2023年龙岩市第四届文旅经济发展大会筹备工作情

　　大家上午好！为了让大家更好地了解本届文旅经济发展大会有关情况，我们在这里召开龙岩市2023年第四届文旅经济发展大会新闻发布会。今天的发布会，我们邀请到了：龙岩市政府副市长简洪坤先生，市文旅局局长林丽凤女士，龙岩文旅汇金集团总经理漆添先生，连城冠豸山风景区管委会党组书记杨晓春先生，市景区协会会长李文标先生，市旅行社同业公会会长邱霞女士。

　　【陈长帮】参加今天新闻发布会的记者有：中国网、福建日报驻龙岩记者站、福建省广播影视集团驻龙岩记者站、东南网、海峡导报、福建质量管理杂志、市融媒体中心、龙岩市人民政府网、新罗区融媒体中心等新闻媒体记者朋友。

　　【陈长帮】下面，有请龙岩市政府副市长简洪坤先生介绍本届“文旅经济发展大会”筹备工作情况。

　　【龙岩市人民政府党组成员、副市长 简洪坤】各位新闻媒体的记者朋友们：大家上午好！龙行天下，福泽四海。岩之有礼城厢特产，宾朋八方！欢迎大家参加2023年龙岩市第四届文旅经济发展大会新闻发布会，衷心感谢大家长期以来对龙岩发展的关心与支持，对龙岩文旅的关注与厚爱。下面，我简要介绍本届大会筹备工作情况。

　　【简洪坤】龙岩历史人文底蕴深厚，生态景观大气磅礴，赋予了文旅经济得天独厚的发展条件。立足龙岩禀赋的资源，近年来，龙岩市委、市政府高度重视文旅产业发展，自2019年举办首届文旅大会以来，已成功举办了三届，今年是第四届。在国家有关部委、福建省委省政府、省直有关部门以及社会各界的大力支持下，龙岩文旅经济发展取得了较好的成效，“五彩龙岩·缤纷之旅”文旅品牌效应进一步凸显。预计今年前三季度，全市实现文旅产业产值771亿元、比增25%；旅游总收入435亿元、比增40%；累计接待游客4560万人次、比增33%。

　　【简洪坤】举办2023年龙岩市第四届文旅经济发展大会，是龙岩市深入贯彻落实习新时代中国特色社会主义思想和习总书记来闽来岩重要讲话重要指示批示精神的具体举措，是落实今年福建省文旅经济发展大会工作部署、建设闽粤赣边区域文旅康养消费中心的具体实践。龙岩市委、市政府高度重视，精心筹备、高效推动，全力办好本次盛会。

　　【简洪坤】本届大会将于2023年10月19日至20日在龙岩市举行，以“清新福建·五彩龙岩”为主题，由福建省文旅厅、中共龙岩市委、龙岩市人民政府主办，龙岩市文旅局、龙岩文旅汇金发展集团承办。目前，各项筹备工作正有序进行。

　　【简洪坤】本届大会共有10项主活动，6项重点活动，主要有六大亮点，体现在“六个一”：

　　【简洪坤】一是搭建一个合作平台。龙岩体制机制灵活、产业基础雄厚、政策环境优越，具有广阔的发展空间。大会安排了文旅重点招商项目签约、省内外旅游行业协会签约等活动，为广大客商搭建交流合作平台，共谋新时代龙岩文旅产业发展大计，携手创造更加辉煌的事业。

　　【简洪坤】二是推出一批精品线路。我们围绕打响古田红色游、永定土楼游、长汀古城游、丹霞温泉游、休闲生态游五大文旅品牌，推出了一批精品旅游线路，一年四季分别围绕“春暖花开游龙岩、清凉一夏游龙岩、秋风送爽游龙岩、冬日暖阳游龙岩”开展系列活动，集中展示龙岩美好风光和文化旅游资源，做热文旅市场。

　　【简洪坤】三是展示一种多元文化。通过搭建“一县一区域”非遗“集市”、举办非遗“小吃节”等，集中展示我市非遗文化和非遗美食、“老字号”产品、特色农产品等，提供沉浸式夜游项目，吸引广大游客参与体验，丰富人民群众文化生活，促进非遗文化和旅游产业深度融合。大会期间，还将打造客家菜“中国第九大菜系”，助力客家文化（闽西）生态保护区建设。

　　【简洪坤】四是深化一轮对口合作。进一步加强与广州对口合作、与厦门对口支援，深化文化教育、文旅康养、医疗卫生、人才交流等十大领域合作，促成一批合作项目落地见效，开花结果，有效提升闽西南区域旅游品牌知名度和影响力。

　　【简洪坤】五是促进一项文旅消费。本次大会，以“艺术”“市集”“表演”三大主题为轴线，不断丰富文旅经济业态，延伸文旅消费链条。以龙岩洞文创园开园为契机，举办非遗文创、国风巡游、日落营地等体验活动。围绕“秋风送爽游龙岩、冬日暖阳游龙岩”系列文旅活动，推出广州——龙岩两地航空团、动车团，倡导“健康、时尚”消费理念，激发消费热情。

　　【简洪坤】六是出台一套激励政策。我们立足龙岩特色，制定出台了推进文旅经济高质量发展23条具体措施，比如，在提升全市“一盘棋”格局、支持民宿发展、加大非遗保护传承等方面拿出实实在在的干货，全面促进文旅市场火起来、热起来。

　　【简洪坤】体现创新性，以不做第一、只做唯一的气度，政府搭台、企业唱戏，彰显龙岩特色。

　　【简洪坤】体现操作性，以上下齐心、部门同心的合力，大力宣传推介龙岩，展示龙岩形象，推动更多企业投资龙岩。

　　【简洪坤】真诚希望各位媒体朋友们，用你们的镜头和眼界；用你们的笔力和华章；宣传龙岩、推介龙岩、抒写龙岩。

　　【主持人】非常感谢简洪坤副市长对文旅经济发展大会筹备工作情况的详细介绍和对龙岩市情的多彩阐释。相信记者朋友们通过简副市长情真意切的介绍，充分感受到了他的真情、激情、热情与豪情，也让我们对本届文旅经济发展大会充满期待和信心。

　　【主持人】现在进行记者提问，提问的记者请先举手示意，并自报所在的新闻单位。

　　【记者】龙岩围绕打造古田红色游、永定土楼游、长汀古城游、丹霞温泉游、休闲生态游五大文旅品牌，相应推出了五条精品线路，请问有哪些新的亮点和特色？

　　【龙岩市文旅局局长林丽凤】女士市委六届四次、五次全会中明确提出打造五大文旅品牌——古田红色游、永定土楼游、长汀古城游、丹霞温泉游和休闲生态游。这是市委、市政府贯彻省委、省政府关于推动文旅经济高质量发展决策部署的重要举措。目前，龙岩已有65个A级旅游景区，其中5A级景区2个——古田会议旧址和永定土楼。一年的旅游人次近5000万，旅游总收入近500亿元，五条精品线路也受到广大游客的喜爱，“五彩龙岩 缤纷之旅”不断呈现新的亮点和特色。

　　【林丽凤】一、红色线路游备受青睐。龙岩是著名的革命老区、原中央苏区核心区。1929年，在这里召开了彪炳史册的古田会议，2014年，习总书记亲临古田，主持召开了全军政治工作会议。龙岩境内有红色革命旧址657处，其中红色A级景区20家。走进龙岩，就走进了中国革命的红色经典。为此，我们每年的红色旅游人次近2000万。

　　【林丽凤】二、永定土楼游成新热门。土楼是世界文化遗产，被联合国科教文组织誉为“世界上独一无二的、神话般的山村民居建筑模式”。永定境内有2万多座，最经典的有五处，被誉为“五朵金花”：有入选吉尼斯世界记录的土楼王承启楼，有中西合璧的土楼王子振成楼，有秀美绝伦的土楼公主振福楼。此外，还有两处土楼群——初溪土楼梯田和南溪土楼长城。每一座土楼都在诉说着客家人耕读传家、敢拼会赢的动人故事。土楼这座金字招牌，每年均吸引近千万游客，其中6成游客来自省外、1成来自国外。

　　【林丽凤】三、长汀古城游成自驾焦点。长汀是世界客家首府，国家历史文化名城。国际友人路易·艾黎曾将长汀古城与湖南凤凰并称为“中国最美的两座山城”，这里有中国十大历史文化名街店头街，有明清时期古城墙、古城门，还有汀州试院、文庙、八喜馆、卧龙书院等等。可以说，目光所及、足迹所至，皆是名胜古迹。正因如此，长汀已成为自驾游游客的首选线路，节假日更是火爆，经常是一房难求！

　　【林丽凤】四、丹霞温泉游成新打卡地。武夷山与冠豸山被誉为“北夷南豸”，是丹霞地貌的典型代表。冠豸山水价值连城、十里画廊翘岩幽谷。这里的温泉入围金汤奖，氟含量特别高，是疗休养的最好去处。目前，我们丹霞温泉游的日接待能力已经达到1万人次。

　　【林丽凤】五、休闲生态游成新时尚。龙岩是国家园林城市、国家森林城市，森林覆盖率79.28%，全省最高、全国前列！这里是闽江、汀江、九龙江——三江之源，有梅花山的虎啸猿啼、梁野山的绝美飞瀑，龙崆洞的鬼斧神功，更有今年春节全网点击观看高达3.75亿的中国最美樱花圣地——永福樱花园。当然，还有年轻人最爱的骑行、露营和客家美食！到福建龙岩，您一定会爱上这生态王国、养生福地！

　　【林丽凤】值得一提的是，龙岩还有国内面积最大的白垩纪恐龙足迹群、有2012年中国十大考古发现之一的奇和洞！解锁龙岩更多新玩法，您一定要走进五彩龙岩、畅享缤纷之旅！谢谢！

　　【记者】我们注意到，龙岩组建了龙岩文旅汇金集团大型国企，请问在推动文旅康养产业发展方面，有什么计划？

　　【龙岩文旅汇金集团总经理漆添】近年来，国家大力支持发展文旅康养产业，这一产业已成为助推文旅经济高质量发展的重要力量。龙岩文旅汇金集团坚持做强主业、做优辅业的原则，积极主动作为，抢抓战略机遇，采取“文旅+金融”“文旅+康养”等“文旅+”模式推动集团高质量发展。在文旅康养产业方面，我们坚持红绿黄橙蓝五彩交汇、文商旅体农多维融合，已初步形成景区、酒店、教育培训、智慧旅游、文化演艺、文商旅综合体六大核心业务，成功搭建“一机游龙岩”平台，制发红古田惠民卡，持续打响闽西宾馆“老字号”、红古田教育培训、“红古田”IP文创等文旅品牌，不断提升打造古田红色旅游区、梅花山生态旅游示范区、永福樱花茶旅景区、龙岩洞景区等多元发展、多点支撑的产业发展格局，逐步发展成为龙岩文旅康养龙头企业。

　　【漆添】下一步，文旅汇金集团将紧紧围绕“三大主业三项辅业”产业布局，做足“文旅+康养”这篇文章，着力打造一批布局优、带动强、效益好的文旅康养项目，重点在“三个提升”上下功夫。

　　【漆添】一是在提升核心竞争力上下功夫。依靠现有资本和资产形成项目资产的同时，逐步采取轻资产运营模式，探索构建集文商旅项目策划、投融资、项目建设运营及IP打造服务，酒店全周期委托管理服务和文旅品牌宣传营销服务等多种服务为一体的全产业链服务体系。不断提升“一机游龙岩”运营管理水平，丰富完善平台产品种类，优化提升使用功能，进一步推动红古田惠民卡优化升级，为我市旅游市场注入新的活力。

　　【漆添】二是在提升品牌影响力上下功夫。大力推进梅花山生态旅游示范区、永福樱花茶旅景区及龙岩洞景区的提升和创A工作，持续打造红绿融合、闽台融合、文旅融合标杆特色项目，实现景区全周期、多元化、可持续发展。依托龙岩国际美食城提升、龙岩洞文创园运营、会展中心文体综合体招商，打造美食休闲、文化创意、体育游乐等文旅消费品牌。全力做好古田干部学院后勤服务和红古田IP文创，做好“龙岩心意”文创产品，擦亮红古田品牌。

　　【漆添】三是在提升产业带动力上下功夫。坚持“人无我有、人有我优”的差异化思路，立足龙岩资源优势，探索围绕“养育、养生、养老”以及“康养+”多业态融合发展模式，大力挖掘全市康养资源，发挥自有疗休养基地和老年文化康养中心平台优势，利用健康医疗资源和既有的产业基础，在生态康养、中医康养、休闲康养等旅游产品上挖掘资源特色，培育“康养+旅游”“康养+养生”“康养+文化”等多元业态布局，构建具有区域特色的文旅康养产业。

　　【漆添】借此机会，我在这边也诚挚邀请广大投资商前来龙岩考察参观、投资兴业、共谋发展，欢迎广大市民积极投身龙岩经济社会发展，共享龙岩国企改革发展成果。感谢媒体记者，我就讲这些，谢谢！

　　【记者】连城冠豸山正在积极创建国家5A级旅游景区，“冠豸山水、价值连城”让人印象深刻，请问为什么说是价值连城，价值在哪里？

　　【连城冠豸山风景区管委会党组书记杨晓春】连城是旅游胜地，是“中国优秀旅游县”，拥有冠豸山、培田古村落、天一温泉度假村3个4A级旅游景区和朋口兰花博览园、新泉红色小镇旅游区等11个3A级旅游景区。拥有中国历史文化名村3个、中国传统村落14个，国家级非物质文化遗产8项、省级非物质文化遗产9项。连城是美食天地，连城县和新泉镇分别被中国饭店协会授予“中国客家美食名城”和“中国客家美食名镇”称号；全县拥有全国名菜48道、获省名菜、名点68道，连城美食取于自然、讲究调配，注重养生，连城白鸭汤、涮九门头等享誉中外。连城是养生福地，森林覆盖率高达81.7%，是全省最“绿”的县城之一，每立方厘米负氧离子高达6万个，年均PM2.5值稳定在10以下；境内温泉资源众多，获评“中国温泉之城”，被誉为“天然氧吧、长寿之乡、养生圣地”。

　　【杨晓春】冠豸山风景区与武夷山并称为“北夷南豸，丹霞双绝”，由冠豸山、石门湖、竹安寨、九龙湖等景区组成。是第三批国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游景区，福建省“十佳”风景区之一。冠豸山集“山、水、岩、泉、寺”为一体，呈“雄、奇、幽、秀、绝”之大观，美景情趣跃然，文化品味厚重，乃客家第一神山，被誉为“三江上游第一景观”。它风景秀丽，景区内奇峰比肩，山水相映，有闻名遐迩的“生命之根”、“寿星岩”“天墙”等景观，触手可及的碧水丹山，尽收眼底的满山翠绿，和沁人心脾的清新空气，让人流连忘返；它钟灵毓秀，人文景观也异常丰富，自宋元以来修建的修竹书院、东山草堂等12处书院，留存摩崖石刻40多处，其中有林则徐所题的“江左风流”、纪晓岚所题的“追步东山”等名匾。

　　【杨晓春】冠豸山景区交通便捷，龙岩冠豸山机场开通了至北京城厢特产、上海、南京、昆明、成都、长沙、广州等城市的航班；境内设有冠豸山南、冠豸山两座动车站；龙长、永武高速公路和205、319国道穿境而过，形成了以机场、铁路、高速公路为一体的现代化立体交通网络。“冠豸山水、价值连城”，我诚挚地邀请各位朋友来连城，游冠豸山水、品连城美食、寻客家文化。谢谢！

　　【记者】景区是旅游核心区域，也是游客向往的目的地。我想请问一下，除了政府统筹之外，景区协会在这过程中起到哪些作用？对游客权益保障有哪些措施？

　　【龙岩市景区协会会长李文标】龙岩市旅游景区协会共有41家国家3A级以上旅游景区会员单位。多年来市委、市政府高度重视我市文旅经济发展，这为我市旅游景区的发展营造良好的氛围，为抢抓发展机遇，市旅游景区协会充分发挥桥梁纽带作用，在统一宣传营销、推动行业自律、行业资源整合、人才培养、招商引资等方面开展一系列行之有效的工作。各会员单位积极参加四季如歌游龙岩系列主题营销活动以及广州、成都等大城市的旅游推介活动，定期在各县市区轮流召开会议，沟通交流景区开发建设和运营管理的好经验好做法，与广州市、厦门市、福州市等地同行开展深度合作交流，努力助推我市旅游景区做强做大。目前永定土楼、长汀古城的过夜游和新罗、连城、上杭、武平、漳平的亲子游、休闲度假游在长三角、珠三角地区都大受欢迎，预计今年中秋、国庆期间将迎来游客历史新高峰。

　　【李文标】为切实保障游客权益，顺应我市文旅经济大发展的形势需要，今年四月份市旅游景区协会、饭店同业公会、旅行社同业公会公开向社会各界发出了“龙岩就是我们的家——致龙岩旅游业同仁的倡议书”，要求旅游同仁在遵纪守法、诚信经营永春特产、优质服务、强化安全等方面至始至终认真做好做到位，杜绝承包挂靠、超范围经营、非法转让或变相转让等行为，不适用“黑车”“黑导游”，坚决抵制各种行业不正之风，不欺诈经营、不做虚假宣传、不搞任何形式的恶意削价竞争，决不擅自减少服务项目，不随便增加自费项目，以质量上乘、价格合理的多样化产品精彩呈现给中外游客，在持续打响“五彩龙岩，缤纷之旅”文旅品牌中作出更大的贡献。

　　【记者】旅游是一个讲究体验感、获得感、满足感的过程。请问龙岩的旅行社，有哪些措施吸引更多的游客来龙岩旅行？

　　【龙岩市旅行社同业公会会长邱霞】旅游的确是一件非常愉悦的事，也是我们工作和生活中非常好的一种解压方式，在整个旅游接待过程中，我们强调的就是“快乐出行，满意而归”。如何才能吸引更多的游客来龙岩，我是这么认为的：

　　【邱霞】1、突出产品特色：龙岩有着丰富的自然资源和文化资源，我们根据龙岩五大文旅品牌，结合不同的客群推出系列特色旅游产品，如红培团推红色教育课程，疗休养团推休闲度假游，老人团推荐超值体验游，年青人推荐自由行和自驾游等。做到产品丰富化，吸引不同需求的游客。

　　【邱霞】2、提升服务质量：从酒店、餐厅、车队、导游全方位提升服务接待水平，通过每一项细节服务，充分体现龙岩人民热情好客的优良传统，增强游客的体验感和满意度，让每一位游客体会到真诚的服务，感受大爱龙岩的魅力。

　　【邱霞】3、加强宣传推广:通过各种渠道加强宣传推广，尤其是线上新媒体，进一步提高龙岩旅游的知名度和美誉度。如果有可能，建议重点打造1-3个独具特色的文旅爆款点，以点带面，全面开花，由这个爆款产品带动周边“食、宿、行、游、娱、购”。

　　【邱霞】（例如：江西上饶望仙谷和葛仙山，这是上饶市近年来重点打造的爆点，从二个不知名的景区做到“网红”点，主要就是通过媒体引爆，如今每天都是人山人海，周末更是一房难求，且房价均为千元左右。）

　　【邱霞】4、推出优惠政策：推出系列活动、优惠政策和奖励政策，邀请大型组团社或培训机构来岩踩线，共同探讨产品的编排，满足各区域需求。

　　【邱霞】5、推广散客线路：目前自由行游客占市场总量的50%，而龙岩散客游产品是项空白，我们计划先在中心城区新罗推出1人成行的部分散客线路，由景区、酒店给予“团散同价”优惠政策，报名方式有线上+线下，游客在各大酒店、特色餐厅、A旅行社圴可报名。

　　【邱霞】总之，需要通过不断提升，树立良好的龙岩形象和口碑，全方位提供优质的旅行体验，才能吸引更多的游客来龙岩旅游。

　　【记者】简副市长，您刚刚的发布给我们留下了深刻而美好的印象。作为分管旅游的市领导，您能不能用简单的几句话，来宣传推介龙岩？

　　【龙岩市人民政府党组成员、副市长简洪坤】感谢这位记者朋友的提问。近年来，在龙岩市委、市政府的正确领导下，在全市各级各部门、各行业的共同努力下，特别是在座部门和行业协会、广大新闻媒体的大力支持下，文旅经济发展势头喜人，全市上下形成“一家人、一条心、一盘棋”的新格局。刚才，市文旅局、文旅汇金集团、冠豸山管委会、景区协会、旅行社同业公会作了很好的回答，我来龙岩两年多了，从他们身上学到了很多、悟到了很多，也感受到了龙岩父老乡亲的勤劳朴实、热情好客。在此，我想用这么几句话来推介龙岩：

　　【简洪坤】真心欢迎大家到龙岩走一走、看一看、逛一逛、转一转！走遍万水千山，龙岩在水一方。

　　【主持人】感谢简洪坤副市长诗情画意的回答。我们由衷并且始终相信，诗和远方，尽在眼前，就是龙岩。

　　【主持人】鉴于时间关系，记者问答环节到此结束。感谢记者朋友们的提问和各位领导的全面准确回答。

　　【主持人】各位媒体朋友、女士们、先生们，龙岩市“文旅经济发展大会”是集中全面展示龙岩文旅产业发展资源潜力优势、产业空间环境、融合创新成果，搭建具有影响力的文旅交流和产业合作平台。诚挚地期待你们继续关心、关注本届文旅经济发展大会，衷心希望通过你们独特的视角德化特产、敏锐的眼光，精彩的镜头和深度的报道，生动展现革命老区高质量发展示范区的龙岩实践；生动展现打好五张牌、建设新龙岩的生动实践；生动展现闽西老区牢记嘱托、感恩奋进的生动实践。

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