乡亲荐特产京东乡村助推农产品上行
2014年，农村电商发展进入快车道，电商服务点、支线配送站逐步覆盖农村地区。工业品下行、农产品上行同步开展，农村电商的火种渐次在广袤乡村被点亮。
中国互联网信息中心报告显示，2014年我国网民中农村网民占比27.5%，规模达到1.78亿人。2012至2014年，我国农村社会消费品零售总额连续30多个月增幅超过城市，三四线成为投资热土，许多零售企业和电商企业下沉。同时专家表示，城市电商之间的竞争已经白热化，相对而言，农村和农产品市场，像蓝海一样在等待企业布局。
然而，知易行难。如果说农村地区是蕴涵着巨大电商市场的一块冻土,那么遍布全国的京东乡村推广员就是带来生机的暖风。截止2016年8月30日，京东已发展30万乡村推广员，服务23万行政村。他们克服农村网购技术障碍、理念差异促工业品下行，同时搜集上报家乡特产信息，为家乡农特产上行创造机会。
“了解农村你会发现，越是地理偏远的地方，政府寄予农村电商的期待越高”，京东重庆区乡村推广经理丁灿介绍，受地理环境和资源影响，很多偏远地区不具备发展工业的条件，但是农产品的生长环境特别好。重庆周边的各个县，都希望通过电商能让这些山里的“宝贝”走出去，吸引外出打工的人回家乡来。
商务部数据显示，2013年我国农产品的交易总额在4万亿元左右，其中80%是通过传统市场实现，通过电子商务流通总量并不大，这也预示着农产品电商存在万亿级潜在市场。
遍布全国1700个区县及23万村庄域的京东乡村推广员，多是土生土长的本地人。近日，为满足农村地区普遍的农产品上行需求，对接城市对无污染、高品质农产品的消费需求，乡村推广员队伍加强了一项任务——根据乡亲们的推荐，收集当地优质农产品信息上报。
重庆市云阳县京东乡村推广专员陈昌胜得知消息后首先推荐了家乡的皖橙，皖橙生长在大山深处，肉质细嫩、甘甜多汁，他从小吃到大，在重庆上大学时一直很想念这种味道。家乡特产，是乡亲们的骄傲，远行人的乡愁。在跟乡村推广员们一起工作时，他能感觉到乡亲们推广电商的心情，跟他是一样的。让家乡的农产品走出去，农村富了，青壮年自然会返乡创业。
当前，京东平台提供多种农产品上行渠道。由乡村推广员上报的农产品信息经过分类，需要冷链物流的提供给生鲜项目，不需要冷链支持的提供给特产馆项目，入驻商城资质尚不足但品质优秀的农产品则推荐通过金融众筹项目进行推广。云阳“老邬家”菜籽油正是通过众筹项目一炮打响，成为云阳地区一个标志性的农产品名片。
“很多农民非常淳朴，种的农产品很好，但是不懂得营销，只能低价卖给收购的商贩”。丁灿介绍，在重庆周边的山区，很多自然生长的农产品，如上好的花椒、木耳、橙子，完全没有污染，但因为路途遥远、缺乏商业手段就是卖不好。
当地菜籽油在京东众筹成功以后，整个地区农产品电商销售的热情都被调动起来了。镇里人人都知道，通过京东，农产品能卖得多、卖的好。通过乡村推广员，产生了大量农产品上行的成功案例。双11前夕，丁灿上报的皖橙即将迎来京东生鲜项目组的检验，一旦检验合格，将启动京东自采、众筹预售、产地发货，通过京东物流将皖橙从枝头直送到消费者手中。
从消费者到流通者，再到生产者，京东农产品销售模式渐次向上游赋能，通过大数据指导农民生产。云阳菜籽油正是通过众筹的方式预售，当地农民收到预付款后，根据预定的商品总量，精选原料，现榨现发，保证了菜籽油的新鲜纯净，同时也让农民们安心，减少了生产者承担的风险。
京东集团CEO刘强东曾多次公开表示，农村电商绝不是一句空话，要实实在在地改善农民的生活，为农民增收致富。嫩江特产农产品上行是京东农村电商的重要战略，未来京东将进一步整合资源，用更具创新性的方式、覆盖更广阔范围、配合强大的冷链配送能力，帮助更多农产品走出大山，走向广阔的全国市场。