特色中药公共品牌营销策划中宁枸杞案例
2019年2月27日中宁县召开中宁枸杞区域品牌设计全案审定会。陈宏、马彦军、何建勃、叶进宝等县四套班子领导出席会议。
枸杞是中宁县的一项支柱产业，区市县领导高度重视枸杞产业的发展。为全面落实各级关于枸杞产业发展的要求，中宁县制定出台了《中宁枸杞产业整合推进方案》，提出对“中宁枸杞”公用品牌统一策划设计，统一枸杞产品包装物，规范标识使用等。经前期对接，泾源美食委托北京李清华产品战略咨询公司对“中宁枸杞”公用品牌进行统一策划设计。
李华清产品战略咨询公司是国内唯一专注“大健康产业战略转型升级”的专业战略咨询机构。作为北京同仁堂、一心堂药店、仲景制药、益丰大药房、珍宝岛药业等多家上市集团的战略顾问，在业内有着丰富的专业经验和口碑。
李华清项目团队经过前期的市场、基地走访调研，充分掌握了中宁枸杞的优势、功效、历史、文化、资源禀赋等。为中宁枸杞的品牌定位，文化提炼，包装创意，用户价值重塑等提供了系统的支持。并在枸杞相关文化的基础上进行传承精华，守正创新，在现代文化的背景下充分进行了文化、创意、设计、营销的融合与创新，为品牌赋予了时代气息和现代品味，使整体设计方案更加符合消费升级后的年轻市场，为提升中宁枸杞品牌价值和市场吸引力提供了强有力的支持。
由李华清产品战略咨询公司策划的中宁枸杞区域公用品牌全案包括；品牌设计（LOGO）、广告语、泾源美食公用品牌使用规范、文化元素提炼、包装设计等进行了正式发布。县政府政府四大领导班子以超前的战略眼光和紧跟时代潮流的思想观念，对此次设计方案和理念给予了高度评价和认可。
李华清产品战略咨询公司首席战略顾问李华清董事长介绍，标志字体以品牌无限延伸为设计法则，为中宁枸杞建立三大战略区隔：
标志字体设计以圆润、舒展的字体结构为表现手法，富有高度的品牌个性和识别性。字形笔画来源于枸杞的圆润外形，传递出产品滋补养生的属性特征。
标志突出“杞”字，并将其无限延伸，“杞”字尾部的九个转弯代表“九曲黄河”，突出道地中宁枸杞的核心价值与母亲之河孕育的独特地域优势。黄河将中宁枸杞包容其中，形成独有的生态区域，传递出中宁枸杞道地产区的珍稀价值感。
标志无限延伸的外框是中宁枸杞品牌对区域企业品牌的价值保护圈，是包容、开放、道地的黄金生态圈，是保护中宁地区枸杞产业及企业品牌健康发展的能量圈。又似一个对话框，代表中宁枸杞区域公用品牌励志规范行业散、乱、差的市场现象，为正宗、道地的中宁枸杞发声，为让国人吃上道地好枸杞发声，同时与消费者建立中宁枸杞品牌文化的对话机制与情感链接。
标志采用“品牌无限延伸设计法则”，使得品牌极具识别性和创新性，在任何环境中，都能灵活而规范的传递出中宁枸杞的品牌形象，增强中宁枸杞名称独特的识别性、记忆点和年轻活力，从而打造独一无二的中宁枸杞区域公用品牌形象，同时将中国枸杞产业带发展向更高的境界。
李华清产品战略咨询为中宁枸杞品牌宣传提出了：“中宁枸杞，道地珍品”的广告语。
中国中药协会将“中宁枸杞”列入首批国家“道地中药材”标准认证品种。同时列入首批“道地药材”认证规范（标准）的品种还有亳白芍、文山三七、东阿阿胶等53个品种。“中宁枸杞”是唯一入选的国家“道地中药材”标准认证的枸杞品种。同时“中宁枸杞”也被认定为《中华人民共和国药典》唯一入选的道地枸杞品种。
在陶弘景的《名医别录》，李时珍的《本草纲目》，药王孙思邈的《千金翼方》中，枸杞均被列为上品药。“上药为君，主养命以应天，无毒。多服、久服不伤人。欲轻身益气，不老延年者，本上经，为养命之珍品。”
所以，“道地”是中宁枸杞的文化源泉和品牌灵魂，而“珍品”则是中宁枸杞作为中华5000年滋养文化的价值密码。传达出了中宁枸杞唯一、珍贵的核心价值，为品牌独特的购买理由和建立消费者信任形成了强大的文化背书。
李华清产品战略咨询在中宁枸杞战略包装设计定位上，将千年的枸杞文化，滋养文化，丝路文化，杞乡文化作为创意的原始素材，并以创意还原故事场景，将品牌与文化场景共同植入战略包装创意，丰富中宁枸杞深厚的历史与文化内涵。让包装成为消费者了解，读懂中宁枸杞文化、价值的窗口，让产品通过包装与消费者进行对话，让故事带动中宁枸杞品牌的文化传播。
“杞”——见载于殷商甲骨文杞，枸杞也，从木已声。枸杞自古为生命之树，早在殷商时期，甲骨卜辞中就有关于枸杞的占卜记载，甲骨卜辞中的“杞”字，追根溯源，作为“姓氏”、“地名”、“国名”的“杞”字，泾源美食应源于对人的生命具有神奇作用的“杞”树的崇拜。
古茶坊庙又名保安寺，是古丝绸之路的明珠和必经之地，丝路起源于西安途径中宁，也是中宁最早进行枸杞贸易的场所和集散地，将中宁道地枸杞传入中东和西方，并被誉为东方神草。茶坊庙始建于唐代，作为当今的物质文化遗产，见证了枸杞之乡悠久的发展史。
仙鹤衔杞图砌于茶坊庙正殿两侧的墙基墩石之上，承载着中宁600多年枸杞种植文化。鹤寓意延年益寿，传说它享有几千年的寿命，古有鹤衔灵草，延龄养生的美好寓意，与枸杞文化相得益彰。
“仙鹤献杞”作为中宁枸杞的历史见证，也成为了中宁枸杞的文化资产，体现出中宁枸杞颗颗道地，粒粒珍贵。据考证仙鹤衔杞图是为纪念中宁枸杞开始作为明朝贡品而雕刻的，展现出枸杞珍贵正宗的价值，使中宁枸杞甲天下的美誉得以传承。
李时珍在《本草纲目》第三十六卷枸杞篇中记载“春采叶，名天精草；夏采花，名长生草；秋采子，名枸杞子；冬采根，名地骨皮”。明清时期，清乾隆中卫知县黄恩锡有《竹枝词》一首，“六月杞园树树红，宁安药果擅寰中。千钱一斗矜时价，绝胜腴田岁早丰。”盛赞枸杞的名贵及其影响。李华清产品战略咨询借助对枸杞的原始文化挖掘，为中宁枸杞正身，体现其道地珍贵品质。
中宁是世界枸杞的发源地和正宗原产地，清水河从六盘山一跃而下，裹挟着高原沃土、深山矿物、沙蒿草药，“悠悠哉百世繁衍，浩浩然万年积淀”。造就多种矿物质元素，独特的自然禀赋和人文气候成就了世界最优质的中宁枸杞。
李华清产品战略咨询为中宁枸杞的战略包装插画采用了现代时尚的绘画风格与技法，用全新的色彩营销策略重新定义了品牌的视觉语言。为品牌建立了情景化的体验，将独有的品牌故事进行视觉创新、演绎，为现代年轻化的主流受众传递了有温度，更真切的品牌体验，同时为中宁枸杞建立了重要的文化品牌资产。
李华清产品战略咨询为中宁枸杞区域公用品牌全新打造全设计语言使得品牌形象无论在任何环境、包装物及宣传物料上都可以实现完整统一的形象与文化输出，并可以重复性的对品牌元素进行传播，形成重要的品牌资产，建立品牌区隔，提高中宁枸杞附加值，为品牌实现形象统一、价值统一、文化统一的大一统战略，从而带动中宁枸杞产业健康快速发展，快速提高中宁枸杞区域公用品牌的价值和市场影响力。