墨江县推动经济社会全面发展的“文化密码”

　　墨江哈尼族自治县是全国唯一的哈尼族自治县，拥有丰富灿烂的哈尼文化资源，素有“哈尼之乡”的美名；北回归线A级旅游景区——北回归线标志园，集中展示北回归线文化，因此墨江县又有“回归之城”的美称；全县共有上千对双胞胎，形成了独具区域特色的双胞文化，享有“双胞之家”的美誉。近年来，墨江县立足独特资源优势，深入挖掘文化旅游资源，以双胞文化为突破口，积极整合哈尼文化、回归文化，持续提升打造地方特色文化节庆品牌，纵深推进文化旅游产业快速发展，有力促进了全县经济社会全面发展。

　　自2005年以来，墨江县以民族文化为基点、民风民俗为看点、双胞特色文化为卖点，成功组织举办了16届中国·墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节文化旅游活动，世界各地万余对双胞先后参与活动，累计吸引游客400余万人次，旅游综合收入近20亿元。该节庆被云南省列为“十四五”期间重点培育的“三个一批”民族文化节庆精品之一。双胞节文化旅游活动已然成为墨江县最具品牌价值的文化旅游项目，更是墨江县富有魅力、吸引力，且独具辨识度的文化标识。2022年，结合疫情常态化防控措施，墨江县创新组织方式、丰富活动内容，首次采用“云端开幕 线上办节”的方式，突破时间和空间的限制，开创性组织举办云上第十六届中国·墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节，双胞打卡、岫岩美食“双子星”才艺大赛、北纬23°26′星空直播、阿墨江购物狂欢节等线上系列活动陆续登场，带领广大网友“云观”墨江县，沉浸式在线体验墨江县“哈尼之乡、回归之城、双胞之家”的无限魅力。

　　依托墨江县“双胞”特殊地理文化标识，灯塔十大美食不断强化市场营销，推出一批“双胞”特色地理产品。墨江县白酒企业墨江地道酒厂通过研发、生产和推广“双胞城”“双胞泉”“双胞井”等系列产品，年销售额达1000多万元，产值1500多万元，“双胞”系列白酒连续五年斩获国际大奖。墨江双胞水厂以“双胞水”为卖点，不断发展壮大，规模达普洱市同行业领先水平，连续12年省级监督抽查合格，县内市场份额占比达50%，产品远销周边县市。“双胞”小瓶装饮用水更是作为昆曼大通道黄金旅游线路旅游团队及重点节庆活动指定用水被广泛推广使用。2022年，依托云上第十六届中国·墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节平台，推出墨江紫米、软红米、凤凰山古茶、水之灵古茶、地道酒、紫米封缸酒等产品吸引受众眼球，双胞手工纪念品、双胞礼品茶等系列“双胞”文化旅游产品推陈出新。

　　长期以来，墨江县以特色文化品牌提升打造为着力点，大力夯实双胞特色文化名片符号，有力彰显城市文化品牌整体形象。以“新”“奇”“特”为卖点，建设双胞主题文化公园，全方位展示双胞特色文化内涵，并上线“云南一机游”平台，并于2021年成功创建为国家3A级旅游景区。建设完成融回归文化、哈尼文化及双胞文化为一体的双子星文化广场，推出双胞文化探秘游、新婚蜜月度假游等精品旅游线路深受游客欢迎。以“一街”“两轴”“四区”为格局，大力提升国际双胞小镇品质内涵，深入挖掘文化资源优势和市场潜力，不断丰富特色文化旅游新业态，推出一批常态化、品质化、特色化的消费体验产品，着力打造特色文化消费集聚区取得成效。此外，以“双胞+”命名的酒店、街道、民俗客栈、农家小院等“双胞”符号标识遍地开花，处处彰显“双胞之家”的城市魅力。

　　依托独特文化旅游节庆品牌，墨江县努力将资源优势转化为促进经济增长的核心动力，挖掘民族文化资源，深化碧溪古镇、新抚美食通关茶马驿站、勐簸哈尼族文化旅游生态村、库区野外垂钓等乡村自驾游、户外体验游的文化内涵，因地制宜大力发展特色手工技艺、传统文化展示表演等，促进群众增收致富。推出“墨江乡聚”“墨江骑迹”“墨江红记”等具有墨江特色的乡愁打卡地，将吃住行游娱购“串珠成链”，大力发展乡村旅居、灯塔十大美食休闲农业、农耕体验等乡村旅游新业态，丰富旅游新内容，拓展旅游发展新空间，使墨江县成为“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的最美乡愁旅游目的地，有力促进旅游+文化、旅游+非遗、旅游+科普、旅游+体育、旅游+农业等多业态深度融合发展。联珠镇克曼村已成为昆曼国际大通道乡村自驾游上的重要一“环”，村民穿上哈尼盛装，用哈尼牛皮大鼓舞和篝火晚会喜迎海内外游客，在传承弘扬优秀民族民间文化的同时，有力促进农村经济社会全面发展。那哈乡坝兰河北回归线大江野钓基地，连续组织举办六届野钓大赛，吸引游客近万人，产生经济效益近千万元，为库区移民创收致富增加新动力。

　　依托北回归线上的地理特质、民族文化特色及多彩自然风光，墨江县以双胞节文化旅游活动为引爆点，深挖地方特色文化旅游资源，积极推进“一乡一业一线”建设（旅游新业态+精品线路），推出县城精品游线条、美丽乡村休闲观光自助游线条、红色旅游线条、精品茶旅线条，并广受游客欢迎；深入推进“一乡一节庆”“一村一特色”文化旅游品牌建设，哈尼祭竜节、“十月年”“苦扎扎”、彝族火把节等特色民俗文化活动日趋成熟；新抚酸木瓜花节、通关黄焖鸡美食节、新安新米节、团田山歌大赛暨野生菌交易会等特色节庆活动推陈出新，休闲观光游、科普研学游及乡村自驾游、户外体验游持续发展。勐簸哈尼族文化旅游生态村先后被命名为“云南省少数民族特色村寨”“中国少数民族特色村寨”。哈尼民俗文化旅游线路（墨江县城—勐簸哈尼族文化旅游生态村—碧溪古镇）入选农业农村部美丽乡村休闲旅游行（冬季）精品景点线路推介。目前，墨江基本形成以北回归线标志园、双胞文化园、墨江文庙、太阳广场、双龙烧烤城、碧溪古镇、勐簸哈尼族文化旅游生态村、那哈乡坝兰河北回归线大江野钓基地等为主的景区景点架构；以双胞胎节暨哈尼太阳节为主，大江野钓、山地自行车大赛为辅，夏至日科普活动、冬至日美食活动为有益补充的年度文化旅游活动架构；资源开发和区域布局趋于合理，科学发展格局初步成型。全县共有涉旅经营企业16家，其中4A级旅游景区1家、3A级旅游景区2家、旅行社1家、旅游服务分支机构6家、星级饭店6家；餐饮2000余家，涉旅从业人员7000余人。（通讯员 董新德）（图片除署名外由墨江县融媒体中心提供）