三项教育通讯湖南日报：创新表达方式让文物活

　　文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。湖南是文物大省，湖湘文明是多元一体中华文明的重要区域文明。文物和考古工作具有较强的专业性，大众读懂它们并不容易。湖南日报作为主流媒体，理应主动担当，做文物和大众之间的桥梁。通过创新报道和表达方式，让文物活起来，让大众了解、喜爱文物和考古，弘扬中华文明、湖湘文明，增强文化自信，助力现代生活更加美好。

　　重要选题采取“策划先行+虚拟团队+融媒体报道”模式，集结社内各部门的优势兵力，在保证学术性和权威性的前提下，更加生动通俗地向大众介绍考古成果和文物知识。

　　2019年，长沙博物馆和湖南省文物考古研究院以10场学术讲座完整展现30多年来省内的考古发现成果，通过让考古证据说话，梳理湖南历史序列，重现湖南远去的历史。湖南日报得知消息后，迅速组织报道团队，推出大型系列报道《探寻湖湘文明密码——发现湖南》永定美食，以报纸深度报道加趣味长图解读的方式呈现讲座内容。报道以讲座为支撑点，但不局限于讲座。记者深入采访主讲人，到重要遗址点实地采访，采写了《上古时期的湖南何其光辉灿烂》《城头山深呼吸，闻一闻远古稻花香》等新闻性、专业性和文学性相统一的报道。报道刊发后，仅新湖南客户端的点击量就超过240万次，引发了一波“考古热”，获评国家文物局“2019年度文物好新闻推介作品”。

　　获评2021年度全国十大考古新发现的澧县鸡叫城遗址系列融媒体报道，也是其中的一个范例。鸡叫城遗址临近“中国最早的城”城头山，经过20多年的考古发掘，发现了“中国最早最完整的木结构建筑基础”。记者在成果发布半年前了解到这一讯息后，报社成立了由分管副总编辑统筹调度，文字、摄影、摄像记者及后期编辑、美编等组成的团队。团队多次到现场考察采访，几经修改确定了《鸡叫城——古国文明的清晨》融媒体报道方案。10月永定美食，这个被业界专家誉为“中国考古百年，百年一遇”的重大考古一经发布，湖南日报便率先推出了《鸡叫城遗址·现场Vlog（下）丨一线城市大别墅，CBD，附送良田万顷》《鸡叫城，澧阳平原上崛起的古国文明》等16篇原创融媒体产品，两天内全网总点击量超5000万。报道推出后，各大主流媒体纷纷前往鸡叫城采访报道。

　　消息、通讯和深度报道，是传统纸媒文物考古报道的“老三样”，这对大众理解文物和考古还是有一定难度。在探路新媒体表达的过程中，湖南日报从用户出发，灵活运用短视频、长图、海报、动图等，在保证学术性与专业性的前提下，让推出的新媒体产品更加生动有趣，与用户互动性更强。

　　如长沙博物馆、湖南省文物考古研究院推出的“吉光片羽——湖南考古出土陶瓷特展”，依托考古发现与研究成果，通过不同历史时期的陶瓷碎片构成近两万年以来的湖南陶瓷史画卷。这个展览具有重要的学术意义，但原始瓷器和陶瓷碎片的观赏性不强，相对难以引起观众的兴趣。

　　为此新邵特产，湖南日报一方面策划制作了多件新媒体产品，如H5互动游戏《湖南明星陶瓷，你来做一个》，选取5件代表性的湖南陶瓷，从陶瓷原材料的选择、成型方法、装饰方式以及烧成温度等步骤设置选项，让观众在游戏中了解陶瓷烧制的完整过程和湖南陶瓷特点。又如趣味长图《时尚博主“胡泥巴”造型大揭秘》，将制瓷原材料拟人化，以时尚博主“胡泥巴”的自述为线索，通过其造型的变化，串联起湖南陶瓷史的发展过程。

　　湖南日报开设了文化娱乐类微信公众号“湘遇”，用更加轻松的表达介绍以博物馆为主的文化场馆新动态。如《湖南博物院莫不是办了个化妆展》，是记者采访湖南博物院“与天无极 璀璨秦中——陕西周秦汉唐文物精华展”时，根据现场女性观众最集中的展区，选取小切口介绍了唐代女性发型、妆容的特点和流变。《博物馆逛不完怎么办？当然是拎包入住啊！》则从游客度过愉快周末的角度，介绍了有古民居、雕花床、南宋石刻、桃源刺绣等藏品邵东特产，也包含美食、民宿的非国有博物馆夏国安艺术博物馆。这些报道引起不少读者关注，吸引了不少人前往博物馆参观。

　　为了进一步扩大社会大众对文物和考古领域的关注度，湖南日报跳出报道本身，联动相关文博考古机构跨界举办活动和展览，收到了良好效果。

　　2021年是中国现代考古学诞生100周年，湖南考古70周年。由湖南日报社、湖南省考古学会、湖南省博物馆学会主办“庆祝中国考古百年”湖南省十大考古发现暨百件出土文物精品推介活动。活动自2021年6月11日在长沙启动，湖南省十大考古发现网络推介活动同步上线。活动评选出的湖南省十大考古发现中，4项入选全国“百年百大考古发现”。8月16日，湖南省百件出土文物精品推介投票通道上线。两个活动在新湖南客户端的投票数超过1300万，全网点击量超过1.5亿次。

　　2022年文化和自然遗产日当天，由湖南省文物局、湖南日报社共同主办的“湖南一万年·文物保护利用成果展(2012—2022年)”在湖南博物院开幕，全面展示了近10年来湖南的文物保护利用成果，用考古发掘研究成果实证湖湘文明是多元一体中华文明的重要区域文明。展览还同步推出了线上展览，让大众更加全面清晰地了解湖湘文明。