面向全国“云”上发券 为沈阳特产“带货”

　　6月17日，京东App上，面向全国用户发放的沈阳特产消费券进入第二期，满100元减15元、满200元减30元两种券别还可叠加“618”大促期间平台券使用。

　　京东云后台数据显示，来自广东、浙江、江苏等省市的消费者纷纷涌入“沈阳优品”专区，用券购买沈阳大米、糖果、酒水等特产。“从第一期(6月10日10时-6月16日24时)消费券的发放情况来看，这种面向全国消费者、为本地特产带货的创新发放模式，取得了一定的成功。盘山十大美食”京东科技数字城市群副总裁蒋凡接受记者采访时表示。

　　沈阳市从6月10日开始发放总金额1亿元的居民消费券，盘山十大美食与以往消费券主要针对沈阳本地消费者发放不同，本轮居民消费券在面向市民发放的基础上，特别设置了2000万元沈阳特产消费券，分为三期，面向全国消费者通过京东App在“云”上发放。

　　记者在电商平台看到，十月稻田大米、辉山牛奶、桃李面包、老龙口白酒、不老林糖果、榆园酸菜、中街冰点、克拉古斯香肠等沈阳特产品牌纷纷加入“沈阳优品”行列。第一期沈阳特产消费券发放数据显示，来自全国各地的消费者累计领取690.1万元消费券，实现了1:7.35的消费撬动率。

　　换个思路、换个“玩法”，宏伟特产让小小一张电子消费券从拉动本地消费，转变为“刺激消费+拉动本地企业销售”的双重稳经济增长“利器”，把全国范围内的消费和客流通过“云端”引入到沈阳。记者查询数据发现，中街大果、辉山自营牧场牛奶等商品借助消费券的热度，成功冲进单品全国热销榜前十位。

　　“这种面向全国发放消费券带动本地特产销售的创新，一是能够刺激消费，拉动全国消费者对沈阳特产品牌的购买欲望;二是将更多沈阳本地特产推广给外地消费者，对提高沈阳本地品牌知名度和发展壮大企业都是难得的机会。”6月17日，沈阳不老林食品有限公司电商业务负责人王兴林为这种创新点赞。

　　蒋凡告诉记者，接下来还将尝试将更多旅游资源通过多种形式转化成线上资源，持续放大城市特色效应。

　　怎么能在消费券的发放上继续深入做些文章?中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛接受本报记者采访时提出，盘山十大美食“从稳经济增长的角度来看，政府部门还应充分挖掘消费券背后的数据，建立政府、商家、消费者的连接。通过大数据精准挖掘消费需求，政府指导商家精准提供商品和服务，也就是做好‘消费券+’的工作，释放消费长期动能。”

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