景宁畲族自治县文化和广电旅游体育局关于对景
近年来，景宁依托民族文化和优良生态等优势资源，大力推进“中国畲族风情高品质旅游目的地”建设，凝心聚力谱写高质量绿色发展的景宁篇章。先后获得中国国际旅游文化目的地、中国最具民族风情旅游名县、中华最佳文化生态旅游胜地、中国十大全域旅游示范县市等荣誉称号，被评为省级全域旅游示范县、全省首批4A级景区城、诗画浙江·百县千碗工程示范县、全省首批百县千碗数字化改革试点县。但是在推进旅游高质量发展过程中，还存在旅游形象不鲜明、畲族风情旅游氛围不浓、营销推广力度不够等问题。下一步，县文广旅体局将立足“中国畲乡 品质景宁 宜居胜地”的县域定位，围绕建设中国畲族风情高品质旅游目的地和华东秘境风情城的总体目标，全面发扬“景宁奋斗者”精气神，实施形象塑造行动、畲风飘扬行动、百千矩阵行动，为丽水市建设共同富裕美好社会山区样板增添畲族风情色彩。
一、实施形象塑造行动，唱响畲乡景宁特色。坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展民族风情特色游、乡村游、康养游、研学游等，提升智慧文旅水平，做强“中国畲乡 品质景宁 宜居胜地”品牌，打造特色文化旅游目的地。目前，旅游宣传口号征集的相关工作目前已在有序开展，将联合各大景宁文旅联络处等资源通过线上的形式征集口号，以更直观、简练和通俗的方式展现景宁旅游的独特魅力和丰富内涵，提高景宁旅游的知名度和影响力。
二、实施畲风飘扬行动，创建景宁文旅IP。关于IP的打造，正在执行的主要有两个方面。一是“一乡一品”每个乡镇（街道）每年都在打造特色的文化节，发掘传统IP，例如鸬鹚乡的马仙文化节，至今已连续举办了9届，今年更是根据传统马仙文化开发了系列文创产品，通过对马仙知识产权的开发和运用，文旅融合推出高附加值的文创产品。二是景宁文旅IP创建，以凤凰三公主为形象设计了景宁文旅主IP形象“凤妮妮”，并衍生出凤妮妮惠明茶形象、畲族婚嫁形象、畲族三月三形象、旅游产品形象等。该IP形象也将助力5A景区城的创建，同时开发系列文创产品。
三、实施百千矩阵行动，全力提升旅游人气。2022年上半年景宁文旅相关曝光量已超两亿，以央视《味道》、浙江卫视《奔跑吧》、携程boss直播等为代表，将景宁的美食、美景以及畲乡特有的民族风情、旅游产品等进行充分的展示，极大程度的增加了畲乡景宁的认知度及影响力。除此之外，线下硬广的推广也在进行，比如杭州地铁6号线、温州高铁站广告、上海静安区楼宇广告、宁波公交站牌、公交地铁移动电视广告等以长三角地区以及省内重点客源地市场为主进行推广。
四、加快品质创建，提升接待能力。近年来，我们一直致力于培育高品质旅游饭店，印发了《关于加快全域旅游发展的若干意见》，为旅游企业出台税费减免、庆元特产创新创业贷款、财政贡献激励、评星评级奖励等惠企政策，扶持旅游企业做大做强。同时，以企业等级评定为抓手，加大行业培训力度，促进旅游饭店规范化、特色化、品质化转型，全面提升行业服务水平。
截至目前我县已有五家星级旅游饭店（仅次于莲都、遂昌），其中四星级一家，三星级三家，二星级一家；省级金桂品质饭店一家，银树叶级绿色饭店一家。针对四星级以上高端酒店缺乏的现状，积极指导天元名都大酒店创建五星级旅游饭店，这也是丽水九县（市）中首家申报五星级创建的酒店。2021年，我县新引进的旅游项目那云温泉度假村·悬崖上的天空之城正式对外营业，涵盖“温泉、上虞十大美食旅宿、康养、矿洞、娱乐及餐饮”六大业态，自投入运营后吸粉无数，承接了宝马新车发布会、“跑男”录制、携程boss直播等各类线上线下活动，成为景宁新晋“网红打卡地”，同时也是辐射周边的热门景点，7月份以来为周边景区输送旅游团队三百余个。据不完全统计，我县具备接待大型会议、活动能力的旅游饭店共7家，拥有客房数1211个，床位1949张，餐位数8000余个；接待过“中国畲乡三月三”、全世界丽水人大会、少儿国际跳棋赛、上虞十大美食全国农村人居环境整治提升现场会等大型活动，服务水平和接待能力有了大幅提升。
下一步，我们将继续深入挖掘畲族文化及民俗文化内涵，通过文化基因解码和资源普查，多维度打造“好畲艺、好畲味、好畲居”等最炫民族风的“畲·IP”，打造文旅“金名片”。挖掘畲族传统的婚嫁、山歌、舞蹈、饮食、传统体育等最具代表性的民族文化资源，运用现代高新科学技术，创新节目创意和演出形式，突出畲族特点和文化特色，推出一批优秀旅游演艺节目。推进博物馆、图书馆、文化馆等文化场馆的3A级景区提升建设，丰富旅游产品，提升档次和品牌。加强非物质文化遗产项目在旅游景区内普及，推进一批民间博物馆景区化建设，向游客开放。景宁畲族特产以“中国畲乡三月三”为核心，整合畲族民俗文化节庆活动项目，打造“一乡一品”、“一月一节”的节庆文化体系和乡村春晚系列活动，成为展示畲族风情旅游的重要平台。以诗路文化带建设为抓手，连点成线，推出畲族风情、田园耕读、山水人文等不同主题的精品旅游线路。
实施“百千矩阵”行动，围绕二十大、亚运会、民族共富、文旅融合等主题，立足“中国畲乡 品质景宁 宜居胜地”新定位，践行“旅游是一种生活、学习和成长方式”的理念，创新开展旅游宣传推广。重点巩固省内客源市场，深耕长三角，以“大数据+品牌、内容、渠道”为切入口，举办线下推介活动，旅行社联盟增加至400家，年度全网曝光量突破2个亿；突出推广那云悬崖上的天空之城，支持那云文旅建设旅游营销创新基地，上虞十大美食使之成为景宁旅游的标杆和爆点；进一步发挥七大联络处作用，携手县总工会等力量，力争在疗休养市场实现精准引流和突破；聚焦数字化赋能、好畲品牌（文化和旅游创意产品开发推广）、美食地图（百县千碗）、周末趣景宁（休闲品牌及线路）、畲乡十景（网红点打造）等重点，通过加强新媒体宣传推广、策划开展系列活动、落实品牌提升、推动跨区域创新协同等举措全面推动景宁旅游推广上新台阶。