行当，主要原因就是山里蜂蜜虽好，但销售渠道太少了。

　　2018年年初，曾在杭州做电商的麻功佐开始拍摄抖音短视频，顺便帮助家乡的土蜂蜜拓宽销路。开拓市场，第一步是吸引粉丝。在麻功佐看来，质朴恬静的松阳乡村生活或许能让人眼前一亮。毕竟，这里是中国《国家地理》杂志笔下“最后的江南秘境”。

　　麻功佐抓住古村生活的精髓部分，把它们拍进了短视频：山中粗壮的树藤成了他的“秋千”；把树棍削尖变成鱼叉，在清澈的小溪里扎鱼；刚取下的蜂巢蜜上还有蜜蜂爬来爬去，把蜜蜂撇开，把蜜直接放进嘴里，香甜浓郁对于粉丝而言，这些原生态的乡村生活新奇又有趣。随着一条条的视频流出，抖音号“麻功佐横樟土蜂蜜”粉丝猛涨，如今已达75万。

　　2019年，竹囮村姑娘夏红燕和丈夫一起从杭州回到了松阳，回家前，鸡冠美食她决定像麻功佐一样拍短视频创业，开设了抖音号“竹夏”。

　　在夏红燕的视频里，那些“不足为外人道”的乡村生活经验得以全景呈现。比如石灰水可以去除青柿子的涩味，泡完的柿子又甜又脆；柿子叶晒干后捣成粉末，加入凡士林可以做成面膜；新鲜的玉米须和车前草放在一起，可以煮成味道独特的玉米须茶有人在她的视频中找到了童年记忆，“小时候我们也这样做过”；也有人赞叹视频中的醇美风景，“陶渊明是不是你们村里的？”

　　据抖音统计，在松阳，像麻功佐、竹夏这样的乡村短视频创作者超过50人，多为“80后”“90后”，累计发布短视频3万篇以上，视频累计播放量超过15亿次，这些经历过大城市前沿思维洗礼的年轻人，带着新鲜的创业灵感回到了故乡，因为他们的回归，乡村变得更有活力，乡村产业振兴因此有了更多新动能。

　　以前在杭州工作时，每次回老家，朋友都会让她多带些家乡的蔬菜，白菜、萝卜、笋干最受欢迎。“他们说我带的菜口感好，很鲜、很甜，天然无公害，超市买不到的。麻山美食”受朋友启发，夏红燕在抖音小店上架了来自松阳山间的笋干、蜂蜜、竹荪等农产品。一份125克的椴木银耳，售价35元，米黄色的干银耳只有小小一朵，泡发后却是雪白色，比碗口小不了多少。

　　渐渐地，直播带货的规模越来越大，夏红燕的货不够卖了。“像笋干，整个村也就几千斤，卖完就没了。”为了扩大货源，她开始到附近的山村收货。

　　麻功佐的抖音小店里，主打产品是蜂蜜，他也遇到了与夏红燕相似的产量困境。为突破这一局限，他开始向周边村子的蜂农收蜜，目前，收购范围已覆盖附近几个县市。与此同时，麻功佐还成立了养蜂合作社，免费向留守老人和有养殖意向的农户提供蜂具，并定期组织蜜蜂养殖技术培训，和蜂农签订蜂蜜收购合同，助力当地农户走共同富裕之路。据不完全统计，至少已有130多户蜂农跟随麻功佐养蜂，麻功佐的创业团队直接或间接带动了300余名低收入农民就业、创业，带动蜂农增收430余万元。

　　和农特产品一起走红的还有松阳古村风景。朝阳照射下，村庄在鸟鸣狗吠声中苏醒，错落有致的马头墙被映照出金色光泽时，几乎没有人能抗拒这种美景。

　　杨家堂村27岁的宋王伟每天都能看到这些景致，他学着专业摄影师的取景角度把它们拍下来，发在抖音号“山中杂记”里。不少粉丝循着视频而来，想要亲自感受杨家堂的浪漫古朴。10月21日上午，村里虽下着下雨，仍有不少游客凑在古树下拍照。

　　看到涌进古村的游客，脑筋活络的村民在门前支起摊子，卖些自家晾晒的红薯干、笋干，或现场制作小吃，当地特色的炸灯盏盘一天能卖出好几百份。

　　32岁的松阳姑娘杨慧娟在陈家铺村开了一家叫“飞茑集”的民宿，最初，她把老屋整修成民宿时，很多村民不理解，“村子破破烂烂的，你修房子干什么？没人来。”后来的事实证明了杨慧娟思维的前瞻性，2018年，平民书局和飞茑集民宿先后开业，游客随之而来。飞茑集民宿的入住率一直保持在90%以上，不少游客因抖音慕名而来，体验过这里的醇美和自然后，主动通过抖音平台推介“飞茑集”。

　　对陈家铺村村民而言，民宿让他们看到了“沉睡的资本”闲置房屋的价值，看到了乡村产业振兴的更多可能性。如今，全村30%农户闲置房屋流转实现增收，留守村民人均每年增收达1万余元，带动村集体实现增收100余万元。2020年，陈家铺村吸引游客30余万人，实现旅游收入1400多万元。

　　抖音平台上，这批懂农业、爱农村的新时代新农人，凭借“网红”特质，带动松阳县走红，多维度呈现了一个多姿多彩、富有活力的松阳。这个居于浙西南山区的宝藏之地，正依托发达的网络，稳步迈向共同富裕之路。

　　今年国庆期间，松阳古村陈家铺的小饭馆生意异常火爆。不大的房间内只有4张桌子，为了接待暴增的游客，小...

　　今年国庆期间，松阳古村陈家铺的小饭馆生意异常火爆。不大的房间内只有4张桌子，为了接待暴增的游客，小...

　　我读的书愈多，就愈亲近世界，愈明了生活的意义，愈觉得生活的重要。高尔基7月11日,经过认线.11史上最大力度补贴 iPhone13、雅诗兰黛小棕瓶、戴森吸尘器等超值入手

　　首批FOF-LOF再迎新基 民生加银优享6个月定开混合(FOF-LOF)即将发行