东山：“旅游+文化” 打造特色旅游品牌
东山县历史悠久，文化底蕴深厚，有着浓郁的闽南地域特色，近些年来，东山在持续推进“生态旅游岛”的建设中，不仅注重保护传承优秀传统文化，也在探寻与国际化生态旅游文化相结合，通过“旅游+文化”的融合发展，打造特色旅游品牌，让东山的文化得以广泛传播，也让东山的旅游品质得到提升。
每年的农历五月十三，是东山县一年一度的海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节，迄今已连续成功举办28届，是大陆举办届数最多、持续时间最长的涉台文化节庆活动。以“关帝庙”为桥，以“文化旅游”为媒，两岸交流合作日益广泛，从点对点单一交流拓展深化到多层次深入交流，延伸覆盖到文化、旅游、经济等多领域合作。
文化搭台，经济唱戏。东山“旅游+文化”不断被赋予新的内涵， 2019海峡两岸（东山）关帝文创设计大赛及研讨会的成功举办，让两岸文创专家、精英齐聚一堂，共话东山文旅融合发展。同时，对接东山本地企业，促成多家企业与创作者间的合作意向，有效促进文创作品转化成产品落地，打造本地特色文旅品牌，助力“东山文化旅游”。
近年来，东山县致力于“旅游+文化”产业的融合发展，先后举办闽台流行音乐歌手赛、创意涂鸦巡回赛、沙滩嘉年华篝火晚会等多个系列文化活动，创新推出“带上吉他去东山”品牌系列，更加助推东山与国际的无缝连接，进一步丰富旅游产业的文化内涵。
此外，以实施乡村振兴战略为引领，以国家全域旅游示范区创建为抓手，以优越的生态资源优势和深厚的历史文化底蕴为本底，东山县进一步结合文化资源，南岔特产着力打造发展特色乡村旅游。初步形成中驰生态农庄、湖尾战地文化观光园、宋窑遗址、明清顶街、岐下渔家傲、下西坑船上餐厅、天涯澳角、野奢岩雅、金銮东沈、沙生植物园等等各具特色的乡村旅游项目，实施打造38个富美乡村、南岔特产53个美丽乡村、8个旅游特色村、1条旅游特色街区，成为东山“旅游+文化”的重要组成，更让乡村旅游成为一张展示东山形象的亮丽名片。（朱建华）